Berlumba untuk mencurahkan wang ke dalam pengiklanan Tet

Banyak syarikat "bertaruh" pada jualan untuk Tahun Baru Imlek 2025, membelanjakan sejumlah besar untuk pengiklanan, pemasaran dan kempen hadiah. Saluran dalam talian dan selebriti sedang menikmati "musim bumper" perniagaan akhir tahun tahun ini.

Perusahaan besar menggabungkan pengiklanan dalam talian, pengiklanan luar dan organisasi acara untuk menjangkau lebih ramai pelanggan semasa Tet 2025 - Foto: SK

Selepas setahun mengalami genangan ekonomi , banyak perniagaan melancarkan pengiklanan Tet lebih awal. Bukan sahaja dalam talian, pengiklanan luar juga dipromosikan oleh jenama.

Banyak perniagaan dalam industri pengeluaran pengiklanan, pembinaan, penganjuran acara, hiasan, pengaktifan (pengaktifan jenama)... berkata mereka perlu mengupah rakan usaha sama bermusim tambahan atau penyumberan luar untuk mengikuti perkembangan kontrak.

Membelanjakan banyak wang untuk pengiklanan untuk merangsang permintaan semasa musim Tet

Seiring dengan menyertai program realiti popular "Kakak Cantik Menunggang Angin dan Memecah Ombak", tahun ini penyanyi DHY menjadi nama yang dipilih untuk menjadi wajah musim Tet. Sehubungan itu, Danisa - jenama biskut mentega mewah dari Denmark - secara rasmi mengeluarkan MV Tet "Bersyukur atas perkara yang indah yang belum diperkatakan", dengan suara mesra penyanyi ini dengan kerjasama pemuzik LMH.

Video muzik Tet ini mengimbau pengorbanan ibu bapa dalam diam, mengingatkan kita untuk menunjukkan rasa syukur. Selepas hanya tiga minggu dikeluarkan, video muzik Tet ini telah menarik hampir 6 juta tontonan di YouTube. Bagi meningkatkan jualan, jenama kek itu turut melancarkan program untuk memberikan lawatan musim bunga ke Denmark dan mahkota emas 24K kepada pelanggan bertuah.

Bagi menarik minat golongan muda, syarikat ini turut bekerjasama dengan pemuzik Bui Cong Nam, membuka program duet dengan pemuzik ini di platform TikTok, memberikan banyak hadiah menarik. Dalam segmen rempah, video pendek "CHIN-SU set rempah lengkap - Tet benar-benar gembira" menerima lebih daripada 2.5 juta tontonan selepas 10 hari disiarkan di YouTube. Selain watak sokongan, video itu turut menampilkan penyanyi CP dan model NPV.

Selepas menyertai program "Treading the Wind" di China tahun lepas, CP menarik perhatian dan amat dihargai oleh ramai penonton. Selain penyanyi dan pemuzik utama mengambil bahagian, video promosi Tet turut disertai pasukan agensi kreatif, kakitangan yang bertanggungjawab menyewa lokasi, menghias dan mengatur tempat kejadian, penggambaran, mengambil gambar, solekan, dandanan rambut, menjaga makanan/minuman...

Untuk perusahaan besar, penghasilan video muzik dan video promosi Tet biasanya berharga antara 1 hingga 3 bilion VND atau lebih. Untuk membantu kempen pengiklanan tersebar kepada ramai orang, selain bekerjasama dengan artis, banyak perusahaan juga bekerjasama dengan orang yang berpengaruh di internet untuk menyiarkan artikel, imej, video... dengan jumlah wang yang dibelanjakan dari puluhan juta hingga ratusan juta VND untuk setiap orang.

Menurut Encik Nguyen Quang Nhut - Naib Presiden Persatuan Pengiklanan Bandar Ho Chi Minh, Ketua Pengarah Kumpulan SJK, jenama bir telah menggunakan kandungan pengiklanan untuk Tet, kira-kira 10 - 15 hari lebih awal daripada jadual tahunan. Beberapa syarikat minuman juga telah melancarkan kempen dengan mesej pengiklanan Tet agak awal.

Walaupun dalam masa sukar, kita perlu membelanjakan wang untuk pengiklanan.

"Ketika saya kecil, saya bersama ibu saya sepanjang tahun. Apabila saya dewasa, saya bersama ibu saya sepanjang tahun?", kata-kata itu tertera di papan iklan luar di Bandaraya Ho Chi Minh, disertai dengan imej watak wanita yang tersenyum, tetapi menyentuh banyak orang. Di bawah papan iklan itu terdapat logo kecil jenama minuman ringan terkenal.

Sebaik sahaja ia disiarkan di Facebook dan TikTok, gambar papan iklan itu serta-merta menerima interaksi yang besar. "Melihat gambar itu, saya melihat kedua-dua ibu dan nenek saya di dalamnya. Saya sangat merindui mereka berdua," luah Cam Lien.

Pengiklanan luar semasa Tet ialah masa yang membawa hasil yang menentukan kepada syarikat pengiklanan. Untuk sesetengah jenama, pengiklanan luar semasa Tet sahaja boleh menyumbang 35-40% daripada belanjawan tahunan untuk segmen ini. Banyak perniagaan menggabungkan kedua-dua pengiklanan luar dalam talian dan acara seperti menganjurkan program Malam Tahun Baru, festival muzik besar...

Encik Nguyen Truong Son - Pengerusi Persatuan Pengiklanan Vietnam - berkata walaupun situasi perniagaan menghadapi banyak kesukaran, sama ada mereka mahu atau tidak, perniagaan masih perlu membelanjakan wang untuk promosi produk, untuk memulihkan dan mengembangkan perniagaan mereka. Masa yang sesuai dan berkesan untuk membelanjakan wang untuk pengiklanan adalah semasa Tahun Baru Imlek. Pada masa ini juga pengguna berminat untuk membeli-belah.

Banyak perniagaan mengutamakan pengiklanan dalam talian kerana mereka boleh mengukur keberkesanannya. Contohnya, apabila menyiarkan video muzik dan video promosi produk pada platform dalam talian, perniagaan boleh mengesahkan bilangan tontonan dan statistik penonton mengikut umur, jantina, dsb. Dengan data ini, perniagaan juga boleh lebih memahami psikologi pelanggan untuk menghasilkan strategi pengiklanan dan jualan yang sesuai.

Dalam kempen pengiklanan, sebuah perusahaan besar juga menganjurkan acara besar. Kos untuk acara Countdown - menyambut Tahun Baru adalah kira-kira 3 - 4 bilion VND atau lebih, termasuk: menyediakan pentas, peralatan bunyi dan lampu, mengupah penyanyi untuk menyanyi... Jika ada juga pameran pameran, paparan produk, kosnya akan lebih tinggi.

"Kos kempen pengiklanan Tet biasanya berkisar antara beberapa ratus juta hingga di bawah 1 bilion VND. Bagi perusahaan dan syarikat besar, pelaburan 3-10 bilion VND adalah perkara biasa," kata Encik Son. Sementara itu, menurut Encik Nguyen Quang Nhut, musim Tet menyumbang 20-50% daripada hasil tahunan perusahaan pengiklanan luar.

Jadual tet sudah dihantar, sibuk membuat kotak hadiah

Mengendalikan perniagaan dalam industri percetakan, Cik Le Hong Thy berkata bahawa banyak unit masih membelanjakan sejumlah besar wang untuk mempromosikan jenama mereka melalui produk bercetak semasa Tet. Dengan kalendar Tet 2025, banyak pihak telah menempah cetakan sejak Jun dengan kuantiti antara 5,000 hingga 10,000 naskhah.

Berbanding tahun-tahun sebelumnya, permintaan untuk mencetak kalendar beberapa perusahaan kecil dan sederhana agak berkurangan. Walau bagaimanapun, banyak bank, syarikat besar... masih mengekalkan tradisi mencetak kalendar Tet sebagai hadiah. Selain itu, kedai emas dan perniagaan yang berprestasi baik juga sanggup membelanjakan wang untuk mereka bentuk imej, corak dan menyampaikan banyak cerita bermakna secara eksklusif.

Seiring dengan itu, keperluan mencetak kotak hadiah Tet dengan logo korporat juga amat diminati ramai pihak. Harga kotak kertas (tidak termasuk hadiah Tet di dalam) biasanya sekitar 65,000 - 100,000 VND. Terdapat syarikat yang "bermain besar", membelanjakan dari 200,000 - 250,000 VND/kotak untuk mempunyai corak unik yang dicetak pada kertas seni halus, dibahagikan kepada banyak dulang dan banyak tingkat untuk menyimpan hadiah...

Menurut Cik Thy, bagi kebanyakan perniagaan, mencetak kotak hadiah Tet dengan tanda dan logo mereka sendiri adalah cara yang baik untuk mempromosikan, mengesahkan kedudukan jenama dalam pasaran dan mengekalkan pelanggan.

Sumber: https://tuoitre.vn/dua-do-tien-vao-quang-cao-tet-20241211085048191.htm