Tidak lagi tertumpu pada kempen pengiklanan besar-besaran, komunikasi pelancongan moden menekankan pemperibadian, keaslian, kreativiti dan interaksi berbilang saluran.
Menggerakkan pengaruh komuniti penciptaan kandungan.
Tahun 2026 menandakan perubahan ketara dalam industri pelancongan, beralih daripada perjalanan yang tertumpu kepada destinasi dan kuantiti kepada perjalanan yang menekankan kedalaman dan pengalaman yang diperibadikan. Pengembara semakin mencari bukan sahaja pemandangan atau hiburan, tetapi juga perjalanan yang berkaitan dengan nilai-nilai asli sesebuah destinasi, sekali gus membangkitkan pelbagai deria dan menjana semula emosi dan tenaga yang diperbaharui.
Menjangkakan trend ini, kempen komunikasi pelancongan baharu Da Nang sedang dilaksanakan berdasarkan prinsip sinergi dalam ekosistem terbuka, yang mana pencipta kandungan, perniagaan pelancongan dan agensi pengurusan semuanya mengambil bahagian dalam menyebarkan mesej "Kembali kepada Asal," bersama-sama mempromosikan nilai-nilai asli tempatan.
Selama bertahun-tahun, Da Nang telah melaksanakan pelbagai kempen komunikasi pelancongan moden dan fleksibel, dengan berkesan menggunakan platform digital, media sosial dan penyertaan KOL dan KOC (Key Opinion Leaders and Inspirational Leaders). Kempen-kempen ini telah menyumbang kepada penyebaran imej Da Nang yang dinamik, mesra dan kreatif kepada pelancong domestik dan antarabangsa.
Kempen media yang berkaitan dengan program "Kembali ke Asal" ini dilihat sebagai kesinambungan dan perkembangan selanjutnya daripada mesej promosi utama sebelumnya seperti "I Love Da Nang" (2020), "Enjoy Da Nang" (2023), dan "New Da Nang - New Experiences" (2025).
Cik Nguyen Thi Hong Tham, Pengarah Pusat Promosi Pelancongan Da Nang, berkata: Pada masa akan datang, bandar ini akan melaksanakan banyak program dan aktiviti khusus untuk menggerakkan kuasa daripada platform digital, terutamanya komuniti penciptaan kandungan di dalam dan luar negara, bagi menyebarkan imej destinasi secara semula jadi dan berkesan, sekali gus meningkatkan pengiktirafan pelancongan Da Nang di platform digital global.
"Kami bercita-cita agar pasukan pencipta kandungan kami menjadi duta pelancongan digital, pencerita yang bertenaga dan kreatif, berkongsi pengalaman autentik tentang alam semula jadi, warisan, budaya, masakan , gaya hidup dan penduduk tempatan," tegas Cik Tham.
Media "menyentuh" karya asal
Jelaslah bahawa, melalui pendekatan moden, Da Nang berharap dapat mewujudkan transformasi yang ketara dalam aktiviti komunikasi pelancongannya. Berkenaan isu ini, Cik Nguyen Phuong Dung, pakar penjenamaan korporat dan Pengarah Pemasaran di Enosta Group, menunjukkan beberapa cabaran yang perlu ditangani oleh bandar ini.
Pertama sekali, kandungan komunikasi dan perkhidmatan sebenar di destinasi perlu konsisten dan sejajar. “Adakah apa yang kita sampaikan bergema dengan pengalaman sebenar pelancong? Jika kita bercakap tentang keaslian, penyembuhan dan kedalaman, tetapi apabila pelancong tiba, mereka menghadapi perjalanan yang tidak sehaluan, kualiti perkhidmatan yang tidak konsisten dan kekurangan infrastruktur serantau yang konsisten, maka jenama tersebut akan mudah rosak,” kata Cik Dung.
Seterusnya ialah risiko penyampaian maklumat yang terlalu umum dan samar-samar. Menurut Cik Phuong Dung, apabila sesebuah destinasi menceritakan terlalu banyak perkara sekaligus, ceritanya tidak cukup jelas, butirannya tidak diterokai, dan komunikasinya sukar untuk mewujudkan tanggapan yang tersendiri. Oleh itu, selain daripada jujur, kandungan promosi mestilah fokus, tajam dan cukup menarik untuk mempengaruhi pilihan pelancong.
“Malah jenama yang kukuh kadangkala terperangkap dalam simbol mereka sendiri. Da Nang, pada pendapat saya, berada dalam kedudukan yang agak menarik: cukup menonjol untuk dikenali ramai, tetapi masih cukup terbuka dan inovatif (terutamanya selepas bergabung dengan Quang Nam) untuk menulis kisahnya sendiri. Ini adalah aset media dengan banyak ruang untuk pembangunan selanjutnya,” kongsi Cik Dung.
Encik Mai Tan Hong Hai, Ketua Pegawai Eksekutif Syarikat HiTik, percaya bahawa pada platform media digital, mencipta video tanpa skrip merupakan trend baharu yang pesat membangun. Ini merupakan kandungan yang dicipta dan dikongsi oleh pengguna sebenar, daripada pelancong dan pelanggan hinggalah penduduk tempatan, di platform seperti TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts dan Facebook... tanpa skrip tetap, pengarah profesional atau penyuntingan yang rumit.
Da Nang boleh menggalakkan komuniti penciptaan kandungannya untuk memberi tumpuan kepada bentuk media ini, di samping menumpukan pada penghasilan produk yang sangat diperibadikan dan menawarkan pengalaman unik untuk meningkatkan hubungan emosi dan kepercayaan dengan penonton.
"Memandangkan teknologi, AI, media sosial dan data peribadi membentuk tingkah laku pelancong, komunikasi pelancongan hanya akan benar-benar berkesan apabila ia 'kembali kepada asal usulnya' - kembali kepada nilai-nilai manusia, budaya dan alam semula jadi yang asli, intim dan kaya dengan emosi," tegas Encik Hai.
Sumber: https://baodanang.vn/cau-chuyen-truyen-thong-du-lich-3329970.html
Komen (0)