Ekonomi kreatif menghidupkan semula semangat kraf tradisional.

Di bawah impak kuat transformasi digital, kampung kraf tradisional membuka hala tuju pembangunan baharu yang berkaitan dengan ekonomi kreatif. Daripada produk kraf tangan semata-mata, banyak kampung telah menggunakan teknologi, media sosial dan kandungan digital untuk "menceritakan kisah" kraf dan tanah air mereka, sekali gus mengembangkan pasaran pengguna mereka. Dalam Thai Nguyen, trend ini semakin ketara.

Jenama teh gelembung Layback dipromosikan di bukit teh Tan Cuong.

Wilayah Thai Nguyen kini mempunyai 278 perkampungan kraf yang diiktiraf, kebanyakannya perkampungan pembuatan teh. Dalam konteks persaingan yang sengit, pengembangan pasaran dan pembinaan jenama, terutamanya di platform digital, kekal sebagai cabaran utama. Ini juga memberi peluang kepada ekonomi kreatif untuk memainkan peranan dan mewujudkan momentum baharu untuk perkampungan kraf ini.

Kisah Nguyen Hai Yen di rantau penanaman teh La Bang merupakan bukti gabungan kraf tradisional dan ekonomi kreatif yang berkesan. Sebagai pencipta kandungan, Yen menguruskan saluran TikTok "Menjadi Menantu Perempuan di Wilayah Teh," "Kebun Yen," dan saluran YouTube dengan nama yang sama.

Melalui video yang dihasilkan dengan baik, beliau telah membawakan imej-imej bukit teh hijau, proses pembuatan serbuk matcha, pembuatan gula-gula kacang teh hijau, dan pembuatan kek beras pulut lebih dekat kepada pengguna. Video yang menggambarkan kehidupan luar bandar, daripada memetik teh dan penanaman sayur-sayuran hinggalah hidangan keluarga, mewujudkan rasa aman dan menyumbang kepada promosi produk tempatan dengan cara yang semula jadi dan mudah diakses.

Yen berkongsi: "Penduduk La Bang telah lama terlibat dalam penanaman teh, tetapi promosi digital masih menjadi jurang yang ketara. Menyedari perkara ini, saya belajar secara proaktif, menyertai kursus latihan mengenai transformasi digital, membangunkan kandungan profesional dan meluaskan saluran jualan dalam talian. Daripada video mudah, produk teh penduduk tempatan secara beransur-ansur menjadi lebih dikenali ramai."

Penduduk di komune Phu Xuyen sedang menuai teh.

Selain sekadar mempromosikan kraf tradisional, ramai golongan muda memilih untuk mencipta semula dan mengembangkan nilai produk tradisional ini, membawanya ke ruang pengguna baharu. Pasangan Nguyen Nam Hai dan Nguyen Thi Van, yang menetap di wad Pho Yen, adalah contoh utama. Didorong oleh kecintaan mereka terhadap teh Thai Nguyen , mereka memulakan perniagaan menjual minuman yang diperbuat daripada teh istimewa dari kampung kraf Tan Cuong. Jenama teh susu Layback mereka, yang dilancarkan pada tahun 2022, telah berkembang menjadi rangkaian empat kedai di wilayah itu, menjadi destinasi yang biasa bagi golongan muda dan pelancong.

Menurut Encik Hai, selain menjual minuman, Layback sedang membina ekosistem kandungan digital yang dikaitkan dengan imej bukit teh Tan Cuong dan kisah pengrajin teh tradisional. Produk digital ini menyumbang kepada peningkatan imej kampung kraf, menyebarkan budaya teh dan menyokong penduduk tempatan dalam membangunkan ekonomi mereka melalui pelancongan kampung kraf.

Dari La Bang hingga Tan Cuong, trend umum di kalangan kampung kraf tradisional hari ini jelas berkaitan dengan pengeluaran yang digabungkan dengan promosi dan penciptaan kandungan. Kampung-kampung ini telah menjadi sumber maklumat yang kaya untuk platform digital; media sosial berfungsi sebagai saluran pengedaran yang fleksibel dan berkesan. Setiap klip video atau gambar bukan sahaja merupakan produk media tetapi juga jambatan yang menghubungkan produk tradisional dengan pasaran yang lebih luas.

Generasi muda merupakan peneraju utama dalam perjalanan ini. Semakin ramai golongan muda memilih untuk pulang ke kampung halaman mereka, membawa bersama mereka pengetahuan teknologi, pemikiran pemasaran dan kemahiran digital untuk menghidupkan semula kraf ini. Kedai dalam talian, saluran TikTok dan YouTube yang memfokuskan pada kawasan luar bandar dan produk tempatan membantu meningkatkan jualan sambil memberikan penampilan muda dan dinamik kepada kampung kraf ini.

Apabila nilai-nilai tradisional disampaikan melalui bahasa digital, kampung kraf bukan sahaja memelihara identiti mereka tetapi juga memperoleh sumber tambahan untuk pembangunan mampan dalam konteks baharu.

Sumber: https://baothainguyen.vn/kinh-te/202512/kinh-te-sang-tao-thap-lua-cho-lang-nghe-659011e/