Meningkatkan pertumbuhan pelawat
Pada akhir bulan Ogos, Pusat Promosi Pelancongan Da Nang, dengan kerjasama Cebu Pacific Airlines, telah menganjurkan satu lawatan keluarga untuk sekumpulan KOL (Key Opinion Leaders) Filipina bagi melawat dan merasai pengalaman di bandar Da Nang.
Dengan mesej "Da Nang Baharu - Pengalaman Baharu," sepanjang tempoh 5 hari 4 malam, kumpulan itu meninjau dan mengalami banyak tarikan pelancong di bandar ini seperti: Semenanjung Son Tra, Muzium Arca Cham, Pergunungan Marmar, Bandar Purba Hoi An, Tempat Perlindungan My Son, Hutan Kelapa Bay Mau, Kampung Tembikar Thanh Ha, Kampung Sayuran Tra Que… Penganjuran kumpulan KOL dijangka akan menyebarkan lagi imej pelancongan Da Nang ke pasaran Filipina dan rantau Asia Tenggara.
Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, trend penggunaan KOL (Key Opinion Leaders) dalam komunikasi pelancongan telah menjadi semakin popular. Di Da Nang, bandar ini mengalu-alukan purata 50 KOL setiap tahun dan menganjurkan acara yang menampilkan mereka. Dengan memanfaatkan pengaruh KOL dan kelebihan media sosial, hasilnya agak positif.
Khususnya, kos menjemput KOL adalah jauh lebih rendah berbanding aktiviti promosi tradisional. Kebanyakannya disosialisasikan, dengan sokongan penyedia perkhidmatan seperti pengangkutan, penginapan dan restoran.
Encik Nguyen Cong Khiet, Timbalan Pengarah yang bertanggungjawab bagi Lembaga Pengurusan Warisan Budaya Dunia My Son, memerhatikan bahawa kemunculan KOL (Key Opinion Leaders) dengan sebilangan besar pengikut telah menyumbang kepada mewujudkan gelombang minat yang kuat terhadap tapak warisan My Son.
"Artikel dan imej dari KOL bukan sahaja mempamerkan keindahan seni bina dan arca Champa tetapi juga menonjolkan jejak budaya Champa melalui tarian rakyat yang unik, sekali gus memberikan pelancong pandangan yang lebih pelbagai dan mendalam tentang tapak warisan ini," kata Encik Nguyen Cong Khiet.
Nampaknya setiap tahun, My Son mengalu-alukan beberapa kumpulan KOL terkenal dan blogger pelancongan dari Vietnam dan luar negara yang datang untuk merasai pengalaman di laman web ini, berkongsi artikel, imej dan perasaan di platform media sosial seperti TikTok, Instagram dan YouTube, sekali gus membantu mendekatkan imej My Son kepada orang ramai.
Tinjauan menunjukkan bahawa kebanyakan destinasi pelancongan popular di bandar ini, seperti Bandar Purba Hoi An, Hutan Kelapa Bay Mau, Vinpearl Nam Hoi An, Pasar Han dan Sun World Ba Na Hills, telah mencatatkan peningkatan ketara dalam pelawat muda selepas pengguna YouTube berkongsi video di media sosial.
Membangunkan dasar untuk KOL.
Dalam tempoh lapan bulan pertama tahun 2025, Da Nang dijangka menerima kira-kira 12.8 juta pelawat, peningkatan sebanyak 20.8% berbanding tempoh yang sama pada tahun 2024 (dengan pelawat antarabangsa mencecah 5 juta).
Cik Nguyen Thi Hong Tham, Pengarah Pusat Promosi Pelancongan Da Nang, mengesahkan bahawa keputusan di atas sebahagian besarnya disebabkan oleh sumbangan KOL (Key Opinion Leaders).
"Memperkenalkan dan mempromosikan Da Nang sebagai destinasi pelancongan melalui KOL (Key Opinion Leaders) telah terbukti berkesan hasil daripada pengikut mereka yang ramai. Oleh itu, setiap pendapat, catatan atau imej yang dikongsi oleh KOL mempunyai jangkauan yang tinggi di media sosial dan dalam kalangan pengguna, sekali gus menjadikan Da Nang lebih dikenali secara meluas," kata Cik Tham.
Pada masa ini, Pusat Promosi Pelancongan Da Nang sedang membangunkan dasar untuk menarik KOL, selebriti dan orang berpengaruh ke Da Nang sebelum menasihati bandar mengenai pengeluarannya.
Secara khususnya, KOL yang catatannya mencapai kiraan tontonan yang tinggi dan jangkauan yang meluas akan disyorkan oleh unit tersebut untuk anugerah bandar akhir tahun, bertujuan untuk mendorong KOL bagi mempromosikan dan memperkenalkan Da Nang sebagai destinasi pelancongan dengan lebih berkesan.
Menurut Cik Tham, menjemput KOL tidak dilakukan secara sembarangan tetapi berdasarkan kriteria tertentu seperti bilangan pengikut, impak sosial yang positif dan pematuhan undang-undang. Semua KOL akan ditapis oleh organisasi sebelum kerjasama.
Di samping itu, berdasarkan analisis dan ciri-ciri setiap pasaran, Pusat ini akan mempunyai penyelesaian promosi yang berbeza. Keutamaan akan diberikan kepada KOL di pasaran Asia Tenggara dan Korea, di mana golongan muda sangat berminat dengan media sosial.
Bagi pasaran Eropah dan Amerika, aktiviti promosi masih perlu dijalankan menggunakan kaedah tradisional bagi memastikan konsistensi dan kepelbagaian.
Menurut Encik Le Quoc Viet, Pengerusi Kelab Destinasi Quang Nam, penggunaan KOL untuk mempromosikan pelancongan bukan sahaja satu trend tetapi telah menjadi bahagian yang sangat penting dalam strategi pembangunan pelancongan lestari di banyak tempat, termasuk Da Nang.
"Dalam konteks teknologi digital dan perkembangan media sosial yang pesat, promosi melalui KOL dan KOC memberikan hasil yang jelas hasil daripada pengikut mereka yang ramai. Setiap catatan dan imej yang mereka muat naik mewujudkan kesan riak, terutamanya dengan pelancong muda yang kerap menggunakan media sosial," Encik Viet menganalisis.
Adalah diramalkan bahawa apabila penyelesaian KOL dilaksanakan secara sistematik, dengan khalayak sasaran dan pemilihan pasaran yang tepat, dan digabungkan dengan kualiti dan keberkesanan produk pelancongan yang sebenar, ia bukan sahaja akan membantu meningkatkan bilangan pelancong tetapi juga meningkatkan jenama Da Nang sebagai destinasi dalam peta pelancongan antarabangsa.
Sumber: https://baodanang.vn/hieu-qua-quang-ba-du-lich-qua-kols-3302840.html
Komen (0)