Korea Selatan dan Thailand mendekati kuasa lembut untuk membangunkan industri budaya

Selain kejayaan besar industri kebudayaan di Korea, sebuah lagi negara Asia, Thailand, baru-baru ini juga mempunyai orientasi tertentu untuk membangunkan budaya bagi mengekalkan pengaruhnya di dunia .

Menurut laman web Diplomat, Thailand baru-baru ini mempromosikan autonominya, berfikir secara berbeza dan melakukan secara berbeza untuk menjadi sebuah negara yang mempunyai nilai eksport budaya yang mengagumkan dan pengaruh yang kuat di dunia.

Ahli kumpulan lelaki Korea Selatan Super Junior menghadiri penggambaran video muzik untuk album mini baharu mereka "One More Time" di Macau, China. Foto: Depositphotos

Untuk mencapai matlamat ini, memupuk "kuasa lembut" akan memainkan peranan penting dalam membolehkan negara mengemudi dengan mahir aliran diplomasi antarabangsa sambil mengekalkan autonominya.

Apabila melihat Indeks Kuasa Lembut Global 2022, satu pendedahan mengejutkan muncul: Thailand, walaupun merupakan pengeksport kedua terbesar produk kebudayaan dalam Persatuan Negara-Negara Asia Tenggara (ASEAN), tidak disenaraikan dalam 30 teratas global, ketinggalan dengan ketara di belakang pendahulu serantau Singapura.

Perbezaan ini menimbulkan persoalan tentang pendekatan Thailand terhadap kuasa lembut dan mencadangkan beberapa potensi untuk meningkatkan daya tarikan kuasa lembut negara. Menurut Dr. Tim Hildebrandt dari Universiti Duisburg-Essen, Thailand boleh belajar pelajaran berharga daripada peningkatan luar biasa Korea Selatan dalam industri budaya.

Berpengalaman dalam membangunkan industri kebudayaan dari Korea

Sejak beberapa dekad yang lalu, budaya pop Korea Selatan telah muncul sebagai aset kuasa lembut yang penting. Walaupun penonton mungkin biasa dengan bintang seperti BTS atau ciptaan sinematik filem "Parasite", kebangkitan budaya Korea Selatan dan kuasa lembutnya bukan secara kebetulan. Sebaliknya, ia telah disokong oleh strategi pembangunan mampan negara.

Digelar sebagai "Gelombang Korea" atau "Hallyu," fenomena itu bermula pada akhir 1990-an, apabila televisyen, filem dan muzik Korea mendapat populariti di negara Asia lain seperti China dan Jepun.

Ketika syarikat perintis seperti Samsung secara dramatik mengembangkan kehadiran elektronik pengguna mereka di luar Asia Timur selepas 2008, mereka melahirkan gelombang budaya pop Korea, gelombang yang didorong oleh penyebaran internet.

YouTube - platform perkongsian video dalam talian Amerika muncul sebagai jambatan antara K-Pop dan khalayak global. Di samping itu, peningkatan perkhidmatan penstriman telah mewujudkan tanah yang subur untuk mempopularkan televisyen dan filem Korea.

Sejak sekian lama, kerajaan Korea secara berterusan menggubal dasar strategik untuk mempromosikan industri budaya dan mengglobalkan budaya Korea, termasuk strategi eksport untuk menyebarkan imej Korea kepada dunia.

Disatukan oleh pemahaman bersama tentang potensi pertumbuhan ekonomi industri budaya, kerajaan Korea berturut-turut menyesuaikan dasar mengikut keperluan kontemporari, mempromosikan pembangunan ekonomi Korea pada 1970-an.

Usaha ini diurus dan dibangunkan oleh Kementerian Kebudayaan, Sukan dan Pelancongan Korea melalui kerjasama dengan pelbagai kementerian, organisasi profesional, perbadanan dan akademi, menyumbang kepada peningkatan status budaya Korea di persada dunia sambil menggalakkan pertumbuhan bersama melalui pertukaran budaya rentas sempadan.

Penggalakan budaya Korea secara proaktif oleh kerajaan bukan sahaja mengukuhkan imej dan pengaruh kebangsaan negara itu tetapi juga memupuk perspektif global yang positif tentang identiti Korea.

Selain mempromosikan budaya pop Korea dan gaya seni tradisional, usaha itu turut merangkumi inisiatif seperti "Kimchi Diplomacy" untuk mempromosikan masakan Korea dan menyebarkan pembelajaran bahasa Korea ke luar negara.

Dengan mengekalkan aspek budayanya secara strategik, Korea Selatan telah melihatnya sebagai alat yang berkuasa untuk membentuk persepsi antarabangsa dan terus menggunakan imej membina ini untuk tujuan diplomatik. Dengan cara ini, kebangkitan budaya Korea Selatan jelas menggambarkan konsep 'kuasa lembut'.

Pendekatan Thailand terhadap industri budaya

Sama seperti Korea Selatan telah mencapai beberapa kejayaan dalam mengemudi kuasa lembut pembangunan budaya, Thailand juga baru-baru ini telah mengeksploitasi dasar kebudayaan untuk mengukuhkan kuasa lembutnya dan meningkatkan diplomasi antarabangsa.

Menurut Dr. Tim Hildebrandt, sama seperti Korea Selatan telah menerima pakai "Kimchi Diplomacy", Thailand telah mempelopori diplomasi masakan melalui "Kempen Global Thai" sejak 2002.

Inisiatif itu memberi tumpuan kepada memperluaskan kehadiran restoran Thai di seluruh dunia, bukan sahaja mempromosikan Thailand sebagai destinasi masakan tetapi juga mempromosikan peluang ekonomi dalam industri makanan dan minuman.

Melalui kempen itu, Thailand mempromosikan budaya strategik di luar negara, sekali gus meningkatkan kuasa lembut.

Satu lagi cara untuk membangunkan industri budaya Thailand ialah menjana kuasa lembut melalui drama televisyen. Drama televisyen Thai telah mendapat tarikan yang besar sebagai eksport budaya dan semakin popular di negara Asia lain seperti Korea Selatan, Filipina dan Vietnam.

Tambahan pula, Thailand juga mempunyai potensi yang belum diterokai untuk mengembangkan dasarnya yang tertumpu pada eksport budaya, mungkin memanfaatkan aset seperti Muay Thai (kickboxing Thai) atau memanfaatkan industri pelancongannya yang sudah kukuh untuk menonjolkan imej antarabangsa yang mesra dan progresif.

Melangkah ke hadapan, perancang akan terus mengambil pendekatan yang lebih komprehensif dan terkoordinasi terhadap dasar budaya pada masa akan datang./.

Sumber: https://bvhttdl.gov.vn/han-quoc-va-thai-lan-tiep-can-suc-manh-mem-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-202410111418458.htm