Apabila Hari Valentine bukan lagi hari mawar dan coklat

Pandangan Baharu pada Hari Valentine

Mawar, coklat dan barang kemas kekal sebagai makanan ruji Hari Valentine—pasaran di mana pengguna A.S. sahaja akan membelanjakan anggaran $26 bilion tahun ini. Tetapi peluang baru telah muncul di ruang ini.

Daripada memberi tumpuan kepada hadiah untuk orang tersayang, banyak syarikat dalam industri juga telah mula menawarkan produk yang menjurus kepada penjagaan diri dan kesejahteraan diri.

Hari Valentine bukan lagi hari bunga mawar dan coklat gambar 1 — Orang muda Amerika menikmati Hari Valentine bersama rakan-rakan, menjaga diri mereka sendiri dan memanggil hari ini sebagai Galentine, berdasarkan sitkom terkenal - Foto: Always The Holidays

Semakin banyak jenama menyesuaikan pelbagai jenis dan teknik pemasaran mereka untuk memadankan trend pengguna yang berubah-ubah ini. Dan syarikat yang mungkin tidak pernah menjadi sebahagian daripada perbualan hadiah percutian sebelum ini memasuki pasaran, semuanya menumpukan pada menyediakan pilihan untuk segmen baharu pengguna yang ingin menikmati perkhidmatan penjagaan diri.

"Kami melihat beberapa perniagaan arus perdana mula menggunakan penerangan yang lebih luas tentang maksud Hari Valentine sebenarnya," kata Joanna Feeley, pengasas dan Ketua Pegawai Eksekutif syarikat ramalan trend yang berpangkalan di UK, Trend Bible. "Hari Kekasih bukanlah 'mati' tetapi hampir memerlukan penjenamaan semula."

Apabila "ego" menjadi pusat semua emosi

Ketidaktentuan ekonomi, politik dan alam sekitar global mungkin menjadi sebahagian daripada anjakan dalam sikap pengguna.

"Ramai orang berasa sangat bimbang tentang kelangsungan hidup, jadi mereka beralih kepada mengutamakan diri mereka sendiri dan cenderung kepada sikap 'Saya berhak mendapatnya' dan bukannya membeli hadiah untuk orang lain," kata Faye Landes, seorang penganalisis pengguna dan runcit di Landes Advisors, sebuah firma perunding yang berpangkalan di AS.

Hari Valentine bukan lagi hari mawar dan coklat gambar 2 — Produk penjagaan kesihatan peribadi semakin meningkat pada Hari Valentine ini - Foto: BBC

Sentimen sosial yang semakin meningkat juga merupakan faktor besar: ramai orang mahukan percutian berasa lebih inklusif, mengakui kepentingan hubungan platonik dan ritual penjagaan diri yang lembut di samping pemberian hadiah.

"Terdapat peralihan dalam pengguna menjadi lebih inklusif pada Hari Valentine. Ia bukan lagi hanya hari untuk hubungan romantis," kata Audrey Chee-Read, penganalisis utama di firma penyelidikan pasaran global yang berpangkalan di AS, Forrester.

Joanna Feeley, Ketua Pegawai Eksekutif firma ramalan trend Trend Bible, juga berkata pengguna semakin berminat untuk menjadi "memusatkan saya." Dan ini telah membawa kepada perubahan besar dalam pasaran: kemunculan kategori penjagaan diri sekitar Hari Valentine.

Seiring dengan itu adalah aktiviti baharu sepenuhnya pada Hari Valentine, daripada meraikan status bujang dengan memberikan diri anda makanan kegemaran anda kepada menghapuskan sepenuhnya percintaan dan kemanisan mesej teks yang dihantar kepada pasangan anda.

Seawal 2022, tinjauan yang dijalankan oleh platform temu janji multinasional Plenty of Fish mendapati bahawa 36% daripada 2,000 Generasi Z Amerika merancang untuk menghabiskan Hari Valentine dengan bermalam untuk menjaga diri atau berseronok dengan rakan-rakan.

Golongan muda terus memimpin perubahan. Data tinjauan terbaharu daripada Ypulse, firma analitik terkemuka mengenai Generasi Z dan Milenium, juga menunjukkan bahawa lebih satu perempat daripada responden Generasi Z berkata mereka berkemungkinan menghabiskan Hari Valentine berseronok dengan rakan-rakan dan akan membeli hadiah untuk diri mereka sendiri.

Komen (0)