Masa depan jenama

DNVN - Penjenamaan merupakan perkara pertama yang diwujudkan oleh sesebuah perniagaan, dan ia juga merupakan petunjuk utama kejayaan sesebuah organisasi.

"Kekangan terbesar yang menghalang perniagaan daripada membina jenama yang mampan ialah batasan dalam pemikiran jangka panjang," kongsi pakar Nguyen Hoang Phuong – Pengerusi Lembaga Pengarah Institut Pembangunan Ekonomi Asia-Pasifik (ABE Academy) – pada majlis penutupan dan pembentangan laporan akhir kursus Master Branding K01.

Program Penjenamaan Induk dianjurkan oleh Institut Penyelidikan Pembangunan Ekonomi Asia Pasifik dan Organisasi Latihan Berkualiti Tinggi PBS.

Penjenamaan merupakan perkara pertama yang diwujudkan oleh sesebuah perniagaan, dan ia juga merupakan petunjuk utama kejayaan sesebuah organisasi. Dalam konteks ekonomi yang sentiasa berubah, pendekatan pengurusan jenama setiap perniagaan sering menghadapi batasan yang ketara dari segi visi jangka panjang.

Menurut laporan yang diterbitkan oleh Bank of Korea, sesetengah perniagaan berusia seawal 1,400 tahun. Statistik menunjukkan bahawa di seluruh dunia, terdapat 5,586 syarikat yang berusia lebih daripada 200 tahun. Daripada jumlah ini, 3,146 berada di Jepun, 837 di Jerman, 222 di Belanda, dan 196 di Perancis. Di Vietnam, terdapat banyak perniagaan yang mempunyai aspirasi untuk sejarah selama satu abad. Persoalannya ialah: Apakah pemikiran yang diperlukan untuk mengekalkan jenama ini secara mampan melalui ribut ekonomi, bencana alam, wabak, dan perubahan geopolitik yang kompleks?

Bagi membantu pengurus membina minda jenama strategik yang sistematik, ABE Academy dan PBS telah menganjurkan program Penjenamaan Induk, yang terdiri daripada dua bulan kajian kajian kes dan pemindahan model dan alatan pengurusan yang komprehensif.

Aktiviti penyelidikan dan latihan untuk Penjenamaan Induk akan diadakan di The Sun Hall, Diplomatic Quarter, Daerah Bac Tu Liem, Hanoi.

Majlis penutupan dan pembentangan laporan akhir untuk Master Branding K01 telah berlangsung pada 24 Januari 2024. Acara tersebut telah diadakan di ruang terbuka di Rumah Intelektual Baharu (Tam Dao, Vinh Phuc), yang menggabungkan pembelajaran akademik dengan galakan pertukaran dan kreativiti.

Program ini telah dihadiri oleh pakar Nguyen Tat Thinh – Pengarah Akademi ABE, pakar Nguyen Hoang Phuong – Pengerusi Lembaga Pengarah Akademi ABE; Encik Trieu Van Duong – Pengerusi dan Ketua Pegawai Eksekutif PTI & PBS, bersama hampir 30 ahli Master Branding K01 daripada pelbagai bidang dan industri.

Kampus Rumah Intelektual Baharu di Tam Dao, Vinh Phuc

Berucap di acara tersebut, pakar Nguyen Hoang Phuong - Ketua Penjenamaan Induk K01 - mengesahkan bahawa pelan tindakan untuk membangunkan jenama yang mampan tidak boleh berada di luar tiga trend utama masa depan: kemajuan teknologi, peningkatan permintaan pelanggan dan pembangunan profesional organisasi.

Menurut pakar, kecerdasan buatan (AI) membantu jenama mengukur tingkah laku pelanggan, sekali gus mempamerkan ciri-ciri jenama yang menarik dan menyerupai manusia secara bijak dari segi kualiti dan kuantiti. Keadaan baharu yang pantas berubah dalam pengalaman pelanggan membantu jenama memecahkan halangan yang telah berakar umbi dalam psikologi pengguna, yang sering dikaitkan dengan produk dan perkhidmatan yang tidak terkira banyaknya. Akhir sekali, memperkemas tenaga kerja menjadi strategi utama untuk terus hidup bagi semua perniagaan dalam iklim ekonomi semasa.

Pakar Nguyen Hoang Phuong, Presiden IMCE Global, dan juga Pengerusi Lembaga Pengarah Institut Penyelidikan Pembangunan Ekonomi Asia-Pasifik.

Di program tersebut, wakil daripada jenama Sauchua Spirit, Grand Nutrition dan An Vuong Phat telah membentangkan laporan Peta Jalan Jenama masing-masing. Satu pemerhatian biasa yang dikongsi oleh kebanyakan perniagaan ialah dalam pasaran lautan merah (tahap persaingan yang tinggi), produk dan teknologi mudah ditiru, tetapi jenama adalah satu-satunya aset yang tidak boleh ditiru. Walau bagaimanapun, dalam pasaran khusus lautan biru (tahap persaingan yang rendah), pelaburan jenama yang profesional dan sistematik merupakan daya penggerak utama jenama untuk memasuki fasa pertumbuhan yang dijangkakan.

Encik Lam Van Thuan, pengasas Sauchua Spirit, berkongsi: Jenama Sauchua diletakkan berdasarkan falsafah 5T (Autoriti, Kebaikan, Keharmonian, Pemahaman, Kejayaan) Encik Nguyen Tat Thinh – Pengarah ABE Academy. Sebagai jenama muda, mewujudkan dan melaksanakan Peta Jalan Jenama (peta jalan pembangunan jenama yang dipandu dalam Penjenamaan Induk) secara sistematik akan menjadi penggerak bagi Sauchua untuk merealisasikan matlamat pertumbuhan baharunya pada tahun 2024.

Wakil daripada syarikat ahli telah melaporkan tentang Peta Jalan Jenama.

Program ini menerima penyertaan aktif , perkongsian dan interaksi daripada sebilangan besar peserta . Dengan ahli yang datang dari pelbagai perniagaan dan wilayah, mereka menunjukkan semangat integrasi yang kuat dan menggalakkan perkongsian nilai-nilai yang pelbagai dan pengajaran yang dipelajari mengenai pengurusan jenama.

Encik Trieu Van Duong, Pengerusi dan Ketua Pegawai Eksekutif PTI & PBS, mengesahkan: Penyelidikan dan pembelajaran merupakan perjalanan sepanjang hayat bagi para pengurus. Selain manfaat memperoleh pengetahuan, ia juga merupakan peluang untuk ahli meluaskan peluang kerjasama dan rangkaian profesional mereka secara aktif.

Encik Trieu Van Duong, Pengerusi dan Ketua Pegawai Eksekutif PTI & PBS

Pada akhir majlis, para peserta menerima sijil penyiapan program Penjenamaan Induk daripada wakil Akademi ABE dan kepimpinan PBS. Acara ini menandakan satu peristiwa penting baharu dalam penyelidikan dan pemindahan pengetahuan pengurusan jenama kepada perniagaan Vietnam. Pada masa yang sama, ia berfungsi sebagai sistem sokongan untuk perniagaan, terutamanya perusahaan kecil dan sederhana (PKS), untuk meningkatkan kelebihan daya saing mereka secara mampan melalui penjenamaan.

Anh Tuệ

Sumber: https://doanhnghiepvn.vn/made-in-vietnam/tuong-lai-cua-thuong-hieu/20240125040752006