Adakah iPhone Ultra akan menjadi simbol baharu 'puncak iPhone'?

Banyak sumber yang bocor mengatakan bahawa tahun depan, Apple akan melancarkan iPhone boleh lipat pertama - model iPhone boleh lipat pertama dalam sejarah jenama itu. Dan menurut pemerhati, peranti ini berkemungkinan besar akan dipanggil iPhone Ultra , membuka segmen baru sepenuhnya dalam ekosistem iPhone.

iPhone Ultra akan membuka segmen baharu dalam ekosistem iPhone. Foto: 9to5mac

Berikut ialah tiga sebab utama mengapa ramai pakar percaya Apple akan memilih nama "Ultra" dan bukannya "Lipat" untuk generasi pertama iPhone boleh lipat.

"Ultra" lebih baik daripada "Max": Apabila bahasa jenama perlu berkembang

Satu masalah yang dihadapi Apple apabila menamakan iPhone boleh lipat ialah saiz skrin. Menurut khabar angin, model boleh lipat ini akan mempunyai skrin yang lebih besar daripada iPhone 18 Pro Max, menjadikan konsep “Max” (bermaksud “terbesar”) menjadi… tidak lagi “maks”.

Konvensyen penamaan Apple tidak selalunya sempurna. Contohnya, iPad Air—yang kedengaran lebih nipis dan ringan—sebenarnya tidak lebih ringan daripada iPad Pro. Tetapi untuk sebahagian besar, Apple telah konsisten dengan bahasa produknya.

Dan dalam ekosistem semasa, Apple mempunyai preseden yang jelas: barisan cip siri-M. Struktur penamaan barisan cip ini ialah M3 > M3 Pro > M3 Max > M3 Ultra, dengan "Ultra" sentiasa menjadi tahap tertinggi dan paling berkuasa.

Jadi jika Apple ingin menekankan bahawa iPhone baharu ini melangkaui barisan Pro Max, menggunakan nama "iPhone Ultra" adalah pilihan yang tepat - kedua-duanya mudah difahami dan sesuai dengan bahasa jenama sedia ada.

Lebih daripada sekadar "Lipat": Apple mahu mencipta konsep baharu sepenuhnya

Walaupun banyak syarikat teknologi lain tidak teragak-agak untuk meniru strategi Apple, Apple sentiasa cuba untuk menjadi berbeza. Daripada mengikuti jalan yang dipukul, syarikat itu suka mencipta bahasanya sendiri, mentakrifkan semula produknya dengan caranya sendiri.

"iPhone Ultra" berbunyi seperti pengisytiharan bahawa ini bukan hanya iPhone boleh lipat, tetapi kelas iPhone yang baharu. Foto: 9to5mac

Contoh yang jelas ialah Apple Vision Pro. Sepanjang kempen pemasarannya, Apple tidak pernah memanggilnya sebagai "set kepala VR", sebaliknya "komputer spatial." Kerana untuk Apple, Vision Pro bukan sekadar peranti VR, tetapi platform pengkomputeran baharu.

Begitu juga, dalam bidang kecerdasan buatan, Apple tidak menggunakan frasa "Kecerdasan Buatan" tetapi menukarnya kepada "Kepintaran Apple" - menekankan identitinya sendiri, berbeza sama sekali daripada industri teknologi yang lain.

Mengikut logik itu, kemungkinan Apple memanggil iPhone boleh lipatnya sebagai "Lipat iPhone" adalah tipis. Perkataan "Fold" sudah dikaitkan dengan Samsung, Google dan banyak syarikat Android yang lain. Apple tidak mahu dilihat sebagai "pengikut".

Memang benar bahawa Samsung telah menggunakan perkataan "Ultra" sebelum ini - seperti dalam Galaxy S Ultra - tetapi tidak pernah menggunakannya pada talian telefon lipat. Oleh itu, menamakan produk iPhone Ultra akan membantu produk menjadi berbeza, bebas dan "lebih baharu" di mata pengguna.

"iPhone Ultra" berbunyi seperti pengisytiharan bahawa ini bukan hanya iPhone boleh lipat, tetapi kelas iPhone yang baharu - membuka satu lagi bab dalam sejarah reka bentuk Apple.

“Ultra” – nama yang sepadan dengan harga “sangat tinggi”.

Harga juga merupakan faktor yang membuatkan Apple memilih nama "Ultra".

Ingat bahawa Apple Watch Ultra dilancarkan pada 2022 dengan harga $799, iaitu hampir dua kali ganda harga Siri Apple Watch biasa (sekitar $399–$429). Dan ini sangat sesuai dengan strategi kedudukan Apple: "Ultra" bermaksud lebih premium, lebih tahan lama, lebih layak.

Menurut khabar angin, iPhone boleh lipat pertama Apple akan berharga sekurang-kurangnya $2,000, atau lebih.

Sementara itu, iPhone 17 Pro Max - model iPhone paling mahal hari ini - bermula pada hanya $1,199. Jadi iPhone boleh lipat akan berharga kira-kira $800–$1,000 lebih, jurang terlalu besar untuk hanya memanggilnya "Lipat".

Tetapi jika dilekatkan dengan nama "Ultra", pengguna akan mudah menerima harga yang lebih tinggi, kerana dalam psikologi mereka, "Ultra" bermaksud puncak, kemewahan dan keunggulan dalam teknologi.

Video konsep iPhone lipat . (Sumber: bob obba)

Dalam erti kata lain, "iPhone Fold" mungkin terdengar terlalu mahal pada $2,000, tetapi "iPhone Ultra" menjadikan nombor itu lebih munasabah-sekurang-kurangnya dari segi emosi.

Dari perspektif pemasaran, ini adalah strategi harga psikologi yang telah berjaya diterapkan Apple berkali-kali sebelum ini.

Dalam erti kata yang lebih luas, "Ultra" bukan sekadar nama, tetapi cara untuk Apple mengembangkan tangga harga dan pembahagiannya. Walaupun syarikat lain bersaing dengan mengurangkan harga atau memperkenalkan model yang lebih murah, Apple memanjat tangga nilai, menjadikan setiap langkah sebagai peluang untuk meningkatkan keuntungan sambil mengekalkan daya tarikan jenamanya.

iPhone SE akan menjadi model peringkat permulaan. iPhone Air akan menjadi model mewah. iPhone Pro dan Pro Max akan menjadi model mewah. Dan iPhone Ultra, jika ia membuahkan hasil, akan menjadi kemuncak ekosistem, menggabungkan reka bentuk terobosan dengan teknologi lipatan yang canggih.

Ini ialah strategi "peningkatan jenama" yang telah digunakan oleh Apple dengan cemerlang selama bertahun-tahun: setiap tahap produk tidak menghilangkan tahap yang lebih rendah, tetapi menarik keseluruhan ekosistem ke atas.

(Menurut 9to5mac, AppleInsider)

Vietnamnet.vn

Sumber: https://vietnamnet.vn/iphone-ultra-se-la-bieu-tuong-moi-cua-dinh-cao-iphone-2451040.html