iPhone Air Paradox

Walaupun mencipta kesan pemasaran yang baik, jualan iPhone Air selepas lebih sebulan di rak nampaknya tidak memenuhi jangkaan.

Nipisnya iPhone Air. Foto: Bloomberg .

Setelah bekerja di Apple sebagai pengurus produk kanan, Jason Purdy suka mengagumi peranti inovatif syarikat, termasuk iPhone Air.

Purdy adalah antara yang pertama menerima peranti itu pada hari pertama ia dikeluarkan, tetapi dia memutuskan untuk memulangkannya selepas sebulan sahaja. Menurut WSJ , isu dengan kualiti imej dan pembesar suara membuatkan dia merasakan bahawa iPhone Air tidak dapat memenuhi keperluannya.

"Prestasi peranti itu tidak begitu baik. Secara keseluruhannya, Apple telah mengorbankan hampir semua elemen tersebut," kata Purdy. Walaupun ia mudah dipegang dan mengagumkan, iPhone Air bukanlah peranti yang betul.

Kejayaan pemasaran

iPhone Air ialah telefon pintar Apple yang paling nipis. Bagaimanapun, menurut tinjauan yang dipetik oleh WSJ , hanya 1 dalam 10 pembeli model iPhone 2025 memilih Air pada minggu pertama keluarannya.

Di internet, ramai yang merungut tentang kamera, kualiti bunyi, bateri dan harga iPhone Air. Menurut laman web Apple, iPhone Air sentiasa tersedia apabila ditempah, manakala model lain dalam siri iPhone 17 mempunyai tempoh menunggu maksimum selama 3 minggu.

Apple sedang mencari strategi baharu untuk mengekalkan pertumbuhan jangka panjang untuk iPhone. Menurut firma penyelidikan pasaran IDC , jualan telefon pintar global akan hampir tidak berubah dari 2021 hingga 2024. Sementara itu, iPhone Air ialah telefon pintar paling inovatif syarikat itu sejak iPhone X pada 2017.

Depan iPhone Air. Foto: The Verge .

"Setiap kali Apple membuat telefon untuk pasaran khusus, ia telah gagal," kata penganalisis Michael Levin dari Rakan Penyelidikan Perisikan Pengguna (CIRP), merujuk kepada model iPhone 4 sebelumnya seperti iPhone Plus dan iPhone mini.

Tinjauan CIRP menunjukkan bahawa 29% pembeli iPhone AS pada suku ketiga memilih model daripada siri iPhone 17, peningkatan ketara daripada siri iPhone 16 dalam tempoh yang sama tahun lepas (20%). Syarikat itu berkata iPhone 17 Pro dan 17 Pro Max menarik banyak minat, berbeza dengan Air.

Dari segi positif, beberapa penganalisis berkata iPhone Air adalah kejayaan pemasaran yang besar untuk Apple. Ia juga berfungsi sebagai platform penting untuk membangunkan iPhone boleh lipat yang boleh dibuka seperti buku.

"IPhone Air adalah lebih kepada buzz pemasaran daripada jualan. Tahap perhatian sekitar pelancaran peranti adalah yang terbesar dalam beberapa tahun," kata penganalisis IDC Nabila Popal.

Terlalu banyak pertukaran

Jurucakap Apple enggan mengulas mengenai penjualan iPhone Air. Semasa panggilan pendapatan syarikat pada awal November, Ketua Pegawai Eksekutif Tim Cook berkata syarikat itu "sangat gembira dengan cara orang ramai menerima iPhone."

Malah, iPhone Air adalah bukti kehebatan kejuruteraan Apple dan pengoptimuman perkakasan. Dengan ketebalan hanya 5.6mm, produk ini mempunyai lebih banyak kuasa pengkomputeran daripada cip Intel dalam Mac dari beberapa tahun lalu.

Untuk mencapai kenipisan, Apple terpaksa berkompromi pada beberapa ciri. iPhone Air hanya mempunyai satu pembesar suara (kedudukan pembesar suara), dan bunyi tidak mempunyai kualiti stereo semasa menonton filem/mendengar muzik.

Peranti ini juga hanya mempunyai satu kamera belakang, tidak mempunyai lensa sudut ultra lebar atau telefoto. Sebagai perbandingan, iPhone 17 adalah $200 lebih murah tetapi masih mempunyai dua kamera belakang, kapasiti bateri yang lebih besar, dan dua pembesar suara luaran.

Ketua Pegawai Eksekutif Tim Cook memegang iPhone 17 Pro (kiri) dan iPhone Air. Foto: Reuters .

iPhone Air juga $100 lebih mahal daripada iPhone 16 Plus, yang boleh membantu meningkatkan margin dan mengimbangi kos tarif. Namun, tanda harga $1,000 kekal sebagai penghalang utama bagi ramai orang.

Di China, iPhone Air adalah kira-kira $280 lebih mahal daripada iPhone 17, iaitu lebih daripada harga standard untuk layak mendapat subsidi kerajaan , menggalakkan pengguna berbelanja. Sementara itu, kelayakan untuk subsidi membantu iPhone 17 terjual dengan baik di China sejak awal.

Penganalisis TF International Securities Ming-Chi Kuo juga mengesahkan bahawa permintaan untuk iPhone Air tidak seperti yang dijangkakan. Beliau meramalkan bahawa Apple boleh mengurangkan 80% daripada pengeluaran peranti pada awal tahun depan.

Sumber: https://znews.vn/nghich-ly-voi-iphone-air-post1601540.html