Temu mengancam runcit domestik

Menyahkodkan Haba Temu

Temu ialah platform e-dagang rentas sempadan, diasaskan oleh PDD Holdings (China), peruncit dalam talian terbesar di dunia hari ini. Temu telah membuka ciri jualan di Vietnam dan menjalankan pengiklanan besar-besaran kepada pengguna. Kemuncak Temu berbanding platform e-dagang lain ialah harga produknya sangat murah, terima kasih kepada model perniagaan yang menghubungkan terus antara pengeluar dan pelanggan, menghapuskan kos perantara.

Temu menjalankan kempen pengiklanan besar-besaran kepada pengguna Vietnam. Foto ilustrasi

Kebanyakan produk Temu diperoleh daripada pengeluar China, di mana kos pengeluaran adalah rendah dan pengeluaran adalah besar. Syarikat induk Temu, PDD Holdings, juga mempunyai strategi subsidi, menerima keuntungan rendah untuk setiap produk yang dijual, membantu mengurangkan kos produk.

Menurut beberapa pengguna yang mengakses platform e-dagang Temu, Temu bukan sahaja kerap mempunyai beberapa siri baucar dan promosi untuk menarik pembeli, malah turut menawan penyertaan penjual dengan subsidi yang menarik. Bukan sahaja ia mempunyai pelbagai produk super murah, Temu mempunyai polisi pemulangan dan pertukaran yang sangat fleksibel. Apabila menerima barang, jika pelanggan tidak berpuas hati dan meminta untuk menukar barang, Temu akan segera mengembalikan wang itu, walaupun dengan notis hadiah percuma dalam beberapa kes.

Terutama, hanya beberapa hari selepas menjual secara rasmi kepada Vietnam, pada 22 Oktober, Temu melancarkan strategi baharu dengan membenarkan pengguna di Vietnam mendaftar untuk program Gabungan. Banyak akaun media sosial segera berkongsi maklumat ini, terutamanya peluang untuk memperoleh berpuluh juta, malah ratusan juta VND dengan mudah daripada menyertai Temu Gabungan.

 

Temu kini merupakan platform e-dagang kedua paling popular di dunia dengan purata 662.5 juta lawatan bulanan pada Q3/2024, di belakang Amazon dengan 2.7 bilion lawatan.

Salah satu sebab utama mengapa Temu dapat menawarkan harga yang sangat rendah adalah pendekatan uniknya untuk mensubsidi kos penghantaran. Tidak seperti kebanyakan platform e-dagang lain, Temu menanggung kos penghantaran untuk pelanggannya, terutamanya penghantaran antarabangsa. Ini membolehkan pembeli menikmati harga rendah tanpa bayaran tersembunyi, menjadikannya lebih menarik daripada pesaingnya.

Bukan sahaja Temu, baru-baru ini, China telah meningkatkan eksport rentas sempadan menggunakan platform digital dan e-dagang, termasuk kedai Tiktok, Shopee, Lazada... Perniagaan China menyediakan gudang di kawasan sempadan atau mempunyai gudang betul-betul di Vietnam. Oleh itu, kemasukan platform e-dagang China membuatkan ramai pakar dan perniagaan domestik bimbang tentang "pusaran" barangan China murah yang memasuki pasaran Vietnam.

Berhati-hati menilai kesan ke atas pasaran domestik

Pada petang 23 Oktober, pada sidang akhbar biasa, Timbalan Menteri Perindustrian dan Perdagangan Nguyen Sinh Nhat Tan menjawab soalan mengenai perkembangan baharu dalam pasaran e-dagang Vietnam sebelum ketibaan siri platform runcit China seperti Temu, Shein, Taobao...

Kementerian Perindustrian dan Perdagangan akan menilai dengan teliti kesan Temu ke atas pasaran domestik. Foto ilustrasi

Timbalan Menteri Nguyen Sinh Nhat Tan berkata: Menurut peruntukan Dekri 85/2021/ND-CP mengenai e-dagang, tingkat perdagangan e-dagang yang beroperasi di Vietnam dikehendaki mendaftar. Bagi tingkat Temu yang kini menjual barangan di Vietnam melalui platform e-dagang, Kementerian Perindustrian dan Perdagangan telah menugaskan Jabatan E-dagang dan Ekonomi Digital untuk menyemak dan menilai kesannya.

Timbalan Menteri Perindustrian dan Perdagangan juga berkata saluran e-dagang semakin muncul dan mempunyai lebih banyak kelebihan, jadi perlu ada penyelesaian khusus untuk pengurusan, dan Kementerian Perindustrian dan Perdagangan tidak membezakan antara barangan import melalui saluran tradisional atau saluran e-dagang, semuanya mesti mempunyai penilaian yang teliti terhadap kesannya. Sekiranya barangan tiruan, ia mesti dihalang daripada beredar; jika ia dibuang barang, ia mesti dikendalikan mengikut peraturan mengenai lambakan pasaran. Jika perusahaan itu tulen, mencipta produk dengan harga yang kompetitif, ia mesti mematuhi prinsip pasaran.

"Hanya apabila terdapat keputusan penilaian yang menyeluruh, kami akan mempertimbangkan untuk mewujudkan koridor piawaian dan halangan teknikal untuk melindungi pengeluaran domestik. Seiring dengan itu, kami akan meningkatkan daya saing pengeluaran domestik dan mengkaji semula dasar sokongan untuk perusahaan domestik. Pada masa ini, Kementerian Perindustrian dan Perdagangan mempunyai rancangan am mengenai isu-isu ini dan sedang melaksanakan banyak langkah untuk melindungi pengeluaran domestik" - Timbalan Menteri Nguyen Sinh Nhat.

Memberi pendapatnya mengenai platform e-dagang Temu, Dr. Vu Vinh Phu berkata dengan kelebihan dasar subsidi, cukai import, dan sistem logistik yang profesional dan moden, daya saing barangan China dari segi harga dan kos penghantaran adalah agak tinggi. Oleh itu, perniagaan Vietnam semakin terpaksa menghadapi cabaran persaingan.

"Perusahaan domestik perlu meningkatkan daya saing barangan dengan meningkatkan kualiti produk, menambah baik pembungkusan dan label mengikut peraturan rakan kongsi; membentuk usaha sama untuk mengukuhkan komuniti perniagaan Vietnam, memfokuskan pada pasaran domestik yang berkaitan dengan eksport langsung, melalui laman web e-dagang. Di samping itu, Negara perlu menyokong pembinaan infrastruktur: gudang, penggunaan trafik dan penggunaan teknologi baru," katanya. - Dr. Vu Vinh Phu mengesyorkan.

Sumber: https://kinhtedothi.vn/temu-co-de-doa-ban-le-trong-nuoc.html