Atlet Vietnam menjana wang daripada jenama peribadi: 'Lombong emas'

Jika atlet tahu cara membina dan memasarkan jenama peribadi mereka dengan berkesan, mereka boleh mencipta sumber pendapatan yang lebih banyak dan stabil daripada bonus pertandingan.

Kisah atlit Vietnam bergelut mencari rezeki selepas bersara suatu ketika dahulu membuatkan peminat berasa kesal. Selepas kerjaya bermain mereka, tidak semua orang boleh menjadi jurulatih atau pengurus untuk terus melakukan profesion yang sama yang telah mereka ceburi sepanjang zaman muda mereka. Namun, hari ini dengan perkembangan pesat rangkaian sosial, para atlet boleh mencari sumber pendapatan baharu untuk memperbaiki kehidupan mereka.

K HARTA YANG DILUPAKAN

Pada 2018, apabila Vietnam U.23 kembali selepas memenangi kedudukan naib juara dalam Kejohanan Asia U.23 (yang kemudian diingati oleh peminat sebagai keajaiban Changzhou), rangkaian sosial heboh dengan berita bahawa pemain bintang, serta jurulatih Park Hang-seo, menerima imbuhan daripada berpuluh juta hingga ratusan juta VND untuk menyiarkan maklumat mengenai produk atau rangkaian sosial...

Xuan Truong meminta 7 bilion VND sebagai modal untuk IRC (pusat pemulihan kecederaan sukan yang dibina olehnya dan rakan sekerjanya)

Foto: IRC

Kisah pemain bola sepak khususnya dan atlet Vietnam amnya berganding bahu dengan jenama, menggunakan imej peribadi mereka untuk tujuan perniagaan bukanlah perkara baharu. Lebih 2 dekad yang lalu, penyerang terkenal Le Huynh Duc bekerjasama dengan jenama terkemuka seperti Pepsi, Philips... Selepas itu, ramai junior mengikuti jejak Huynh Duc apabila berpindah dari padang bola ke "padang" komersial untuk tujuan yang sah: memperoleh lebih banyak pendapatan daripada imej yang mereka bina dengan darah, keringat dan usaha tanpa jemu.

Walau bagaimanapun, ini adalah tawaran kerjasama sporadis semata-mata. Vietnam belum lagi mempromosikan ekonomi sukan , atau dalam erti kata lain, ia belum mampu menjadikan sukan sebagai "mesin" hiburan yang mampu menjana wang dan membina jenama yang sistematik berdasarkan reputasi atlet. Sementara itu, di dunia, kisah atlet membina dan menjalankan perniagaan dengan jenama peribadi menjadi sangat popular. Dengan pengaruh yang besar dan pangkalan peminat yang besar pada semua platform rangkaian sosial, atlet sering disasarkan sebagai keutamaan utama untuk jenama, perniagaan dan label untuk bekerjasama, bagi menyebarkan imej mereka kepada orang ramai.

BAGAIMANA ATLET DUNIA MENJANA WANG DARI PENGIKLANAN?

Menurut The Sun , Cristiano Ronaldo memperoleh $3.3 juta (kira-kira 86.7 bilion VND) untuk setiap siaran dengan pengiklanan produk di Instagram, diikuti oleh Lionel Messi dengan $2.6 juta (kira-kira 67.9 bilion VND)/siaran. Bintang sukan juga dibayar daripada ratusan ribu hingga jutaan USD untuk setiap siaran dengan label perniagaan, produk pengiklanan di rangkaian sosial.

Ronaldo memperoleh banyak wang daripada jenama peribadinya

Foto: Tangkapan skrin

Mengapa perniagaan sanggup berbelanja besar untuk atlet? Kerana bintang sukan (bersama hiburan) sentiasa mempunyai pengaruh, jangkauan dan penonton setia. Satu klik untuk menyiarkan maklumat tentang Ronaldo, Messi, Stephen Curry, LeBron James atau Tiger Woods boleh membuat dunia gila, membawa mesej kepada berpuluh juta, malah berbilion orang (Ronaldo, sebagai contoh, mempunyai lebih daripada 1 bilion pengikut di platform media sosial).

Menurut Forbes , Ronaldo dijangka memperoleh 275 juta USD setahun, di mana 50 juta USD berasal dari media sosial sahaja. Bagi Messi, ia adalah 135 juta USD, di mana 75 juta USD berasal dari kontrak komersial, pengiklanan... Bagi bintang terkemuka, sumber wang yang diperoleh daripada penjenamaan peribadi sentiasa menyumbang 40 - 50% daripada jumlah pendapatan. Ini semua adalah jabat tangan yang membawa manfaat kepada kedua-dua belah pihak (menang-menang). Atlet mempunyai wang, dan jenama boleh mengambil kesempatan daripada imej superstar atlet untuk pemasaran yang berkesan, meningkatkan jualan, meluaskan pasaran dan meninggalkan kesan yang kuat di hati peminat.

VN SPORTS MENYERTAI PERMAINAN

Mengapakah penjenamaan peribadi kekal agak asing bagi sukan Vietnam sejak sekian lama? Kerana kebanyakan atlet Vietnam biasanya dikhaskan, hanya memberi tumpuan kepada latihan dan pertandingan. Atlet hanya diajar kemahiran profesional untuk bersaing sebagai pertukaran pencapaian, maka tidak ramai atlet yang cerewet, pandai berkomunikasi, terbuka kepada media dan peminat.

Memberi tumpuan kepada kepakaran adalah baik, kerana ini adalah satu-satunya cara untuk meningkatkan tahap anda dan mencapai kejayaan. Walau bagaimanapun, jika anda mengabaikan mencari sumber pendapatan lain melalui usaha murni anda sendiri, ia akan menjadi penyesalan besar bagi atlet. Lagipun, pendapatan daripada persaingan hanya memastikan atlit kehidupan yang agak stabil selama kira-kira 10-12 tahun kerjaya mereka. Apabila atlet bersara, sumber pendapatan itu tidak akan wujud lagi.

Jika mereka boleh memanfaatkan imej mereka untuk berniaga secara langsung (menjadi duta jenama, bekerjasama dalam pengiklanan) atau secara tidak langsung (mengambil kesempatan daripada jenama peribadi untuk menjalankan perniagaan sendiri), atlet Vietnam akan mempunyai lebih banyak "pancing".

Luong Xuan Truong adalah contohnya. Pemain tengah kelahiran 1995 itu telah menggunakan reputasinya untuk membangunkan jenama Pusat Pemulihan Sukan Antarabangsa (IRC) sejak zaman bermainnya, dengan hasrat untuk menyokong pemain dalam merawat dan memulihkan kecederaan. Bintang badminton seperti Nguyen Thuy Linh dan Le Duc Phat semuanya mempunyai perkongsian strategik dengan jenama besar untuk menyebarkan imej mereka dan memperoleh lebih banyak pendapatan untuk pertandingan mereka. Atau Nguyen Tien Linh, Que Ngoc Hai, Nguyen Quang Hai (bola sepak), Ly Hoang Nam (tenis), Duong Thien Quang (pickleball)... semuanya dalam kumpulan atlet yang telah membangunkan jenama mereka dengan baik, bekerjasama dengan jenama besar...

Walau bagaimanapun, untuk menjadikan ekonomi sukan dan penjenamaan atlet Vietnam lebih berkesan, berhenti pada beberapa individu tidak mencukupi. Ia adalah proses yang panjang, memerlukan strategi sistematik keseluruhan industri sukan. (bersambung)

Sumber: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-mo-vang-185250713211801543.htm