Bandar Raya Ho Chi Minh membina jenama OCOP dan mengembangkan pasaran.

Bandar Raya Ho Chi Minh sedang memberi tumpuan kepada peningkatan pengiktirafan jenama, penyeragaman kualiti dan pengembangan saluran pengedaran bagi menggalakkan lagi pembangunan produk OCOP pada masa hadapan.

Program Satu Komune Satu Produk (OCOP) telah dilancarkan di Bandar Raya Ho Chi Minh pada tahun 2019 dan dengan pantas menjadi penggerak pembangunan pertanian bandar. Daripada kumpulan produk berskala kecil pada peringkat awal, bandar ini kini telah membentuk rangkaian peserta OCOP yang semakin profesional, termasuk perniagaan, koperasi, kemudahan pengeluaran dan perkampungan kraf tradisional.

Program OCOP di Bandar Raya Ho Chi Minh juga sangat dihormati kerana produk inovatifnya, keupayaannya untuk berhubung dengan pelancongan bandar, dan dinamismenya dalam promosi perdagangan. Walau bagaimanapun, cabaran penjenamaan, pembungkusan dan penembusan ke dalam sistem pengedaran moden masih menjadi penghalang yang perlu ditangani.

Bandar Raya Ho Chi Minh mempunyai potensi besar untuk membangun dan mencapai kejayaan besar dalam produk OCOP. Foto: Le Binh .

Bagi menangani cabaran yang dihadapi oleh produk OCOP di Bandar Raya Ho Chi Minh ini, Encik Nguyen Minh Tien, Pengarah Pusat Promosi Perdagangan Pertanian ( Kementerian Pertanian dan Alam Sekitar ), menekankan bahawa OCOP bukan sekadar penarafan bintang, tetapi lebih kepada "penghabluran penjenamaan," yang mencerminkan identiti budaya tempatan. Menurut Encik Tien, agar produk OCOP di Bandar Raya Ho Chi Minh mencapai kejayaan, perniagaan perlu membina kualiti produk dan kisah produk yang menarik.

“Kisah ini merupakan mesej yang menyentuh emosi pembeli. Setiap produk OCOP di Bandar Raya Ho Chi Minh perlu menceritakan kisahnya sendiri untuk mewujudkan perbezaan dan meningkatkan nilainya,” kata Encik Nguyen Minh Tien. Secara khususnya, melabur dalam budaya tempatan, elemen tersendiri dan tradisi dalam produk akan membantu OCOP bukan sahaja menarik pasaran domestik tetapi juga berpotensi untuk menjangkau lebih jauh.

Encik Tien juga menyatakan bahawa jenama OCOP yang berstruktur dengan baik akan membina kepercayaan melalui proses penilaian yang ketat, sekali gus membuka peluang untuk memasuki sistem pengedaran moden dan mengesahkan identiti serantau. Bandar ini perlu mengembangkan titik jualan yang dikaitkan dengan pelancongan dan budaya, membangunkan jalan pejalan kaki bertema dan mewujudkan zon pengalaman produk betul-betul di tapak pengeluaran. Satu lagi hala tuju penting adalah untuk mempromosikan OCOP Bandar Raya Ho Chi Minh melalui saluran diplomatik, menggunakannya sebagai hadiah rasmi untuk meningkatkan imej bandar di peringkat antarabangsa.

Encik Nguyen Minh Tien: "Setiap produk OCOP menceritakan kisah budaya, dan Bandar Raya Ho Chi Minh harus memanfaatkannya untuk menggunakan produk ini sebagai hadiah." Foto: Le Binh .

Dari perspektif pengedaran, Cik Bui Thi Luu Ly, Timbalan Pengarah Pusat Perundingan dan Sokongan untuk Penstrukturan Semula Ekonomi Pertanian (Jabatan Perindustrian dan Perdagangan Bandar Raya Ho Chi Minh), menyatakan bahawa bandar ini, dengan lebih 14 juta penduduk dan rangkaian 12 sistem runcit besar, 300 pasar raya dan 66 pusat membeli-belah, merupakan pasaran yang besar tetapi tidak mudah diakses.

"Banyak produk OCOP dari Bandar Raya Ho Chi Minh tidak boleh memasuki pasar raya kerana kualiti yang tidak konsisten, pembungkusan yang tidak menarik, maklumat kebolehkesanan yang tidak lengkap, dan keupayaan pemasaran yang terhad," kata Cik Luu Ly, menekankan situasi semasa. Sementara itu, sistem seperti Saigon Co.op, Big C, AEON, Satra, dan sebagainya, semuanya menetapkan piawaian yang sangat tinggi untuk keselamatan dan pembungkusan makanan.

Bagi menyokong perniagaan OCOP (Satu Komune Satu Produk), Jabatan Perindustrian dan Perdagangan Bandar Raya Ho Chi Minh telah melaksanakan beberapa penyelesaian termasuk program "Tanda Hijau Tanggungjawab", penstabilan pasaran, hubungan penawaran-permintaan, penyelarasan antara agensi dan penganjuran pameran perdagangan khusus. Model M2C (kilang-ke-pengguna), platform ketnoicungcau.vn dan Live Commerce berasaskan AI membantu pengeluar memendekkan laluan mereka ke dalam rantaian pengedaran. Pada masa ini, Bandar Raya Ho Chi Minh mempunyai 358 pembekal dengan 3,617 produk yang telah diberikan "Tanda Hijau Tanggungjawab", dan platform e-dagang seperti TikTok, Tiki dan Lazada, bersama-sama dengan KOL/KOC, sedang mewujudkan jangkauan yang ketara untuk produk OCOP.

Dari perspektif sistem pengedaran, Cik Vo Thi Bich Thuy, Pengurus Kanan kategori produk di Kesatuan Koperasi Komersial Bandar Raya Ho Chi Minh (Saigon Co.op), menyatakan bahawa unit tersebut telah mengedarkan lebih 500 produk OCOP dari pelbagai wilayah dan bandar. Menurutnya, produk OCOP sejajar dengan keutamaan yang diberikan kepada barangan Vietnam dan mempunyai kelebihan yang ketara disebabkan oleh nilai tempatannya.

"Pengguna bandar menghargai produk yang mempunyai kisah budaya dan ciri-ciri unik. Itulah kelebihan semula jadi OCOP," kata Cik Thuy, mencadangkan pengukuhan program promosi khusus seperti "Minggu OCOP Serantau" dan "Ruang Produk OCOP Vietnam" dalam sistem pasar raya.

Bandar Raya Ho Chi Minh merupakan salah satu daripada 5 lokasi teratas dengan produk OCOP terbanyak, ditambah pula dengan pasaran tempatan yang besar... oleh itu, masih terdapat banyak ruang untuk pembangunan. Foto: Le Binh .

Satu contoh utama pelaburan yang berkesan dan sistematik dalam penjenamaan ialah kisah Hoa Long Mushroom Cultivation Co., Ltd. Cik Cao Thi Hong Van, pengarah syarikat, menyatakan bahawa syarikat itu mencapai penarafan OCOP 4 bintang dan 5 bintang hasil daripada penyeragaman kualiti yang konsisten, kawalan bahan mentah dan pematuhan ketat terhadap peraturan keselamatan makanan.

“Selepas memperoleh pensijilan, kami menumpukan pada penyempurnaan identiti jenama, reka bentuk pembungkusan, pembangunan slogan dan memperluas saluran pengedaran kami daripada pasar raya dan peruncit kepada e-dagang dan cenderahati pelancongan. Mencipta produk berkualiti adalah kunci kepada pembinaan jenama yang mampan,” tegas Cik Van.

Selepas lebih 5 tahun pelaksanaan, program OCOP di Bandar Raya Ho Chi Minh telah mencapai banyak hasil positif, dengan 1,006 produk dinilai 3 bintang atau lebih tinggi, dan banyak jenama pada mulanya mengukuhkan kedudukan dalam pasaran. Beberapa kumpulan produk, seperti makanan yang diproses, minuman, produk herba, cenderahati dan produk berkaitan pelancongan, menjadi tumpuan utama, menyumbang kepada pengukuhan pertanian bandar bandar ke arah yang moden dan bernilai tambah tinggi.

Berasaskan asas sedia ada, Bandar Raya Ho Chi Minh sedang menuju ke peringkat pembangunan yang lebih mendalam: meningkatkan piawaian kualiti, menceritakan kisah budaya serantau, mengembangkan saluran pengedaran dan mempromosikan perdagangan digital. Pada ketika itu, produk OCOP bukan sahaja akan menjadi barangan tersendiri tetapi juga akan menjadi aset jenama, menyumbang kepada kedudukan Bandar Raya Ho Chi Minh sebagai sebuah bandar yang dinamik, kreatif dan tersendiri di mata pengguna domestik dan antarabangsa.

Sumber: https://nongnghiepmoitruong.vn/tphcm-xay-dung-thuong-hieu-ocop-mo-rong-thi-truong-d787687.html