Inovasi dan kreativiti: Membantu meningkatkan daya saing.

Menurut Brand Finance (sebuah organisasi penilaian jenama kebangsaan yang berpangkalan di UK), pada tahun 2024, nilai jenama kebangsaan Vietnam dianggarkan sebanyak AS$507 bilion, menduduki tempat ke-32 di dunia, peningkatan satu kedudukan berbanding tahun 2023.

Ini merupakan satu pencapaian yang membanggakan, mengesahkan keberkesanan pembangunan ekonomi dan dasar integrasi mendalam yang telah dilaksanakan oleh Parti dan Negara kita dengan teguh.

Vinamilk ialah sebuah syarikat yang mengharumkan nama jenama nasional Vietnam di pentas antarabangsa, menduduki tempat ke-6 antara jenama tenusu paling berharga di seluruh dunia dan merupakan jenama makanan paling berharga di ASEAN.

Titik-titik terang

Menurut Hoang Minh Chien, Timbalan Pengarah Jabatan Promosi Perdagangan ( Kementerian Perindustrian dan Perdagangan ), sejak 20 tahun lalu, Program Jenama Kebangsaan Vietnam telah menyumbang kepada peningkatan kesedaran tentang makna, peranan dan keperluan membina, membangun dan melindungi jenama kebangsaan di kalangan semua peringkat, sektor, kawasan dan komuniti perniagaan.

Pada tahun 2024, pusingan pemilihan ke-9 menyaksikan 190 perniagaan dengan produk mencapai status Jenama Kebangsaan, peningkatan lebih daripada enam kali ganda berbanding tahun 2008 (tahun pertama proses pemilihan untuk perniagaan dengan produk mencapai status Jenama Kebangsaan Vietnam).

Dengan sokongan program Jenama Kebangsaan, banyak perniagaan Vietnam telah melabur secara serius dalam membina dan membangunkan jenama produk dan korporat. Hasilnya, 50 Jenama Paling Berharga di Vietnam pada tahun 2024 merangkumi 23 jenama produk yang mencapai status Jenama Kebangsaan Vietnam, peningkatan sebanyak 15% berbanding tahun 2023. Terutamanya, antara 10 jenama paling berharga di Vietnam, bilangan jenama produk yang mencapai status Jenama Kebangsaan Vietnam menyumbang 8 kedudukan utama, mewakili 88.8% daripada nilai mereka.

Terutamanya, banyak jenama produk Vietnam telah mencapai kedudukan global. Contohnya, Viettel termasuk dalam "500 Jenama Paling Berharga di Dunia 2024" (Global 500 oleh Brand Finance), menduduki tempat ke-241. Begitu juga, Vinamilk ialah sebuah syarikat yang menyumbang kepada peningkatan prestij jenama nasional Vietnam di peringkat antarabangsa, menduduki tempat ke-6 antara jenama tenusu paling berharga di peringkat global dan menjadi jenama makanan paling berharga di ASEAN.

Berkongsi strategi pembangunan jenama Vinamilk, yang dikaitkan dengan kemampanan, integrasi dan inovasi, Encik Nguyen Quang Tri, Pengarah Pemasaran Vinamilk, menyatakan bahawa Vinamilk memberi tumpuan kepada pengguna, meningkatkan kualiti produk untuk memenuhi piawaian antarabangsa, membangunkan bahan mentah yang mampan, transformasi digital dan mengembangkan eksport. Syarikat itu juga komited terhadap pembangunan hijau dan tanggungjawab sosial, sekali gus mengukuhkan kedudukan jenama Vietnam di pentas antarabangsa.

Menurut Hoang Minh Chien, Timbalan Pengarah Jabatan Promosi Perdagangan (Kementerian Perindustrian dan Perdagangan), nilai dan kedudukan jenama nasional Vietnam telah meningkat dengan ketara selama ini. Menurut Brand Finance, Vietnam dianggap sebagai titik terang dalam pembangunan jenama nasional dan mempunyai nilai jenama nasional yang paling pesat berkembang di dunia sepanjang tempoh 2019-2023, iaitu pada 102%. Menjelang 2024, nilai jenama nasional Vietnam diunjurkan mencecah US$507 bilion, menduduki tempat ke-32 daripada 193 negara, peningkatan satu kedudukan dan 2% nilai berbanding tahun 2023, meskipun situasi global yang kompleks dan tidak dapat diramalkan.

"Ini adalah hasil usaha Kerajaan dalam mereformasi persekitaran pelaburan dan perniagaan, meningkatkan eksport dan import, serta menyokong pembangunan jenama produk dan perniagaan. Pada masa yang sama, ia mengukuhkan kedudukan utama komuniti perniagaan Vietnam yang kukuh dalam mengekalkan kadar pertumbuhan yang tinggi, baik dari segi keuntungan mahupun pendapatan, menjamin pasaran domestik dan membangunkan pasaran eksport," tegas Encik Hoang Minh Chien.

Komuniti perniagaan memainkan peranan penting.

Pada hakikatnya, dalam konteks persaingan global, penjenamaan bukan sekadar alat pemasaran, tetapi telah menjadi faktor strategik yang menentukan kedudukan dan daya saing sesebuah syarikat di peringkat kebangsaan. Sehubungan itu, banyak perniagaan domestik telah berusaha untuk mengekalkan dan membangunkan jenama mereka dengan kukuh sejak kebelakangan ini.

Mengulas mengenai isu ini, Encik Le Hong Quang, Pengarah Besar Syarikat Saham Bersama MISA, mengesahkan bahawa pasaran antarabangsa semakin menyedari Vietnam, terutamanya melalui aktiviti promosi perdagangan yang tersusun rapi dan mendalam.

"Vietnam kini mempunyai kuasa perniagaan inovatif yang mampu berdikari, tetapi untuk berkembang dengan lebih kukuh, ia amat memerlukan ekosistem inovasi dengan fokus dan keutamaan yang jelas. Menetapkan matlamat yang bercita-cita tinggi adalah faktor pertama dalam menggalakkan inovasi, kerana aspirasi yang besar membawa kepada tindakan tegas, manakala matlamat yang rendah mudah membawa kepada usaha yang kekal pada tahap purata," kata Encik Le Hong Quang.

Berkongsi pandangan tentang strategi dalaman, Encik Le Hong Quang menyatakan bahawa MISA sentiasa proaktif menerima trend teknologi baharu, secara aktif menginovasi model perniagaannya dan belajar daripada amalan pasaran. Tidak lagi teragak-agak seperti sebelumnya, perniagaan hari ini bersedia untuk berinovasi, bereksperimen dan menerima perkara baharu.

Di samping itu, syarikat telah membangunkan mekanisme penilaian dalaman dan set penunjuk untuk menyokong kakitangan teknikal dan teknologinya dalam mengurus keupayaan inovasi mereka sendiri secara proaktif dan berkesan.

Menilai peranan komuniti perniagaan dalam proses semasa membina dan membangunkan jenama nasional Vietnam, para pakar percaya bahawa komuniti perniagaan memainkan peranan penting, bukan sahaja dalam meningkatkan kualiti produk dan perkhidmatan, tetapi juga dalam keupayaan untuk mengukuhkan identiti, reputasi dan daya saing di pasaran antarabangsa.

Menurut Timbalan Pengarah Jabatan Promosi Perdagangan, Hoang Minh Chien, inovasi merupakan trend yang tidak dapat dielakkan yang membantu perniagaan meningkatkan daya saing mereka, selaras dengan perkembangan ekonomi digital dan integrasi antarabangsa. Dalam konteks perubahan besar dalam ekonomi global, inovasi telah menjadi faktor penting bagi perniagaan untuk mengekalkan daya saing dan mencipta nilai yang berbeza. Vietnam tidak terkecuali daripada trend ini.

Sumber: https://hanoimoi.vn/doi-moi-va-sang-tao-giup-nang-cao-nang-luc-canh-tranh-700522.html