Helah calon presiden AS untuk memenangkan pengundi

History Channel (AS) telah mengumpulkan 7 taktik biasa yang digunakan oleh calon presiden AS untuk menyampaikan mesej mereka dan mewujudkan simpati, menarik lebih banyak sokongan dan undian daripada pengundi.

Lagu pergerakan

Buku lagu kempen presiden AS abad ke-19 untuk mempromosikan imej positif calon. Foto: Sejarah

Perlumbaan Rumah Putih 1840 adalah pilihan raya moden yang pertama, dipenuhi dengan slogan menarik dan lagu kempen yang rancak berkisar tentang calon.

Calon-calon untuk pilihan raya presiden AS 1840 ialah Demokrat Martin Van Buren dan Whig William Henry Harrison (1834 – 1854). Demokrat cuba menggambarkan Harrison sebagai seorang lelaki yang minum sari buah keras dan tinggal di kabin kayu.

Sementara itu, Whigs telah mencipta Van Buren sebagai "Van Ruin," seorang bangsawan yang kaya dan kesepian. Pada hakikatnya, Harrison adalah anak kepada keluarga Virginia yang kaya, manakala Van Buren dibesarkan dalam kemiskinan.

"Ia adalah contoh sempurna untuk melampirkan slogan dan imej kempen kepada calon yang dalam kes ini benar-benar tidak sepadan sama sekali," kata Claire Jerry dari Muzium Sejarah Amerika Kebangsaan Smithsonian.

"The Harrison Song," lagu dari kempen Harrison 1840, memujinya sebagai seorang petani dan jeneral yang hebat. Lagu itu, bertajuk "The Farmer of North Bend," membayangkan Harrison sebagai petani mengetuk pintu orang berkuasa di Washington, D.C. Akhirnya, Harrison memenangi pilihan raya dan menjadi Presiden ke-9 Amerika Syarikat.

Lagu kempen paling popular pada tahun 1840 ialah "Tippecanoe dan Tyler Too!" yang menampilkan Harrison sebagai wira Pertempuran Tippecanoe (1811) dan pasangannya John Tyler. Tajuk lagu itu juga disesuaikan dengan slogan kempen.

Banyak lagi contoh calon yang sengaja menggunakan lagu kempen untuk tujuan politik. Lagu kempen untuk penggal kedua Presiden AS ke-18 Ulysses S. Grant bertajuk "Grant Boys of 72", "Shout Then for Liberty and Union", "Grant's Our Banner Man" dan "Grant Campaign Song". Semua membangkitkan emosi kemenangan Kesatuan di bawah Jeneral Ulysses S. Grant dalam Perang Saudara Amerika (1861-1865). Dan misi utama tempoh pilihan raya tahun itu adalah untuk membina Amerika yang aman dan bersatu.

Beberapa lagu kempen malah dikaitkan dengan calon lama selepas pemilihan mereka. Pada tahun 1992, Bill Clinton menggunakan "Don't Stop" Fleetwood Mac sebagai lagu kempennya. Lagu itu terus dikaitkan dengan Clinton, dimainkan sebelum penampilan awamnya pada 2012. Fleetwood Mac mempersembahkan lagu itu pada perasmian Clinton pada 1993.

Rokok

Bungkus rokok yang dicetak dengan gambar calon pilihan raya 1988. Foto: Sejarah

Pada abad ke-19, kotak cerut adalah salah satu bahan pengiklanan kempen yang paling banyak digunakan. Merokok dan cerut adalah bahagian penting dalam kehidupan seharian di Amerika abad ke-19.

Kempen 1888 calon Republikan Benjamin Harrison mengedarkan bekas rokok kayu. Ahli Kongres Henry Clay, yang berkempen tiga kali pada tahun 1824, 1832, dan 1844, memperkenalkan paip dengan potretnya terukir di atasnya. Kempen William Howard Taft pada tahun 1908 menampilkan cerut gergasi 9 inci yang dihiasi dengan mukanya.

Ketika rakyat Amerika bertukar daripada cerut kepada rokok pada abad ke-20, syarikat tembakau mengeluarkan pek rokok khas tahun pilihan raya untuk setiap calon. Kedai-kedai tembakau sering menjual pek ini dan menjejaki jualan sebagai "pengundian" tidak rasmi.

"Apabila Dwight D. Eisenhower bertanding melawan calon Demokrat Adlai E. Stevenson pada tahun 1952, kedai mempamerkan kedua-dua rokok ini dan berkata, 'Berdasarkan jualan, kami meramalkan bahawa Dwight D. Eisenhower akan menang,'" kata Jerry. Akibatnya, Dwight D. Eisenhower menang secara besar-besaran dan menjadi presiden ke-34 Amerika Syarikat.

Walaupun kesan kesihatan yang jelas akibat merokok, rokok bertemakan kempen pilihan raya kekal dijual dan diedarkan di seluruh Amerika Syarikat sehingga pilihan raya 1988 antara George H.W. Bush dan Michael Dukakis.

Kerongsang

Pin lapel kempen ialah salah satu bentuk acara ini yang paling popular dan dihasilkan secara besar-besaran.

Penyokong presiden pertama Amerika, George Washington, menunjukkan kesetiaan mereka dengan menjahit butang tembaga peringatan pada kot mereka.

"Pin kempen asal ialah butang logam," kata Jerry. "Itu melekat seketika. Kami terus menggunakan butang perkataan walaupun selepas versi pin lapel berkembang."

Pin lapel kempen moden yang pertama muncul pada tahun 1896 dan diperbuat daripada bahan baharu yang dipanggil seluloid - plastik pertama yang dihasilkan secara kimia.

Pada tahun 1870-an dan 1880-an, beberapa pin plastik malah mempunyai muka calon dicetak padanya. Pada tahun 1890-an, kaedah pembuatan baru telah dipatenkan. Pengilang menggunakan lembaran seluloid nipis untuk menutup imej yang dicetak di atas kertas. Ini dibalut dengan plat logam dengan pin di bahagian belakang. Dengan proses pembuatan baharu yang lebih murah ini, pin kempen moden telah dilahirkan. Ia pada asasnya adalah proses yang sama digunakan untuk menghasilkan pin kempen hari ini.

Produk gabungan

Makaroni khas Kraft dan kotak keju dari 1996. Foto: Sejarah

Pada tahun 1996, Kraft menghasilkan kotak khas makaroni dan keju untuk diedarkan pada Konvensyen Kebangsaan Republikan dan Demokratik tahun itu. Mee itu digantikan dengan mi yang berbentuk seperti keldai atau gajah.

Tetapi ini bukan kali pertama pengeluar Amerika cuba memasarkan produknya kepada pengundi di kedua-dua parti. Malah pengeluar berskala kecil turut terlibat, seperti kedai perkakasan abad ke-19 yang menjual gesper tali pinggang yang bergaya kepada kedua-dua calon pada tahun 1888.

Sabun bayi Jergens. Foto: Sejarah

Salah satu ikatan yang paling pelik ialah sabun bayi Jergens. Ia keluar semasa pilihan raya 1896, iaitu antara Republikan William McKinley dan Demokrat William Jennings Bryan. Pada tahun 1896, syarikat sabun seperti Jergens ingin menunjukkan bahawa teknologi pembuatan baharu membenarkan mereka mencipta sabun dalam semua bentuk dan saiz, bukannya hanya bar. Dan mereka memilih untuk mencipta sabun bayi.

Sabun itu dibungkus dalam kotak dengan kad kecil bertulis "Ayah saya memberikan perak percuma!" atau "Ayah saya menyokong standard emas!" Ini merujuk kepada kempen calon Bryan untuk meninggalkan standard emas demi pelan ekonomi yang dipanggil "perak percuma."

Pelekat kereta

Pelekat kereta adalah produk kempen moden. Pada tahun 1920-an dan 1930-an, pemilik kereta menyatakan kesetiaan politik mereka dengan melampirkan papan tanda logam pada plat dan bampar mereka.

Penyokong Franklin D. Roosevelt malah menyatakan keghairahan mereka untuk calon mereka dengan menebuk lubang di bampar hadapan kereta mereka untuk memasang plat logam secara kekal bertulis "ROOSEVELT."

Pelekat kereta moden pertama dijual selepas Perang Dunia II berkat penambahbaikan dalam plastik dan pelekat.

Mainan

Kanak-kanak tidak boleh mengundi, tetapi itu tidak menghalang kempen daripada cuba menarik minat "kanak-kanak" dalam setiap pengundi dengan mainan dan permainan yang tertumpu kepada calon.

Kempen pemilihan semula Grover Cleveland pada 1888 mengeluarkan dek kad khas. Cleveland adalah presiden pertama yang berkahwin semasa di pejabat, dan isteri mudanya yang cantik, Frances, adalah seorang wanita abad ke-19 yang terkenal. Kempen pemilihan semula Cleveland memanfaatkan kekaguman Amerika terhadap wanita pertama dengan mencetak dek dengan Frances pada kad ratu, Cleveland pada kad raja, dan beberapa siri menteri pada kad lain.

Semasa pilihan raya 1960, kempen calon Richard Nixon mengedarkan versi khas mainan kanak-kanak popular yang dipanggil clicker. Mainan kecil dan pegang tangan itu mengeluarkan bunyi klik yang tajam. Kempen Nixon juga menghasilkan slogan dan lagu yang menarik untuk digunakan dengan mainan itu, yang dipanggil "Klik dengan Dick."

Pengiklanan televisyen

Hari ini, calon dan rangkaian penderma mereka secara rutin membelanjakan berbilion dolar untuk pengiklanan televisyen dan internet. Tetapi pada masa awal televisyen, tidak semua calon memahami kuasa medium ini.

Pilihan raya 1952 antara Dwight D. Eisenhower dan Adlai Stevenson adalah kali pertama calon menggunakan pengiklanan televisyen. Menjelang tahun 1952 terdapat berpuluh-puluh juta set televisyen di seluruh Amerika Syarikat.

Tetapi bukannya menyiarkan iklan 60 saat, kempen Stevenson menjalankan "tempat maklumat" selama 30 minit, di mana calon menjelaskan kedudukan dasarnya kepada pengundi. Oleh kerana kempen Stevenson tidak mahu membayar banyak untuk format tersebut, "tempat maklumat" disiarkan pada lewat malam apabila penonton rendah.