KIA EV4: Perspektif teknikal daripada kempen Petrol Scent

KIA di Finland melancarkan kempen Petrol Scent dengan soalan: "Adakah anda merindui bau petrol di era kereta elektrik?". Didatangkan dengan kertas wangi mini yang digantung dalam bentuk tin petrol, baunya adalah campuran melati, getah birch, minyak enjin dan logam. Ini adalah hadiah edisi terhad hanya untuk pelanggan yang membeli KIA EV4, kereta elektrik kelas C yang dijangka bersaing dengan Tesla Model 3 dan Volkswagen ID.3.

Kempen ini dibangunkan oleh Astara Auto Finland – pengimport dan pengedar rasmi KIA di Finland – dengan kerjasama pakar bau Max Perttula. Daripada hanya bercakap tentang teknologi, KIA memilih untuk memanfaatkan kenangan pengguna kereta petrol, dengan itu melembutkan peralihan kepada kereta elektrik.

Giấy nước hoa mùi xăng của KIA có hình bình xăng (Ảnh: Carscoops) — Kertas minyak wangi wangi petrol KIA mempunyai gambar tangki gas (Foto: Carscoops)

Sorotan konteks dan teknologi: UX melalui bauan

Dalam era elektrifikasi, pengalaman pengguna lebih daripada sekadar julat, masa pengecasan atau perisian. Bau Petrol meletakkan bau – rasa yang kurang digunakan dalam industri automotif – di tengah-tengah cerita. Slogan "Memandu tanpa asap dalam beberapa minit" membangkitkan nostalgia sambil mengesahkan orientasi hijau KIA.

Mesej teras: teknologi berubah, tetapi perasaan di belakang roda kekal. Dengan EV4, KIA menghubungkan pengalaman "biasa" (bau petrol) untuk membawa kepada pengalaman "baharu" (operasi elektrik).

Reka bentuk dan kedudukan emosi terhadap pesaing

Bau Petrol berbentuk seperti tin petrol tergantung di cermin pandang belakang - simbol yang boleh dikenali untuk pengguna kereta petrol. Dari segi kedudukan, EV4 diperkenalkan dalam segmen kereta elektrik segmen C, di mana Tesla Model 3 dan Volkswagen ID.3 adalah nama terkemuka. Memberi hadiah edisi terhad kepada pemilik kereta EV4 membantu produk baharu itu mempunyai sorotan berbeza dalam konteks persaingan yang sengit.

Walaupun banyak jenama menekankan spesifikasi teknikal, KIA memilih untuk bercerita melalui bahasa emosi. Dari perspektif produk, ini adalah lapisan lanjutan reka bentuk pengalaman - menggunakan aroma untuk menambat emosi.

Pengalaman kabin dan pengguna: nostalgia "bergantung" di depan mata

Kertas wangi boleh dipasang pada cermin pandang belakang, mewujudkan kesan penciuman dalam ruang kabin. Gabungan melati, getah birch, minyak enjin dan bau logam menyerupai perasaan "kedai pembaikan" - tempat yang dianggap oleh ramai peminat kereta sebagai "bau ghairah". Kesannya adalah deria dan emosi, tanpa mengganggu struktur atau sistem kereta.

Sebagai hadiah terhad untuk pelanggan EV4, Petrol Scent menambah pemperibadian, mengubah perjalanan untuk menerima kereta menjadi satu ritus laluan: selamat tinggal pada bau petrol, hello kepada operasi elektrik sambil masih menyimpan kenangan.

Prestasi dan operasi: skop maklumat dalam sumber

Sumber maklumat semasa tidak memberikan spesifikasi teknikal atau pengalaman memandu KIA EV4. Oleh itu, artikel itu tidak memberikan penilaian kuasa, tork, masa pecutan 0–100 km/j, kapasiti pengecasan atau penggunaan tenaga. Kesimpulan tentang perasaan memandu, jika ada, perlu berdasarkan data ujian rasmi atau pengumuman.

Keselamatan dan teknologi: mesej dan data yang diterbitkan

Sumber itu tidak menyebut sistem bantuan pemanduan atau penilaian keselamatan EV4, dan juga tidak menyebut konfigurasi ADAS tertentu. Titik pengesahan ialah kempen media yang mengiringi siri TVC, mengeksploitasi kisah "memandu tanpa asap" untuk menggalakkan peralihan kepada kenderaan elektrik. Kandungan tentang tahap automasi atau penilaian NCAP, jika perlu, perlu menunggu maklumat rasmi.

Harga dan kedudukan: EV4 dalam segmen kenderaan elektrik segmen C

KIA EV4 diletakkan untuk bersaing dengan Tesla Model 3 dan Volkswagen ID.3 dalam segmen C. Di Finland, Astara Auto Finland bertanggungjawab untuk pelaksanaan dan pengedaran kempen. Petrol Scent tidak dijual di pasaran, tetapi hanya diberikan kepada pelanggan EV4 – satu langkah yang menunjukkan kedudukan berbeza berdasarkan nilai emosi, dan bukannya promosi umum.

Dengan pendekatan ini, KIA mencipta kisah jenama yang tidak dapat dilupakan: EV4 bukan sekadar produk elektrik, tetapi juga jambatan yang menghubungkan enjin pembakaran dalaman yang lalu dengan masa depan mobiliti yang mampan.

Mẫu xe điện KIA EV4 mới ra mắt thị trường hồi đầu năm nay. — Kereta elektrik KIA EV4 baharu telah dilancarkan di pasaran awal tahun ini.

Kesimpulan: Kebaikan dan Keburukan Ringkas

Kebaikan: Idea kreatif, memanfaatkan nostalgia apabila beralih kepada kenderaan elektrik; hadiah terhad meningkatkan rasa keistimewaan bagi pemilik EV4; kerjasama dengan pakar Max Perttula memastikan bau yang teliti; penceritaan jenama yang jelas dan tidak dapat dilupakan.
Keburukan: Hanya tersedia di Finland dan untuk pelanggan EV4; produk tidak tersedia secara meluas; Bau "kedai pembaikan petrol" mungkin tidak sesuai untuk semua pengguna; sumber tidak menyediakan spesifikasi EV4 untuk semakan menyeluruh.

Secara keseluruhan, Petrol Scent menunjukkan bahawa KIA menggunakan reka bentuk pengalaman emosi untuk menyokong EV4 dalam peralihan teknologinya. Apabila data teknikal penuh EV4 dikeluarkan, gambar yang dibandingkan dengan Model 3 dan ID.3 akan menjadi lebih jelas; Sementara itu, KIA telah mencipta "detik" yang berbeza dalam perlumbaan elektrifikasi.