Artis berganding bahu dengan bank, adakah menarik apabila penonton hanya mahu membeli tiket untuk pertunjukan muzik?

Apabila artis berganding bahu dengan bank untuk menganjurkan rancangan muzik, terutamanya menandatangani dengan bank untuk program pembukaan kad, ini bermakna mereka meletakkan kepercayaan peminat mereka dalam pengalaman jangka panjang, multi-touchpoint dan sangat rapuh.

Sekumpulan peminat My Tam agak kecewa dengan polisi penjualan tiket konsert akhir tahun artis itu - Foto: FBNV

Itulah yang dikongsi pakar media Hong Quang Minh dengan Tuoi i Tre Online mengenai trend terkini bank-bank berganding bahu dengan artis atau penerbit konsert untuk menganjurkan rancangan muzik.

Selain memahami cara sistem rakan kongsi beroperasi dan mempunyai rancangan untuk melindungi peminat daripada risiko, yang paling penting, artis mesti bertanya: Jika saya menjadi penonton, adakah saya sanggup mengalami pengalaman sedemikian?

Pakar media Hong Quang Minh

Trend artis dan bank berganding bahu

Sebenarnya bukan perkara baru untuk artis/penerbit berganding bahu dengan bank; atau untuk bank menaja rancangan muzik/acara hiburan.

Dua konsert besar adalah Brother mengatasi ribuan halangan, Brother say hi atau siri konsert klasik seperti konsert The Vienna , White Night , Fantasstique, Eternal sound , Vivaldi & Beethoven , The Mozart Concert ... semuanya mempunyai penaja di belakangnya.

Tetapi gabungkan membuka kad bank untuk meningkatkan keistimewaan membeli tiket konsert awal, bersama-sama dengan insentif lain yang hanya berlaku dalam beberapa tahun kebelakangan ini.

Jabat tangan ini datang dalam pelbagai bentuk dan tidak selalu menghasilkan pengalaman yang baik untuk penonton.

Contohnya Konsert langsung My Tam: See the light hanya menerima pemegang kad bank yang bekerjasama dengan artis (fasa jualan awal), menyebabkan ramai peminat tegar menerima membuka kad walaupun mereka sendiri tidak memerlukan.

Apatah lagi, selepas membuka kad tempahan tiket, jika anda tidak perlu menggunakannya, anda perlu membayar sejumlah wang semasa menutup kad; atau proses tempahan tiket tidak lancar...

Contohnya, apabila menempah tiket untuk K-Star Spark di Vietnam 2025 , sistem tiket dalam talian telah terlebih muatan pada hari pembukaan, membawa kepada masalah semasa menempah tiket, membuatkan ramai penonton kecewa.

Apabila menempah tiket untuk K-Star Spark di Vietnam 2025, ramai penonton mengalami pengalaman buruk.

Artis meletakkan kepercayaan peminat

Menurut pakar media Hong Quang Minh, kerjasama bank dengan artis untuk membuka kad diskaun konsert adalah langkah pemasaran yang membentuk pemikiran mereka bentuk pengalaman yang komprehensif untuk peminat, terutamanya Gen Z - komuniti yang semakin berpengaruh, membelanjakan wang, dan terutamanya mempunyai emosi yang kuat tentang nilai yang melekat.

Pakar komunikasi Hong Quang Minh - Foto: FBNV

Jenama kewangan tidak lagi memainkan peranan sebagai "backbenchers" tetapi secara proaktif meningkatkan dan menjadi sebahagian daripada perjalanan emosi itu.

“Bagaimanapun, dalam struktur pakatan antara artis, bank, dan tiket (platform tiket), jika terdapat pautan yang longgar, seperti ralat dalam API, keselamatan yang lemah, atau sistem ranap semasa jualan, emosi peminat dengan mudah boleh berubah daripada keterujaan kepada kekecewaan, daripada jangkaan kepada kehilangan kepercayaan, terutama dengan artis,” katanya.

Hong Quang Minh percaya bahawa, di satu pihak, strategi ini membawa pengalaman berkelas, membina imej baharu dan muda untuk bank dan artis. Tetapi sebaliknya, jika risiko tidak dikawal dengan teliti, media tidak mempunyai kejelasan tentang syarat pembukaan kad, faedah, atau kekurangan saluran penjagaan peminat selepas membeli tiket - adalah mudah untuk pendapat umum untuk menukar arah dengan cepat.

"Orang ramai membuka kad bukan sahaja untuk kemudahan, tetapi untuk emosi," katanya. "Apabila perasaan terluka, hasilnya adalah gelombang aduan, penolakan, dan kerosakan dalam kepercayaan."

"Jenama boleh menukar kempen mereka, bank boleh menukar kepada program baharu, tetapi artis perlu hidup dengan kepercayaan orang ramai setiap hari. Pembinaan bertahun-tahun boleh tergelincir dalam hanya satu petang apabila media sosial menjadi tular," kata Hong Quang Minh.

tahi kacang

Sumber: https://tuoitre.vn/nghe-si-bat-tay-ngan-hang-lieu-co-ap-dat-khi-khan-gia-chi-muon-mua-ve-show-ca-nhac-20251117172455093.htm