Komunikasi budaya - kreatif atau menyinggung perasaan!

Insiden krew "The Yin Yang Road" menggunakan ambulans untuk mengangkut pelakon ke tayangan perdana filem itu menunjukkan subjektiviti dan kurang pemahaman, menyebabkan akibat yang tidak dapat diramalkan. Mengenai media, "The Yin Yang Road" ialah filem yang mengeksploitasikan tema pemanduan ambulans.

Itulah sebabnya promotor filem itu mencetuskan idea untuk menggunakan ambulans sebagai kemuncak tayangan perdana filem itu.

Malangnya, tindakan yang kelihatan "unik" ini telah menyebabkan orang ramai tidak bersetuju dan melanggar undang-undang. Harga yang perlu dibayar untuk perbuatan jahil ini adalah hukuman daripada pihak berkuasa, apatah lagi akibat negatif terhadap filem itu sendiri.

Imej pelakon yang menghadiri acara itu dalam ambulans menimbulkan kontroversi dan kemarahan. Foto: VAN TUAN

Dalam era ledakan teknologi dan persaingan yang sengit, PR (Public Relations - membina imej awam) adalah pembantu yang berkuasa, terutamanya untuk filem. PR tidak menentukan kejayaan atau kegagalan tetapi sangat mempengaruhi hasil, memainkan peranan sebagai jambatan antara pengeluar, pengedar dan penonton.

Kebiasaannya, krew akan membina strategi komunikasi berdasarkan tema filem tersebut. Walau bagaimanapun, walaupun kesilapan kecil, walaupun tergelincir lidah, boleh membawa akibat yang serius. Bukan sahaja Am Duong Lo , malah banyak filem Vietnam juga pernah merasai "buah pahit" kerana PR yang tidak betul atau terjerumus ke dalam krisis media di peringkat berbeza.

Dalam erti kata yang lebih luas, pada masa kini penyalahgunaan muslihat dalam pengiklanan, pengiklanan yang berlebihan, pengiklanan palsu, keterlaluan dan sebagainya berleluasa, terutamanya dalam era ledakan media sosial.

Pada awal Mac, sekumpulan anak muda yang membawa keranda dalam perarakan untuk mencipta kesan dan meningkatkan interaksi untuk penjualan pakaian dalam talian telah menimbulkan kekecohan dalam pandangan umum dan dihukum oleh pihak berkuasa. Sebelum ini, ramai artis dan pengaruh media sosial turut terlibat dalam skandal pengiklanan palsu, menjadi isu yang menyakitkan.

"Helah" yang unik, pelik, mengejutkan untuk promosi bukan lagi pelik. Ramai orang akan melakukan apa sahaja untuk menarik perhatian, malah menerima untuk menggunakan "media kotor". Pada satu ketika, trend membentuk kumpulan boikot di rangkaian sosial berkembang, kemudian secara beransur-ansur berubah menjadi alat jualan apabila insiden itu "tenggelam". Suka, pandangan, perkongsian, pengikut... menjadi matlamat utama, kerana jumlah yang meningkat bermakna keuntungan yang meningkat. Walau bagaimanapun, banyak kes terpaksa membayar harga yang tinggi.

Baru-baru ini, Quang Linh Vlogs dan Hang Du Muc telah didenda 140 juta VND kerana pengiklanan palsu - "gula-gula adalah sebesar sepinggan sayur-sayuran". Tetapi sehingga kini, masih banyak kes yang belum ditangani atau pengendaliannya tidak cukup untuk menghalang. Adakah kerana ubat tidak cukup pahit maka penyakit itu tidak sembuh?

Lagipun, komunikasi dan promosi dalam apa jua bidang memerlukan kewaspadaan dan mengetahui masa untuk berhenti. Terutama dengan produk budaya, komunikasi mesti sentiasa seiring dengan mengarahkan penonton kepada nilai-nilai kemanusiaan, positif yang tersebar dalam masyarakat. Apabila mengejar kesan orang ramai atau helah sensasi, garis antara kreativiti dan serangan menjadi rapuh.

Satu langkah yang salah boleh menyebabkan akibat yang tidak dapat diramalkan, kerana "satu langkah yang salah boleh membawa kepada kesilapan yang besar". Ibarat bermain pisau tajam, jika tidak berhati-hati, lambat laun akan mencederakan diri sendiri.

HAI DUY

Sumber: https://www.sggp.org.vn/truyen-thong-van-hoa-sang-tao-hay-phan-cam-post788457.html