Pada 27 Februari, di Ho Chi Minh City, DoubleVerify, sebuah platform yang mengkhusus dalam menyediakan perkhidmatan pengukuran dan analisis media digital, mengeluarkan laporan mengenai standard kualiti dan keberkesanan media dalam pasaran Asia Pasifik (APAC).

gianlanqc.jpg
Penipuan pengiklanan dalam talian di Vietnam dijangka berkurangan pada 2023.

Laporan itu mengatakan bahawa permintaan untuk media sosial di Asia adalah besar, dengan 60% pengguna media sosial global datang dari rantau ini. Pemasar sedar tentang kepentingan mengukur kualiti media, dengan 91% mengatakan adalah penting untuk meningkatkan keberkesanan pengiklanan digital, dan 98% telah menggunakan alatan untuk mengesahkan iklan dalam kempen mereka.

Walau bagaimanapun, walaupun memilih untuk menggunakan alat pengesahan iklan, pemasar tidak selalu berbuat demikian, dengan 1 dalam 3 hanya menggunakan alat pengesahan iklan berdasarkan kes demi kes. Sebahagian besar pemasar yang ditinjau tidak dapat mengukur keberkesanan perbelanjaan media digital mereka, dengan hanya 17% responden mengukur metrik prestasi utama seperti perkaitan jenama, keterlihatan, penipuan iklan dan sama ada iklan disiarkan di kawasan geografi yang betul.

Memandangkan perbelanjaan iklan digital terus berkembang di APAC, pengiklan perlu melindungi pelaburan mereka melalui pengesahan berterusan merentas saluran untuk mengelakkan kerugian akibat penipuan iklan dan pelanggaran paparan atau kesesuaian jenama, kata Jeremy Chang, Pengarah Kanan di DoubleVerify.

Di Vietnam, laporan DoubleVerify menunjukkan bahawa kualiti pengiklanan juga merupakan kebimbangan utama bagi perniagaan. Lazimnya, penipuan pengiklanan telah menurun sebanyak 25% pada tahun 2023. Walau bagaimanapun, pelanggaran yang berkaitan dengan paparan atau kesesuaian jenama telah meningkat sebanyak 47%... Penipuan pengiklanan berlaku pada banyak platform, terutamanya pengiklanan berkaitan paparan, apabila penyedia pengiklanan secara berterusan menghasilkan helah, malah memasukkan iklan ke dalam laman web "hitam", mengulas pada rangkaian sosial, untuk memenuhi permintaan perniagaan.

Menjawab VietNamNet tentang cara mengesan penipuan pengiklanan, Encik Jeremy Chang berkata walaupun unit ini telah menggunakan alat dan teknologi AI untuk mengesan penipuan, namun ini masih sangat sukar. Penyelesaian yang paling berkesan sekarang ialah menjalankan carian untuk saluran penipuan, kemudian buat senarai supaya pengiklan tidak memilih saluran ini lagi.

Di Vietnam, sejak kebelakangan ini, Kementerian Penerangan dan Komunikasi juga telah mengeluarkan senarai kandungan "disahkan" di internet untuk digunakan oleh perniagaan untuk aktiviti pengiklanan. Dalam kemas kini terbaharu pada Februari 2024, Senarai Putih termasuk 3,066 akaun, saluran kandungan, halaman komuniti dan kumpulan komuniti agensi akhbar; stesen radio dan televisyen dan unit pengendalian televisyen; organisasi dan individu yang menyediakan, mencipta dan mengeksploitasi kandungan digital.

Menurut Cik Corina Trang Luong, Pengarah Kanan Perniagaan DoubleVerify Vietnam, dengan kedudukannya sebagai pasaran pengiklanan ketiga paling pesat berkembang di Asia Tenggara, Vietnam ialah pasaran yang kukuh dengan potensi besar dari segi perniagaan digital, dengan hasil daripada pengiklanan digital dijangka mencecah 2.6 bilion USD pada 2024.