Liabiliti selebriti

Baru-baru ini, pendapat umum amat mengambil berat tentang penahanan beberapa siri personaliti rangkaian sosial (KOL) terkenal kerana pelanggaran dalam aktiviti perniagaan, pengiklanan dan penipuan pelanggan. Kes-kes ini bukan sahaja pelanggaran peribadi, tetapi juga menimbulkan persoalan tentang tanggungjawab sosial dan standard tingkah laku orang yang berpengaruh - KOL secara umum.

KOL bermaksud "Pemimpin Pendapat Utama", yang bermaksud "pengaruh utama". Mereka adalah pakar, selebriti atau orang yang mempunyai kepakaran mendalam dalam bidang tertentu, yang mampu mempengaruhi kesedaran, sikap dan tingkah laku membeli-belah pengguna.

Jenama sering bekerjasama dengan KOL untuk mempromosikan produk mereka dan membina reputasi jenama. Kuasa mereka bukan dari kedudukan mereka, tetapi dari kepercayaan yang diberikan oleh jutaan peminat dan pengikut kepada mereka. Apabila KOL mempromosikan produk, perkataan mereka dianggap sebagai jaminan. Pengguna membeli bukan hanya kerana produk, tetapi kerana jaminan yang tidak kelihatan daripada seseorang yang mereka percayai.

Walau bagaimanapun, kuasa kepercayaan ini disalahgunakan dengan membimbangkan. Banyak KOL, untuk keuntungan besar, sanggup memperdagangkan reputasi mereka, menjadi "alat" pengiklanan tanpa mengira etika dan undang-undang.

Mereka menukar kemasyhuran menjadi alat untuk menjana wang dalam semua kos, termasuk membantu mempromosikan barangan palsu, berkualiti rendah atau perkhidmatan penipuan. Apabila pelanggaran didedahkan, apa yang hilang bukan sahaja reputasi seseorang individu, tetapi juga "hilangnya kesucian" seluruh kumpulan orang. Kepercayaan orang ramai terhadap sebarang kandungan pengiklanan di rangkaian sosial semakin terhakis.

Adalah fakta bahawa letupan rangkaian sosial telah mewujudkan "kawasan kelabu" dalam pengurusan KOL. Peraturan mengenai pengiklanan, perniagaan dan perlindungan pengguna nampaknya tidak mengikuti kepantasan pembangunan dan kecanggihan aktiviti komersial melalui KOL. Oleh itu, tanggungjawab undang-undang KOL perlu ditakrifkan dengan lebih jelas.

Apabila KOL menerima wang untuk pengiklanan, mereka menjadi pemegang kepentingan dalam transaksi komersial. Mereka bertanggungjawab, bukan sahaja dari segi moral tetapi juga dari segi undang-undang, untuk maklumat yang mereka sampaikan dan akibat yang ditimbulkan oleh maklumat salah tersebut kepada pengguna.

Sudah tiba masanya bukan sahaja pihak berkuasa mengambil tindakan, tetapi juga untuk komuniti KOL, jenama dan orang ramai untuk menimbang semula. Untuk KOL, ingat bahawa nilai teras adalah kepercayaan. Jika kepercayaan hilang, KOL akan kembali kepada sifar, walaupun mereka mempunyai berjuta-juta pengikut.

Orang ramai perlu lebih berwaspada dan belajar cara mengambil secara bijak, dan jangan mudah memberikan kepercayaan buta hanya kerana wajah terkenal. Inilah masanya untuk memulihkan keadaan, supaya KOL benar-benar boleh menjadi "pemimpin", bukan "pengeksploitasi" orang ramai.

Sumber: https://baothainguyen.vn/xa-hoi/202510/trach-nhiem-phap-ly-cua-nguoi-noi-tieng-ddd05b0/