Taylor Swift, puteri pop atau 'ratu kapitalis' tamak?

Dengan lebih 3.5 juta salinan terjual dalam masa 7 hari, Taylor Swift bukan sahaja memecahkan rekod jualan sepanjang masa tetapi juga mentakrifkan semula cara 'menjana wang' dalam era pengkomersilan muzik.

Imej promosi untuk album studio ke-12 Taylor Swift - Foto: Taylor Swift Productions

Apabila The Life of a Showgirl dikeluarkan, Taylor Swift menandakan pencapaian yang tidak pernah berlaku sebelum ini dalam sejarah muzik : album itu terjual lebih daripada 3.5 juta salinan dalam satu minggu, jauh mengatasi rekod 3.38 juta salinan yang Adele cipta pada 2015 dengan album 25 .

Ini bukan sahaja kejayaan artis terkenal tetapi juga kejayaan strategi dagangan yang berani - di mana garis antara seni dan perdagangan didorong ke tahap yang melampau.

Taikun Taylor Swift

Jika Adele bergantung pada single "meletup" Hello dan pasaran CD tempoh lewat, Taylor Swift mengambil kesempatan daripada tepu era penstriman untuk menjadikan The Life of a Showgirl sebagai fenomena pengguna berkat banyak helah untuk menjual rekod.

Menurut analisis oleh The Atlantic, sementara Spotify dan platform digital menyebabkan jualan album tradisional merosot, Taylor Swift bijak mengubah keadaan - menjadikan pembelian album sebagai tindakan "kesetiaan" untuk peminat.

Ini hanyalah 4 daripada jumlah keseluruhan 11 versi CD dan 8 versi vinil album The Life of A Showgirl yang dijual oleh Taylor Swift - Foto: Taylor Swift Productions

Album ini dikeluarkan dalam lebih 30 edisi berbeza, setiap satu dengan reka bentuk, warna cakera, tandatangan dan aksesori eksklusifnya sendiri.

Sebagai contoh, di peruncit tertentu, peminat hanya boleh membeli The Crowd Is Your King Edition pada vinil merah jambu metalik bernilai $34.99.

Beberapa versi lain disertakan dengan kardigan, foto yang ditandatangani atau lagu bonus. Semuanya dikeluarkan secara berkelompok, dengan pemasa undur di laman web rasmi, memaksa peminat untuk "menonton jam" untuk memburu barangan tersebut.

Taktik ini biasa dalam e-dagang - gaya "jualan kilat" yang sering digunakan oleh platform seperti Shopee atau Amazon.

Harga kejayaan besar ialah peminat setia secara beransur-ansur hilang kepercayaan kepada idola mereka apabila kualiti muziknya tidak cemerlang tetapi juga "dirampas" oleh pasukan Taylor Swift sendiri - Foto: FBNV

Tetapi kali ini, Taylor Swift menerapkannya pada muzik. Kaedah ini amat berkesan apabila golongan muda dihantui FOMO (Takut ketinggalan).

Hasilnya: berjuta-juta peminat "dimanipulasi", bukan sahaja untuk mendengar muzik tetapi juga untuk membeli album yang sama berulang kali seperti koleksi edisi terhad.

Ramai orang memanggil Taylor Swift sebagai "ratu kapitalis" kerana strategi menjana wangnya tidak berbeza dengan "jerung", agak tamak dan melulu.

Malah komuniti peminat setia yang telah menganggapnya sebagai idola selama bertahun-tahun, menyatakan rasa tidak puas hati mereka.

Di media sosial, ramai "Swifties" mengakui berasa "gembira dan letih" kerana terpaksa membeli begitu banyak versi untuk mengumpul set lengkap, manakala yang lain menganggapnya sebagai cara untuk menunjukkan rasa cinta mereka kepada idola mereka.

Ekosistem Taylor Swift

Walaupun terdapat kontroversi, impak komersial tidak dapat dinafikan. Menurut Economic Times , nilai bersih Taylor Swift melepasi $2 bilion pada Oktober 2025, meningkat hampir enam kali ganda daripada 2020.

Album The Life of a Showgirl terjual sebanyak 2.7 juta salinan pada hari pertama tayangannya, manakala filem muzikal yang mengiringinya mengutip $34 juta di box office AS.

The Life of a Showgirl dianggap sebagai album kemas dengan 12 lagu yang dihasilkan oleh duo Max Martin dan Shellback - orang di sebalik banyak lagu hits Taylor Swift - Foto: FBNV

Jelajah Eras juga mencatatkan kutipan $4.1 bilion, menjadi jelajah muzik paling berjaya sepanjang zaman.

Penganalisis berkata Taylor Swift telah mengubah produknya menjadi ekosistem tertutup: muzik, filem, cenderahati, tiket konsert - semuanya digabungkan bersama, mewujudkan pengalaman komprehensif jenama Taylor Swift.

Itu membantunya bukan sahaja mengatasi had jualan tetapi juga mengekalkan pengaruh dalam pasaran yang semakin berpecah-belah.

Taylor Swift - The Fate of Ophelia, hit dari album The Life of a Showgirl dengan hampir 90 juta tontonan

Walaupun tidak dianggap satu kejayaan berbanding Folklore atau Midnights , album ini masih mempunyai "keajaiban" idola tersendiri, cukup untuk mengekalkan pendengar dan mengekalkan rekod penstriman.

Ramai pengkritik mengulas: The Life of a Showgirl adalah bukti kepada "era Taylor Swift", di mana artis menjadi jenama hidup, dan setiap keluaran adalah kempen pemasaran yang lengkap, dirancang dengan sangat teliti sehingga setiap langkah idola itu mempunyai tujuan promosi, menyumbang kepada membina jenama bernilai jutaan dolar ini.

Kembali ke topik

Ke Cuong

Sumber: https://tuoitre.vn/taylor-swift-cong-chua-nhac-pop-hay-nu-hoang-tu-ban-tham-lam-20251014100331267.htm