Taylor Swift: Puteri pop atau 'ratu kapitalis' yang tamak?

Dengan lebih 3.5 juta salinan terjual dalam 7 hari, Taylor Swift bukan sahaja memecahkan rekod jualan sepanjang masa tetapi juga mentakrifkan semula cara untuk 'menjana wang' dalam era muzik komersial.

Imej promosi untuk album studio ke-12 Taylor Swift - Foto: Taylor Swift Productions

Apabila The Life of a Showgirl dikeluarkan, Taylor Swift menandakan satu peristiwa penting yang belum pernah terjadi sebelumnya dalam sejarah muzik : album ini terjual lebih 3.5 juta salinan dalam masa seminggu, jauh mengatasi rekod 3.38 juta salinan yang dicatatkan oleh Adele pada tahun 2015 dengan albumnya 25 .

Ini bukan sahaja satu kejayaan bagi seorang seniman terkemuka tetapi juga satu kemenangan untuk strategi jualan yang berani – di mana sempadan antara seni dan perdagangan ditekan ke tahap yang ekstrem.

Jutawan Taylor Swift

Sementara Adele bergantung pada "ledakan" singlenya " Hello" dan pasaran CD peringkat akhir, Taylor Swift memanfaatkan ketepuan era penstriman untuk menjadikan "The Life of a Showgirl" sebagai fenomena pengguna melalui pelbagai taktik jualan.

Menurut analisis The Atlantic, sementara Spotify dan platform digital lain menyebabkan jualan album tradisional merosot, Taylor Swift dengan bijaknya mengubah keadaan – mengubah pembelian album menjadi tindakan "kesetiaan" peminat.

Ini hanyalah 4 daripada sejumlah 11 versi CD dan 8 versi vinil album The Life of a Showgirl yang telah dikeluarkan oleh Taylor Swift untuk dijual - Foto: Taylor Swift Productions

Album ini dikeluarkan dalam lebih 30 versi berbeza, setiap satu dengan reka bentuk, warna cakera, ciri khas dan juga aksesori eksklusifnya yang tersendiri.

Contohnya, di lokasi pengedaran tertentu, peminat hanya boleh membeli The Crowd Is Your King Edition dengan rekod vinil emas merah jambu berharga $34.99.

Sesetengah versi didatangkan dengan kardigan, foto yang ditandatangani atau trek bonus. Semua dikeluarkan secara berkumpulan, dengan pemasa undur di laman web rasmi yang membuatkan peminat teruja untuk mendapatkannya.

Taktik ini biasa dalam e-dagang – gaya "jualan kilat" yang sering digunakan oleh platform seperti Shopee atau Amazon.

Harga kejayaan yang besar adalah peminat setia secara beransur-ansur hilang kepercayaan terhadap idola mereka apabila kualiti muziknya gagal mencapai tahap yang cemerlang dan pasukan Taylor Swift malah mengeksploitasi mereka dari segi kewangan - Foto: FBNV

Tetapi kali ini, Taylor Swift menerapkannya pada muziknya. Kaedah ini amat berkesan apabila golongan muda obses dengan FOMO (Fear of Missing Out).

Hasilnya: berjuta-juta peminat "dimanipulasi", bukan sahaja mendengar muzik tetapi juga berulang kali membeli album yang sama seolah-olah mengumpul barangan edisi terhad.

Ramai orang menggelar Taylor Swift sebagai "ratu kapitalis" kerana strategi mengaut keuntungannya tidak berbeza dengan "jerung", yang agak tamak dan melulu.

Malah peminat setianya, yang telah mengidolakannya selama bertahun-tahun, meluahkan rasa tidak senang mereka.

Di media sosial, ramai "Swifties" mengakui berasa "gembira dan letih" kerana terpaksa membeli begitu banyak versi berbeza untuk mengumpul set lengkap, sementara yang lain melihatnya sebagai cara untuk menunjukkan rasa cinta mereka kepada idola mereka.

Ekosistem Taylor Swift

Walaupun terdapat kontroversi, impak komersialnya tidak dapat dinafikan. Menurut Economic Times , nilai bersih Taylor Swift melebihi $2 bilion menjelang Oktober 2025, hampir enam kali ganda lebih tinggi berbanding tahun 2020.

Album The Life of a Showgirl terjual 2.7 juta kopi pada hari pertama pelancarannya, manakala video muzik yang disertakan mengaut keuntungan sebanyak $34 juta di box office AS.

The Life of a Showgirl dianggap sebagai album 12 lagu yang kemas yang diterbitkan oleh duo Max Martin dan Shellback - orang di sebalik kebanyakan lagu hit Taylor Swift - Foto: FBNV

Jelajah Eras juga memecah rekod dengan kutipan sebanyak $4.1 bilion, menjadi jelajah muzik paling berjaya sepanjang zaman.

Penganalisis mencadangkan bahawa Taylor Swift telah mengubah produknya menjadi ekosistem yang serba lengkap: muzik, filem, barangan dagangan, tiket konsert – semuanya disepadukan dengan lancar untuk mencipta pengalaman jenama Taylor Swift yang komprehensif.

Itulah yang membantunya bukan sahaja mengatasi batasan jualan tetapi juga mengekalkan pengaruhnya dalam pasaran yang semakin berpecah-belah.

"The Fate of Ophelia" arahan Taylor Swift, sebuah lagu hit daripada albumnya "The Life of a Showgirl," telah ditonton hampir 90 juta kali.

Walaupun tidak dianggap sebagai satu kejayaan berbanding Folklore atau Midnights , album ini masih mempunyai "keajaiban" tersendiri yang cukup untuk memastikan pendengar terus terlibat dan mengekalkan rekod penstriman.

Ramai pengkritik telah mengulas bahawa The Life of a Showgirl adalah bukti "era Taylor Swift", di mana artis menjadi jenama yang hidup, dan setiap keluaran merupakan kempen pemasaran yang lengkap, dirancang dengan teliti sehingga setiap pergerakan idola tersebut mempunyai tujuan promosi, menyumbang kepada pembinaan jenama bernilai berjuta-juta dolar ini.

Kembali ke topik

Ke Cuong

Sumber: https://tuoitre.vn/taylor-swift-cong-chua-nhac-pop-hay-nu-hoang-tu-ban-tham-lam-20251014100331267.htm