Adakah kepulangan Trump membantu X berkembang maju?

Jawatan bekas Presiden AS di X selepas lebih dua tahun terkunci boleh menjadi titik perubahan bagi platform itu selepas berbulan-bulan kegawatan.

Donald Trump menyiarkan pada 24 Ogos buat kali pertama sejak Januari 2021, apabila akaunnya dikunci selepas rusuhan di Capitol AS. Dia menyiarkan gambar rekod penjaranya selepas muncul di Georgia atas lebih daripada 20 pertuduhan selepas pilihan raya 2020. Trump juga menyiarkan pautan untuk mengumpul dana untuk kempennya.

Sembilan bulan selepas akaunnya di X (dahulunya Twitter) dipulihkan, Trump telah kembali ke rangkaian sosial yang pernah menjadi alat komunikasi kegemarannya. Kepulangan Trump boleh menjadi titik perubahan bagi X selepas berbulan-bulan kegawatan.

Trump kini mempunyai hampir 87 juta pengikut, jumlah yang boleh berkembang lebih jauh menjelang pilihan raya presiden AS 2024.

Bekas Presiden AS Trump menyiarkan foto rekod penjara di media sosial. Tangkapan skrin — Bekas Presiden AS Trump menyiarkan foto rekod penjara di media sosial. *Tangkapan skrin*

Bos X Elon Musk nampaknya mengalu-alukan kepulangan Trump. Musk sentiasa menggalakkan ahli politik dan tokoh awam untuk menyiarkan di X untuk meningkatkan bilangan pengguna mereka. Dia berkongsi siaran Trump dan menulis: "Naik tahap." Musk kemudian mengulas: "Jangkauan anda sangat mengagumkan."

Jika Trump memutuskan untuk menyiarkan secara tetap di X, ia akan menjadi rangsangan besar untuk platform di tengah-tengah persaingan yang semakin meningkat. Berikutan dasar kontroversi Musk, beberapa platform seperti Twitter telah muncul, termasuk Meta's Threads. Menurut firma data Similarweb, trafik ke X turun lebih daripada 9% pada minggu yang berakhir pada pertengahan Julai berbanding tempoh yang sama tahun sebelumnya.

Perubahan Musk juga telah menimbulkan kemarahan banyak perniagaan, yang telah menarik pengiklanan mereka daripada platform. Pengiklanan kekal sebagai perniagaan teras X.

Semasa menjadi Presiden, setiap catatan yang dibuat Trump di Twitter pada masa itu menggegarkan pasaran dan menghebohkan media. Ini memanfaatkan Twitter dengan menarik sejumlah besar pelawat ke platform. Walaupun selepas akaunnya dikunci, Trump aktif terutamanya di rangkaian sosial yang dibuatnya - Truth Social, X masih akan membantunya menjangkau khalayak yang lebih besar untuk kempen pilihan rayanya.

"Kepulangan Trump akan menjadi positif untuk X pada masa platform memerlukan trafik," kata Tom Forte, penganalisis di DA Davidson, pada 25 Ogos. Ini boleh membantu X menarik pengiklan kembali.

Walau bagaimanapun, ia juga boleh membuatkan ramai pelanggan lain bimbang bahawa iklan mereka akan dipaparkan bersebelahan dengan kandungan negatif dan kontroversi. Musk telah mengurangkan tahap penapisan pada platform.

Bulan lalu, Musk berkata syarikat itu masih negatif aliran tunai, kerana pendapatan pengiklanan teras jatuh 50%. Tetapi beberapa minggu kemudian, Ketua Pegawai Eksekutif Linda Yaccarino berkata syarikat itu "hampir untuk pulang modal."

Eksekutif X berkata pengiklan akan kembali, terima kasih kepada kawalan keselamatan jenama baharu. Walau bagaimanapun, sekurang-kurangnya dua jenama baru-baru ini menghentikan pengiklanan di platform selepas melihat produk mereka muncul di sebelah akaun pro-fasis. X telah menggantung akaun itu, dengan mengatakan bahawa jangkauan iklan halaman itu boleh diabaikan.

Twitter agak berlembut dalam tindakan keras terhadap akaun Trump pada masa lalu. Forte berkata beliau akan memantau dengan teliti kesan kembalinya Trump ke perniagaan pengiklanan Twitter. "Ia boleh memberi kesan positif, tetapi masih terdapat risiko bahawa kenyataan kontroversi boleh menyekat jualan iklan," katanya.

Ia juga tidak jelas sama ada Trump benar-benar akan aktif di X selepas siarannya pada 24 Ogos, kerana kandungan itu bertujuan untuk mengumpul dana dan serupa dengan apa yang dia siarkan di Truth Social. Selepas Facebook memulihkan akaun Trump awal tahun ini, banyak siarannya di sana juga bertujuan untuk mengumpul wang untuk kempennya.

Selain itu, selepas menyiarkan di X, Trump masih kembali ke rangkaian sosial yang dibuatnya. "Saya suka Truth Social. Ini rumah saya," tulisnya.

Ha Thu (menurut CNN)

Pautan sumber