Meta mendahului hasil bagi setiap pengguna, meninggalkan rangkaian sosial lain jauh di belakang

DNVN - Meta terus mengesahkan kedudukan utamanya apabila merekodkan purata hasil bagi setiap pengguna aktif/bulan (ARPU) di Amerika Utara pada suku kedua 2025 mencecah 26.73 USD, hampir 10 kali lebih tinggi daripada pesaing yang lain.

Jurang ini menunjukkan keupayaan unggul gergasi rangkaian sosial itu untuk mengeksploitasi data pengguna dan mengoptimumkan pengiklanan.

Menurut statistik, Snap Inc. menduduki tempat kedua tetapi purata hasil bagi setiap pengguna hanya $2.78/bulan, diikuti oleh Reddit dengan $2.62 dan yang terendah ialah Pinterest dengan $2.43. Perbezaan ini jelas menggambarkan perbezaan dalam kecekapan eksploitasi pengguna antara platform. Walaupun Meta memiliki ekosistem yang pelbagai termasuk Facebook, Instagram, WhatsApp dan infrastruktur pengiklanan yang kukuh, pesaing yang lebih kecil menghadapi kesukaran mengembangkan sumber pendapatan mereka.

Meta mempunyai pendapatan yang besar daripada pengguna media sosial.

Perkembangan perniagaan suku kedua juga menunjukkan impak berbeza menggunakan kecerdasan buatan (AI). Reddit melaporkan peningkatan mendadak dalam hasil terima kasih kepada penggunaan pengiklanan berasaskan AI, manakala Pinterest kecewa kerana ia tidak menggunakan teknologi ini dengan baik, menyebabkan harga sahamnya jatuh dalam sesi dagangan pada 13 Ogos. Snap malah kehilangan sehingga 17% daripada nilai permodalannya kerana ia mencatatkan hampir tiada pertumbuhan hasil, berbeza dengan momentum kejayaan pesaingnya.

Jurang hasil antara Meta dan selebihnya bukan hanya dari saiz pengguna, tetapi juga dari keupayaan untuk menukar setiap lawatan kepada nilai pengiklanan. Pengguna menghabiskan lebih banyak masa pada aplikasi Meta, digabungkan dengan algoritma pengedaran kandungan yang dioptimumkan, membantu syarikat mengekalkan ARPU yang tinggi secara konsisten. Sebaliknya, rangkaian sosial seperti Pinterest atau Snap, walaupun mempunyai pangkalan pengguna yang setia, masih belum menemui model pengewangan yang berkesan sepadan dengan jumlah trafik.

Penganalisis mengatakan bahawa jika Meta tidak menginovasi produknya dengan cepat dan menggunakan teknologi, jurang pendapatan antara Meta dan platform lain akan terus melebar, terutamanya apabila pengiklanan digital semakin bergantung pada keupayaan untuk memperibadikan kandungan - kawasan di mana Meta mempunyai kelebihan yang dominan.

Nhu Quynh

Sumber: https://doanhnghiepvn.vn/doanh-nhan/meta-dung-dau-ve-doanh-thu-tren-moi-nguoi-dung-bo-xa-cac-mang-xa-hoi-khac/20250815015626203