Syarikat elektronik China tidak lagi 'bersembunyi'

Haier, dilancarkan untuk menjual sub-jenama Aqua yang sama di Vietnam.

Dalam dekad yang lalu, syarikat perkakas rumah China seperti Midea, Haier, Hisense secara berterusan memperoleh jenama lama dari AS, Eropah dan Jepun. Kemudian, mereka menggunakan "penutup" itu untuk menembusi pasaran antarabangsa yang sesuai. Syarikat-syarikat ini hanya membangunkan jenama asal mereka di rumah, melayani pasaran domestik.

Sejak wabak itu, strategi mereka telah berubah secara beransur-ansur. Logo Hisense dan Haier telah muncul di acara sukan global… Daripada bersembunyi, syarikat ini dengan yakin muncul di pasaran antarabangsa.

Mereka juga menggunakan strategi yang sama di Vietnam. Selepas bertahun-tahun bersembunyi dan menjalankan perniagaan di bawah nama syarikat Jepun, syarikat China kini secara terbuka muncul di pasaran domestik buat kali pertama.

Melangkah ke dalam cahaya

Banyak jenama utama di dunia kini dimiliki oleh syarikat China. Haier, Hisense, Midea, TCL… telah memperoleh sejumlah besar jenama elektronik Amerika, Eropah atau Jepun yang telah lama wujud seperti Toshiba, Sanyo, Candy, GE Appliance.

Ini adalah proses yang telah berlangsung selama beberapa dekad, sebagai cara untuk perniagaan negara berbilion orang untuk melangkah ke dunia. Kaedah ini menunjukkan tahap kecekapan yang tinggi, menjadikan syarikat China menerajui banyak bidang. Hisense dan TCL berada dalam 3 jenama TV teratas di dunia. Haier juga merupakan syarikat elektronik dengan jumlah hasil terbesar, bukan Samsung, LG atau Sony.

Hisense kini merupakan pembuat TV kedua terbesar di dunia dari segi jualan, memiliki Toshiba. Foto: Hisense.

Selepas tempoh bersembunyi di bawah "label" Jepun dan Eropah, syarikat China ini menukar arah, menggunakan jenama asal mereka untuk memasuki pasaran di luar tanah besar.

Pada pertengahan 2024, Hisense memilih Euro untuk dilancarkan di pasaran Vietnam. Mereka adalah rakan kongsi UEFA, menaja kejohanan bola sepak utama Eropah. Malah, syarikat ini telah lama menjual TV tulen di bawah jenama Toshiba. Syarikat China itu memperoleh bahagian peralatan audiovisual syarikat China itu pada 2017.

Begitu juga, Haier baru-baru ini melancarkan 3 mesin basuh di Vietnam, peranti pertama dalam ekosistem besar mereka. Syarikat ini memiliki jenama Sanyo, kemudian menukar namanya kepada Aqua dan menjual pelbagai produk elektrik domestik termasuk mesin basuh, penghawa dingin, peti sejuk, dll.

Antara elektronik Cina "4 Besar" di Vietnam, Midea mempunyai kehadiran yang lebih senyap. Mereka masih menjual terutamanya melalui jenama Toshiba dan sub-jenama Comfee. Mereka menjalankan perniagaan terutamanya dalam peralatan dapur, penghawa dingin bersaiz besar dan industri.

Tiada lagi diskriminasi terhadap barangan China

Menggunakan berbilang jenama untuk menerokai pasaran baharu adalah amalan biasa di kalangan syarikat China. Walau bagaimanapun, terdapat perbezaan besar antara cara syarikat mudah alih dan elektronik beroperasi.

Oppo, vivo atau realme semuanya mempunyai syarikat induk BBK di China. Walau bagaimanapun, mereka beroperasi secara bebas, mempunyai saluran pengedaran dan jaminan yang berasingan. Sama seperti Honor, Huawei, kedua-dua jenama itu sebelum ini milik Huawei tetapi beroperasi secara bebas.

Bagaimanapun, apabila Hisense dan Haier memasuki pasaran elektronik Vietnam, mereka menggunakan platform sedia ada anak syarikat mereka. Kakitangan, rangkaian perniagaan dan perkhidmatan selepas jualan bagi perusahaan ini telah dikongsi.

Haier berkedudukan lebih tinggi daripada Aqua, menjual mesin basuh mahal seperti Samsung, LG.

"Memperoleh jenama terkenal seperti Aqua dan Toshiba membantu syarikat China memasuki pasaran dengan lebih mudah dan selamat pada kos yang lebih rendah. Mereka tidak perlu melabur terlalu banyak dalam pengiklanan pada peringkat awal.

Pada masa ini, jenama asal seperti Hisense atau Haier cukup kukuh di peringkat global, tidak perlu lagi berselindung di sebalik nama Jepun. Mereka mahu membina identiti jenama mereka sendiri untuk meningkatkan kesetiaan dan nilai jangka panjang," Encik Huy Nguyen, wakil sistem elektronik - peralatan rumah CellphoneS memberitahu Tri Thuc - ZNews.

Sementara itu, Encik Pham Quoc Bao Duy, Pengarah industri elektronik KedaiFPT , berkata bahawa pengguna domestik juga secara beransur-ansur mengubah tabiat membeli-belah mereka.

"Pengguna secara beransur-ansur kehilangan prejudis mereka terhadap jenama China kerana asas pelanggan mereka semakin muda. Mereka sering memilih produk yang sesuai dengan keperluan mereka. Apabila sub-jenama berjaya, mereka memanfaatkannya untuk berkomunikasi dan mendapatkan kepercayaan," kata Encik Bao Duy.

Walau bagaimanapun, syarikat yang mengekalkan berbilang jenama, beroperasi secara selari, juga boleh menyebabkan tindak balas balas. Pada masa ini, Hisense dan Haier berada dalam segmen yang lebih tinggi daripada sub-jenama mereka, menjual produk mahal.

Walau bagaimanapun, apabila mereka berkembang, adalah sangat mungkin bahawa dua produk daripada syarikat yang sama akan berada pada harga yang sama dan menghukum satu sama lain.

Sumber: https://znews.vn/hang-dien-may-trung-quoc-khong-con-nau-minh-post1558973.html