Temu menimbulkan ancaman kepada peruncitan domestik.

Menyahkod populariti Temu

Temu ialah platform e-dagang rentas sempadan yang diasaskan oleh PDD Holdings (China), yang kini merupakan peruncit dalam talian terbesar di dunia . Temu telah melancarkan ciri jualannya di Vietnam dan menjalankan kempen pengiklanan yang meluas yang menyasarkan pengguna. Ciri Temu yang menonjol berbanding platform e-dagang lain ialah harga produknya yang sangat rendah, hasil daripada model perniagaan yang menghubungkan pengeluar dan pelanggan secara langsung, sekali gus menghapuskan kos perantara.

Temu sedang menjalankan kempen pengiklanan besar-besaran yang menyasarkan pengguna Vietnam. (Imej ilustrasi)

Kebanyakan produk Temu datang daripada pengeluar China, yang kos pengeluarannya rendah dan skala pengeluarannya besar. Syarikat induk Temu, PDD Holdings, juga menggunakan strategi subsidi, menerima margin keuntungan yang lebih rendah untuk setiap produk yang dijual, sekali gus mengurangkan kos produk.

Menurut beberapa pengguna yang telah mengakses platform e-dagang Temu, Temu bukan sahaja kerap menawarkan pelbagai baucar dan promosi untuk menarik pembeli, tetapi juga memenangi hati penjual dengan subsidi harga yang menarik. Selain pelbagai jenis barangan yang sangat murah, Temu mempunyai dasar pemulangan dan pertukaran yang sangat fleksibel. Jika pelanggan tidak berpuas hati dengan pesanan mereka dan meminta pertukaran, Temu akan mengembalikan wang dengan segera, dan dalam beberapa kes malah menawarkan penggantian percuma.

Terutamanya, hanya beberapa hari selepas melancarkan produknya secara rasmi di Vietnam pada 22 Oktober, Temu memperkenalkan strategi baharu: membenarkan pengguna di Vietnam mendaftar untuk program pemasaran afiliasinya. Banyak akaun media sosial serta-merta berkongsi maklumat ini secara meluas, terutamanya mengetengahkan peluang untuk memperoleh puluhan juta, malah ratusan juta VND dengan mudah, dengan menyertai program Afiliasi Temu.

 

Temu kini merupakan platform e-dagang kedua paling popular di dunia dengan purata 662.5 juta kunjungan bulanan pada Suku Ketiga 2024, di belakang Amazon dengan 2.7 bilion kunjungan.

Salah satu sebab utama Temu boleh menawarkan harga yang sangat rendah adalah pendekatan uniknya untuk mensubsidi kos penghantaran. Tidak seperti kebanyakan platform e-dagang lain, Temu menanggung kos penghantaran untuk pelanggannya, terutamanya untuk penghantaran antarabangsa. Ini membolehkan pembeli menikmati harga rendah tanpa yuran tersembunyi, menjadikannya lebih menarik berbanding pesaingnya.

Selain Temu, China baru-baru ini telah meningkatkan eksport rentas sempadan melalui platform digital dan e-dagang, termasuk TikTok, Shopee dan Lazada. Perniagaan China sedang menubuhkan gudang di kawasan sempadan atau di dalam Vietnam. Oleh itu, kemasukan platform e-dagang China menimbulkan kebimbangan dalam kalangan ramai pakar domestik dan perniagaan tentang potensi "banjir" barangan murah China ke pasaran Vietnam.

Menilai dengan teliti kesannya terhadap pasaran domestik.

Pada petang 23 Oktober, di sidang akhbar biasa, Timbalan Menteri Perindustrian dan Perdagangan Nguyen Sinh Nhat Tan menjawab soalan tentang perkembangan terkini dalam pasaran e-dagang Vietnam susulan kemasukan pelbagai platform runcit Cina seperti Temu, Shein dan Taobao…

Kementerian Perindustrian dan Perdagangan akan menilai dengan teliti impak Temu terhadap pasaran domestik. (Imej ilustrasi)

Timbalan Menteri Nguyen Sinh Nhat Tan menyatakan bahawa, menurut Dekri 85/2021/ND-CP mengenai e-dagang, platform e-dagang yang beroperasi di Vietnam dikehendaki mendaftar. Berkenaan Temu, yang kini menjual barangan di Vietnam melalui platform e-dagang, Kementerian Perindustrian dan Perdagangan telah menugaskan Jabatan E-dagang dan Ekonomi Digital untuk menyemak dan menilai impaknya.

Timbalan Menteri Perindustrian dan Perdagangan juga menyatakan bahawa, terutamanya dalam saluran e-dagang yang baru muncul yang mempunyai kelebihan, penyelesaian khusus diperlukan untuk pengurusan. Kementerian Perindustrian dan Perdagangan tidak membezakan antara barangan yang diimport melalui saluran tradisional atau saluran e-dagang; semua barangan mesti menjalani penilaian impak yang menyeluruh. Barangan tiruan atau palsu mesti dicegah daripada beredar; jika barangan dibuang, ia mesti ditangani mengikut peraturan lambakan pasaran. Walau bagaimanapun, jika perniagaan menghasilkan produk tulen dengan harga yang kompetitif, mereka mesti mematuhi prinsip pasaran.

"Hanya selepas penilaian menyeluruh selesai, barulah kami akan mempertimbangkan untuk mewujudkan rangka kerja piawaian dan halangan teknikal untuk melindungi pengeluaran domestik. Seiring dengan itu, kami perlu meningkatkan daya saing pengeluaran domestik dan menyemak semula dasar sokongan untuk perniagaan domestik. Pada masa ini, Kementerian Perindustrian dan Perdagangan mempunyai rancangan umum mengenai isu-isu ini dan sedang melaksanakan banyak langkah untuk melindungi pengeluaran domestik," tegas Timbalan Menteri Nguyen Sinh Nhat Tan.

Berkenaan platform e-dagang Temu, Dr. Vu Vinh Phu menyatakan bahawa, dengan kelebihan dalam dasar subsidi, cukai import dan sistem logistik yang profesional dan moden, barangan China mempunyai kelebihan daya saing yang ketara dari segi harga dan kos penghantaran. Oleh itu, perniagaan Vietnam semakin terpaksa menghadapi cabaran persaingan.

“Perniagaan domestik perlu meningkatkan daya saing barangan mereka dengan meningkatkan kualiti produk, menginovasi pembungkusan dan pelabelan mengikut peraturan rakan kongsi; membentuk usaha sama dan perkongsian untuk mewujudkan komuniti perniagaan Vietnam yang kukuh, dengan memberi tumpuan kepada pasaran domestik sambil turut mengeksport secara langsung melalui platform e-dagang. Di samping itu, Negara perlu menyokong pembangunan infrastruktur: gudang, pengangkutan dan kenderaan penghantaran, serta memperkenalkan teknologi pengurusan baharu yang canggih ke dalam pengeluaran dan penggunaan produk,” cadang Dr. Vu Vinh Phu.

Sumber: https://kinhtedothi.vn/temu-co-de-doa-ban-le-trong-nuoc.html