Ekonomi sukan di Vietnam, 'lombong emas' yang dilupakan: Berapa nilai Piala Dunia dan Olimpik?

Arena sukan antarabangsa seperti Olimpik, Piala Dunia, EURO… telah menjadi "lombong emas", membawa aliran tunai yang besar dan peluang untuk membangunkan infrastruktur, pelancongan dan mempromosikan imej nasional negara tuan rumah dengan berkesan.

INDUSTRI BILION DOLLAR

Persoalan sama ada negara tuan rumah untung atau rugi lebih banyak apabila menganjurkan Sukan Olimpik, Piala Dunia, EURO dan acara sukan bertaraf dunia yang lain telah lama menjadi topik perdebatan. Menurut laporan dari Switzerland, pada 2022, Qatar membelanjakan sehingga 229 bilion USD untuk menjadi tuan rumah Piala Dunia 2022, termasuk kos membina infrastruktur stadium, jalan raya, menaik taraf lapangan terbang... Jumlah yang dibelanjakan Qatar adalah lebih daripada jumlah keseluruhan gabungan lebih daripada 21 tuan rumah Piala Dunia sebelumnya. Walaupun pendapatan Piala Dunia 2022 hanya kira-kira 15% daripada jumlah yang dibelanjakan Qatar, berkat rangsangan Piala Dunia 2022, negara itu telah mempunyai batu loncatan untuk membangunkan sukan untuk bersaing dalam pelancongan dengan "gergasi" rantau Teluk seperti UAE dan Arab Saudi. Qatar juga berjaya menganjurkan Piala Asia 2023 berdasarkan stadium Piala Dunia dan menyasarkan untuk menjadi tuan rumah ASIAD, bersama dengan festival sukan benua dan dunia dalam tempoh 5 tahun akan datang.

Hak media Piala Dunia sentiasa dinilai pada harga yang sangat "besar".

FOTO: AFP

Memang tidak dapat dinafikan bahawa bola sepak khususnya dan sukan amnya telah menjadi industri perkhidmatan-hiburan berbilion dolar, menggalakkan pembangunan infrastruktur, pengangkutan, pelancongan, mewujudkan peluang pekerjaan untuk berjuta-juta orang dan meningkatkan kedudukan negara tuan rumah di arena antarabangsa. Di sebalik krisis ekonomi dan kontroversi berkaitan kos penganjuran, Sukan Olimpik sentiasa menjadi "mesin buat duit". Sebagai contoh, Sukan Olimpik Beijing (2008) membawa hasil sebanyak 3.6 bilion USD untuk China. Selepas 13 tahun, Sukan Olimpik Tokyo (2021) membawa masuk 5.8 bilion USD untuk Jepun.

Dari manakah jumlah wang yang besar yang diperolehi oleh kejohanan sukan bertaraf dunia ? Pertama sekali, kita mesti menyebut hak media (BQTT). Menurut statistik dari Jawatankuasa Olimpik Antarabangsa (IOC), pada tahun 1996, Olimpik Atlanta memperoleh 898 juta USD daripada penjualan BQTT. 12 tahun kemudian, Sukan Olimpik Beijing menjual BQTT dengan harga 1.7 bilion USD. Angka itu meningkat kepada 2.6 bilion USD untuk Sukan Olimpik London (2012). Menjelang 2021, ia adalah 3.1 bilion USD untuk Sukan Olimpik Tokyo. Oleh itu, nilai imej Olimpik meningkat hampir 4 kali ganda dalam masa kurang daripada 30 tahun.

Piala Dunia juga merupakan kek hak cipta yang menguntungkan. Menurut laporan kewangan Persekutuan Bola Sepak Antarabangsa (FIFA), 49% daripada pendapatan organisasi dari 2015 hingga 2018 datang daripada BQTT, bersamaan dengan kira-kira 3.1 bilion USD, mengatasi sumber pendapatan lain daripada hak pemasaran, hasil hotel dan pelancongan. IOC juga memperoleh berbilion-bilion USD daripada Sukan Olimpik. Wang ini dilaburkan oleh FIFA dan IOC dalam aktiviti pembangunan sukan di seluruh dunia, membina infrastruktur, menyokong penganjuran acara atau dibayar balik kepada negara tuan rumah.

BQTT telah menjadi sumber keuntungan yang besar, menjadikan liga sukan seperti Liga Perdana Inggeris (EPL) atau Persatuan Bola Keranjang Kebangsaan (NBA) menjadi "mesin menjana wang". Dengan ratusan juta peminat, liga sentiasa menjual hak penyiaran dan pengiklanan pada harga yang sangat tinggi. Dalam tempoh 2022 - 2025, hak cipta EPL bernilai 6.7 bilion USD (kira-kira 1.7 bilion USD/tahun). NBA juga mempunyai kontrak bernilai 2.7 bilion USD setahun dengan "gergasi televisyen" ESPN dan Turner, dijangka meningkatkan jumlah ini kepada 6.8 bilion USD dari musim 2025 - 2026.

BQTT ialah salah satu peneraju yang mewujudkan ekonomi sukan, membantu sukan untuk benar-benar memperoleh wang daripada orang ramai berkat permintaan dan tarikan. Di samping itu, penjualan tiket, pengiklanan, penajaan... juga menjadikan sukan sebagai "mesin pencetak wang" yang hampir tidak berkesudahan dengan sumber wang meningkat daripada 15 - 20% setiap tahun di benua ke taman permainan bertaraf dunia.

Bagaimanakah sukan Vietnam menjana wang ?

Rahsia untuk dunia "membuat wang" daripada sukan adalah untuk menjadikan sukan sebagai produk dan perkhidmatan hiburan untuk memenuhi keperluan orang ramai, mempromosikan jenama untuk perniagaan, dan menggabungkannya dengan pelancongan dan budaya untuk memperkenalkan dan meningkatkan lokaliti hos. Di Vietnam, walaupun peralihan pemikiran sukan daripada persaingan untuk pencapaian kepada produk dan perkhidmatan hiburan masih perlahan, terdapat perniagaan dan lokaliti yang mengambil langkah pertama di laluan ekonomi sukan, mengetahui cara "membungkus" sukan menjadi produk untuk perniagaan, mencipta pendapatan berdasarkan permintaan orang ramai.

Hak cipta V-League berharga 50 bilion VND/tahun

FOTO: MINH TU

Contohnya, hak cipta televisyen Liga-V (tempoh 2023 - 2027) telah dijual kepada perniagaan dengan harga kira-kira 50 bilion VND/tahun, 25 kali lebih tinggi daripada tempoh 5 tahun sebelumnya. Ini adalah jumlah wang untuk dilaburkan dalam penganjuran kejohanan seperti latihan pengadil, media, pembelian dan pengendalian VAR. V-League menjual dan mengeksploitasi hak komersial, bermakna bola sepak profesional Vietnam mempunyai "sumber susu" untuk beroperasi, walaupun angka 50 bilion VND tidak seberapa berbanding kos mengendalikan pasukan bola sepak setiap musim (yang boleh mencecah sehingga lebih daripada 70 bilion VND/tahun). Walaupun bola tampar Vietnam tidak menjual hak cipta, sebilangan besar penonton telah membawa sekeping kek untuk perniagaan menyertai pasaran pengiklanan, semakin dekat dengan peminat. Begitu juga, banyak sukan seperti eSukan, golf, biliard atau terbaharu bola acar semuanya melakukan kerja yang baik dalam membina imej mereka dan berkomunikasi untuk menghasilkan wang daripada pemain serta penonton.

Pada masa kini, atlet terkenal dalam sukan selain bola sepak seperti Thuy Linh, Tien Minh (badminton); Linh Giang, Hoang Nam, Quang Duong (pickleball)... boleh memperoleh banyak wang berkat bonus kejuaraan dan kontrak pengiklanan. Selain itu, mereka sentiasa ditaja dengan kasut, raket, pakaian pertandingan, dan imej mereka dijaga dengan kemas dan profesional. Itulah ekonomi sukan, di mana sukan menjadi industri yang menguntungkan yang boleh menyokong dirinya, memenuhi keperluan masyarakat untuk bermain dan menikmati produk sukan.

Kejohanan sukan bukan sahaja terhenti pada hak cipta televisyen, pengiklanan atau penjenamaan, ia juga menyumbang kepada mempromosikan pelancongan tempatan, mendekatkan imej tanah air dan negara kepada rakyat dan rakan antarabangsa. Contohnya, perlumbaan larian di Hue, Gia Lai, Ly Son (Quang Ngai), Lam Dong... semuanya merangsang pelancongan, membawa sejumlah besar pengunjung (terutamanya pelari dan keluarga mereka). Perayaan di Da Nang dan Gia Lai juga menggabungkan pertandingan sukan dan festival laut, menyebarkan imej budaya dan penduduk wilayah itu ke seluruh dunia. Dalam forum, kisah penganjuran kejohanan sukan untuk menarik pelancong, merangsang ekonomi dan mempromosikan semakin kerap dibangkitkan.

Ekonomi sukan Vietnam berjalan setapak demi setapak, memerlukan ketabahan untuk menuai hasil manis. (bersambung)

Sumber: https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-world-cup-olympic-dang-gia-bao-nhieu-tien-185250901215702658.htm