Walaupun merupakan peneraju dalam sukan profesional, Nike menghadapi persaingan yang semakin sengit dalam segmen kasut larian dan gaya hidup.
Awal bulan ini, Nike kembali ke pasaran kasut sukan profesional berkualiti tinggi, dengan pelari maraton Kelvin Kiptum mencipta rekod dunia ketika memakai versi baharu Alphafly 3. Namun, syarikat itu masih kehilangan momentum dalam segmen lain, menurut WSJ .
Pesaing seperti Hoka dan On semakin mendapat tempat yang lebih besar dalam pasaran kasut larian serta kasut yang selesa untuk kerja atau sekolah. Adidas dan New Balance juga menerajui pasaran streetwear dengan mengeluarkan berpuluh-puluh warna baharu untuk model lama.
Sementara itu, jualan di Amerika Utara – pasaran terbesar Nike – jatuh 2% pada suku ketiga. Harga produk yang lebih tinggi tidak mencukupi untuk mengimbangi penurunan jualan sebanyak 10%, penurunan pertama dalam tempoh lebih setahun.
Nike kekal sebagai syarikat kasut dan pakaian sukan terbesar di dunia, menjana pendapatan sebanyak $48.7 bilion untuk tahun fiskal yang berakhir pada 31 Mei. Walau bagaimanapun, sesetengah pengguna dan penganalisis industri mengatakan kadar inovasi Nike semakin perlahan. Syarikat itu juga sedang bergelut dengan kenaikan harga, menyebabkan pengguna mempertimbangkan semula rancangan perbelanjaan mereka.
Pekerja memasang lampu logo Nike di luar Wukesong Arena di Beijing, China, pada 28 Ogos 2019. Foto: Reuters
Del Shaffer, seorang ejen hartanah di Charleston, Carolina Selatan, telah memakai kasut larian Nike selama beberapa dekad, tetapi tahun lalu beralih kepada Hoka's Mach 4 kerana dia mahukan kasut yang lebih lembut dengan lebih kusyen. Lelaki berusia 44 tahun itu berlari setiap hari selepas menghantar anak-anaknya ke sekolah dan berkata dia merasakan perbezaan yang ketara dari segi bahan sejak beralih kepada Hoka. "Ia jauh lebih selesa, dan saya berharap dapat tidak menjalani pembedahan lutut apabila saya lebih tua," kata Shaffer.
Jenama Deckers Outdoor milik Hoka menjana pendapatan sebanyak $1.4 bilion untuk tahun fiskal yang berakhir pada 31 Mac, meningkat daripada $223 juta pada 2019, apabila syarikat itu pertama kali melaporkan jualan untuk jenama itu. Pada tahun 2021, syarikat itu meninggalkan penerangan terdahulu tentang kasut hanya untuk "pelari dan atlet jarak jauh," sebaliknya memasukkan "juara dunia" dan "peneraju estetik."
On Holding, pemilik jenama On, melaporkan pendapatan kira-kira $1.3 bilion tahun lepas, peningkatan sebanyak 69% berbanding tempoh yang sama pada tahun 2021. Syarikat Switzerland itu menyasarkan pendapatan sebanyak $1.9 bilion menjelang 2023 dan menjangkakan akan menggandakan angka tersebut menjelang 2026.
Penganalisis industri kasut, Matt Powell berhujah bahawa semua jenama ini sedang mengambil alih bahagian pasaran daripada Nike. Sebagai tindak balas, Nike mengumumkan pelan tindakan untuk inovasi yang merangkumi lebih 50 tahun. Menurut pelan tindakan ini, produk syarikat "akan memberikan inovasi, prestasi, gaya dan keselesaan, sekali gus menarik pengguna untuk tahun-tahun akan datang."
Pada tahun 2017, syarikat itu memperkenalkan kasut larian Vaporfly yang ringan, yang menjadi tumpuan utama dalam pertandingan larian. Penganalisis mengatakan kasut ini inovatif, tetapi ia lebih sesuai untuk atlet yang sanggup berbelanja lebih $200, tidak semestinya mereka yang hanya mencari sepasang kasut yang selesa.
Semasa pandemik, Nike menumpukan pada mereka bentuk semula dan menambah warna baharu pada beberapa rangkaian kasutnya yang paling popular, seperti Air Force 1, Air Jordan 1 dan Dunk. Ini menggembirakan sesetengah peminat tetapi menjengkelkan yang lain, termasuk peminat kasut sukan dan pengedar kasut edisi terhad.
"Nike memang pandai berinovasi, tetapi mereka terus berinovasi dengan perkara yang salah," ulas James Hesse, yang telah memiliki saluran YouTube tentang kasut sukan selama beberapa dekad.
Daripada konsep reka bentuk hinggalah ke rak, proses pembangunan kasut di Nike mengambil masa kira-kira 18 bulan. Pandemik dan gangguan rantaian bekalan berikutnya telah menyebabkan proses pengeluaran mereka kucar-kacir. Nike juga sedang bergelut dengan isu inventori yang disebabkan oleh pandemik – pada mulanya stok tidak mencukupi untuk dijual, tetapi kemudiannya bekalan berlebihan. Untuk meningkatkan jualan, syarikat itu sedang berhubung semula dengan beberapa rakan kongsi runcit yang telah mereka putuskan hubungan lebih setahun sebelumnya.
Ketua Pegawai Eksekutif Nike, John Donahoe berkata syarikat itu mengutamakan pelari harian yang mencari sesuatu yang baharu dan menyasarkan untuk menjangkau pelanggan tersebut sama ada mereka berada di kedai Nike atau tidak. "Kami fokus dan aktif menangani bidang-bidang di mana kami perlu meningkatkan keupayaan kami," kata Donahoe.
Syarikat itu mengeluarkan Nike Interact Run berharga $80 bulan lalu sebagai kasut prestasi mampu milik. Mereka kini sedang melancarkan teknologi baharu untuk kasut larian, yang dijangka siap untuk Sukan Olimpik Musim Panas 2024.
Kepimpinan Nike juga sedang berusaha untuk menambah baik pemasaran dan pengkategorian produk, sambil memupuk hubungan yang lebih bermakna dengan pelari harian. Keputusan untuk bergerak lebih jauh ke pasaran massa mewakili peralihan daripada pergantungan syarikat pada produk edisi terhad untuk memacu jualan.
Pada tahun 2020 dan 2021, keluaran edisi terhad baharu pada aplikasi SNKRS Nike biasanya habis dijual dengan cepat, tetapi kini beberapa model masih tersedia selama berminggu-minggu. Menurut data daripada Earnest Analytics, purata transaksi pada platform jualan semula kasut—yang mengkhusus dalam kasut yang jarang ditemui, seperti StockX dan GOAT—telah menurun sejak April 2022.
Nike diiktiraf sebagai jenama pakaian dan kasut terkemuka untuk remaja, menurut tinjauan terbaru daripada bank pelaburan Piper Sandler. Walau bagaimanapun, penganalisis kasut Powell berkata pelanggan muda mahukan produk baharu dan unik untuk menonjol, dan Nike perlu mengelak daripada menggunakan warna berbeza bagi model kasut yang sama jika ia mahu menarik perhatian mereka.
Sesetengah peminat kasut dan penjual semula percaya Nike perlu mewujudkan kerjasama baharu, sama seperti kejayaan kolaborasi Jordan dengan penyanyi rap Travis Scott. Sepasang kasut golf daripada kolaborasi itu, yang dikeluarkan minggu lalu, dijual sekitar $1,000 di pasaran jualan semula, bersamaan dengan kira-kira enam kali ganda harga runcit asal.
Walau bagaimanapun, pendekatan ini juga tidak dijamin akan berjaya. Kolaborasi terbaru antara Nike dan superstar hip-hop Drake, yang dikeluarkan kira-kira sebulan yang lalu, masih belum laris. Peruncit mengatakan ia tidak menjana sebarang keuntungan dalam pasaran jualan semula. Pada masa ini, anda boleh membelinya di StockX dengan harga kurang daripada harga senarai Nike.
Phiên An ( menurut WSJ )
[iklan_2]
Pautan sumber
Komen (0)