Menurut Digital 2024 - laporan tahunan tentang trend media sosial yang diterbitkan oleh Meltwater and We are social, bilangan pengguna media sosial di seluruh dunia telah melepasi 5 bilion orang.

Sehubungan itu, terdapat sejumlah 5.04 bilion pengguna rangkaian sosial aktif, menyumbang 62.3% daripada populasi dunia . Bilangan pengguna rangkaian sosial meningkat sebanyak 266 juta sepanjang tahun lalu, dengan kadar pertumbuhan tahunan sebanyak 5.6%.

Laporan itu juga mendapati bahawa pengguna menghabiskan purata 2 jam dan 23 minit sehari di platform media sosial, memilih untuk menggunakan sekitar 6.7 platform setiap bulan.

Terutamanya, aplikasi Android TikTok kini merupakan platform dengan purata masa penggunaan tertinggi bagi setiap pengguna. Khususnya, pengguna Android TikTok biasanya menghabiskan 34 jam sebulan pada platform ini, bersamaan dengan lebih daripada 1 jam penggunaan sehari.

Mendapat tempat kedua dari segi masa yang dihabiskan ialah YouTube. Pada Android, purata pengguna menghabiskan lebih daripada 28 jam sebulan pada platform perkongsian video Google.

W-mang-xa-hoi-mxh-facebook-data-1.jpg
Facebook ialah salah satu rangkaian sosial yang paling popular di Vietnam. Foto: Trong Dat

Pada tahun 2023, Instagram mengatasi WhatsApp sebagai platform sosial paling popular di dunia. Sehubungan itu, 16.5% pengguna internet berumur 16-64 tahun menganggap Instagram sebagai platform kegemaran mereka. Keputusan ini membantu Instagram memenangi WhatsApp (16.1% kadar kegemaran).

Data daripada Digital 2024 menunjukkan bahawa pengguna internet menghabiskan masa sekitar 6 jam dan 40 minit dalam talian setiap hari, meningkat 3 minit daripada tempoh yang sama tahun lepas. Sebaliknya, pengguna internet menghabiskan masa kurang dari 17 minit sehari untuk menonton kandungan TV, turun 8.2% daripada 2022.

Satu lagi metrik yang ketara ialah perbelanjaan iklan digital meningkat sebanyak 10% tahun ke tahun. Secara keseluruhan, $720 juta telah dibelanjakan untuk iklan digital pada tahun 2023.

Daripada jumlah ini, perbelanjaan untuk pengiklanan di platform media sosial kini berjumlah $207 bilion, meningkat 9.3%, manakala perbelanjaan jenama untuk pemasaran influencer pada 2023 juga meningkat sebanyak 17% berbanding tahun sebelumnya.

Menurut Nathan McDonald, pengasas bersama dan Ketua Pegawai Eksekutif We Are Social, media sosial adalah sebahagian besar cara orang berhubung antara satu sama lain. Populariti TikTok juga telah mengubah cara orang berkelakuan dalam talian.

Encik Nathan McDonald berkata bahawa setiap platform media sosial mempunyai tujuan yang berbeza, contohnya, Pinterest sering digunakan untuk perdagangan, manakala Facebook digunakan untuk tujuan sambungan komuniti.

Oleh itu, bagi syarikat pengiklanan, adalah amat penting untuk memahami nuansa platform dan mempunyai pendekatan yang sesuai dengan budaya platform tersebut.

Agensi akhbar mestilah menjadi KOL di platform media sosial . Terdapat banyak kelebihan berbanding pencipta kandungan, jadi agensi akhbar mesti menjadi KOL di platform media sosial.