Trend penstrukturan dan penyusunan semula akhbar di dunia

(NB&CL) Perkembangan media sosial dan teknologi telah mengubah cara pengguna menggunakan berita. Untuk terus hidup, akhbar bukan lagi sekadar tempat untuk melaporkan berita semata-mata, tetapi mungkin perlu "menyusun semula" dan "menyusun semula" untuk menjadi lebih "multi-service". Itu juga merupakan cara untuk akhbar untuk meneruskan misi tradisional mereka untuk melaporkan berita dan membawa kebenaran kepada umum.

Apabila akhbar tidak lagi kuat dalam… melaporkan berita!

Pada ketika ini, nilai yang pernah dianggap sinonim dengan kewartawanan - berita - tidak lagi dianggap sebagai kekuatan, nilai sebenar. Ironinya, berita asas masih datang daripada sumber akhbar tradisional, tetapi jelas bahawa kebanyakan pembaca pergi ke Google, Facebook, Instagram, TikTok... dan tidak lama lagi alatan AI untuk memenuhi keperluan berita mereka.

Akhbar masih menyeru untuk berjuang, dan beberapa negara seperti Australia dan Kanada malah telah campur tangan secara langsung untuk memaksa gergasi teknologi (Big Tech) membayar akhbar untuk kandungan yang muncul di platform mereka. Namun, matlamat itu semakin "jauh". Sebabnya ialah kebanyakan organisasi akhbar, di dunia dan juga di Vietnam, secara proaktif menyediakan berita secara percuma sepenuhnya di rangkaian sosial dan platform teknologi Big Tech.

Berapa banyak laman web berita tidak mahu Google mengesyorkan mereka ke bahagian atas atau terus mengambil kandungan mereka, terutamanya berani memotong suapan berita kepada Google? Bagi cabaran AI, banyak agensi berita dan akhbar utama di dunia telah bekerjasama secara aktif untuk menyediakan kandungan kepada syarikat AI, seperti AP, Reuters, TIME, Der Spiegel dan Fortune.

Kita juga harus menghadapi realiti, akhbar tidak boleh dan tidak boleh menentang trend umum masa dan kemajuan umum sains dan teknologi, serta kepentingan bersama masyarakat mengenai hak untuk mengakses maklumat. Itulah sebabnya akhbar masih perlu menyediakan berita percuma di internet, kemudian rangkaian sosial dan kini bekerjasama secara langsung dengan syarikat AI.

Sejarah telah berubah. Dan seperti kebanyakan profesion lain, kewartawanan perlu berubah, untuk meletakkan semula dirinya untuk menjadi lebih berharga dalam era baharu. Atau lupa bahawa kewartawanan hanyalah tempat melaporkan atau mencerminkan kehidupan sosial. Ringkasnya, kewartawanan kini hanya sebahagian kecil daripada pekerjaan itu. Dahulu, hanya terdapat bilik berita dan wartawan, tetapi kini terdapat berjuta-juta orang yang melakukan kerja "melaporkan" itu di internet, daripada pengguna biasa kepada selebriti dan organisasi lain.

Akhbar perlu melengkapkan dirinya dengan nilai-nilai baru atau memberi tumpuan kepada apa yang masih kekuatannya, malah menyusun semula dan menyusun semula sepenuhnya, untuk menjadi model yang sama sekali berbeza dari sebelumnya.

Kekalkan "rumah api" dalam ribut maklumat

Kewartawanan sedang mengambil langkah pertama dalam perjalanan baharu dan mungkin amat diperlukan ini. Banyak organisasi berita, termasuk televisyen, merintis jalan ini dengan... kembali ke masa lalu dan memulakan semula. Ini adalah organisasi berita yang memaksa pembaca atau penonton membayar untuk maklumat, tidak lagi menyediakannya secara percuma.

Jelas sekali, bukan maklumat mudah yang sering dibanjiri di internet dan rangkaian sosial. Ia mestilah maklumat di sebalik maklumat. Jika dahulu media sering menyelesaikan "5 Ws" (Who, What, Where, When and Why?) untuk menjual maklumat kepada pembaca, kini akhbar perlu menyelesaikan masalah yang lebih mendalam seperti: "What next?" atau "Bagaimana?" atau "Apakah penyelesaiannya?".

Lebih penting lagi, menyelesaikan "fungsi" baharu kewartawanan itu bukan hanya untuk "kesejukan" atau "keluhuran", tetapi untuk secara langsung membawa nilai sebenar kepada khalayak/pembaca, baik dari segi rohani dan material (seperti sebelum ini apabila "5W" masih membawa nilai sebenar kepada pembaca).

Sebagai contoh, hari ini, apabila membayar untuk mengakses akhbar ekonomi terkemuka dunia seperti Financial Times, Bloomberg atau The Economist, pembaca mereka akan mendapat maklumat yang secara langsung melayani aktiviti perniagaan mereka, seperti perniagaan, pelaburan, saham atau mata wang kripto, bukan hanya membaca "untuk maklumat" dan untuk memenuhi keperluan untuk berita biasa.

Atau akhbar yang pandai menjual langganan berbayar seperti New York Times dan Washington Post akan membawakan pengetahuan dan maklumat mendalam yang diperlukan untuk penyelidik atau peminat dalam setiap bidang, selain berita hangat biasa. Di samping itu, apabila membayar untuk mengakses akhbar ini, pembaca juga mempunyai banyak faedah tambahan, seperti bermain permainan, menerima promosi, mempunyai maklumat yang menarik untuk memenuhi keperluan mereka...

Walau bagaimanapun, ini masih hanya transformasi yang tidak lengkap dan bukan asas, masih membawa warna kewartawanan tradisional.

Akhbar dunia kini bergerak ke arah transformasi yang lebih mendalam, malah mewujudkan revolusi "penstrukturan semula, penstrukturan semula". Secara khususnya, akhbar itu pada asasnya tidak lagi menjadi organisasi pelaporan berita, propaganda atau refleksi yang mudah, tetapi akan menjadi industri perkhidmatan pelbagai fungsi yang berkaitan dengan komunikasi dan teknologi.

Pada masa ini, banyak organisasi akhbar, termasuk di Vietnam, telah mengubah diri mereka ke arah itu, menjadi penyedia perkhidmatan akhbar - media - teknologi, perkhidmatan perundingan dan juga menjadi penganjur acara profesional dalam bidang yang mereka mempunyai kekuatan - seperti aktiviti sukan, forum ekonomi atau program kerjasama pelaburan...

Newsquest ialah salah satu organisasi terkemuka dalam kejuruteraan semula kewartawanan ini. Salah satu kumpulan media terbesar di UK dengan 250 jenama berita sedang bergerak ke arah menjadi syarikat pemasaran digital. Mereka telah melancarkan jenama LocalIQ, yang akan membantu mereka mencapai pasaran pengiklanan digital dengan penyelesaian pengiklanan media sosial, carian dan paparan.

Sementara itu, Guardian telah bekerjasama dengan jenama untuk melancarkan halaman produk untuk meningkatkan hasil. Di samping itu, banyak akhbar besar dan berprestij kini mengubah diri mereka menjadi organisasi pelbagai perkhidmatan, seperti bekerjasama dengan pakar atau organisasi untuk menasihati dan menyokong pembaca mereka mengenai isu ekonomi, perundangan, kesihatan atau bahkan menyelesaikan masalah undang-undang.

Tidak dapat dinafikan bahawa dalam beberapa cara, trend di atas akan menyebabkan ketidakselesaan tertentu untuk akhbar klasik. Sejarah kewartawanan telah berubah. Selain itu, untuk mengekalkan misi sebagai "rumah api" dalam ribut maklumat yang huru-hara semasa, organisasi akhbar perlu tahu cara menyesuaikan diri untuk terus hidup dan berdiri teguh!

Bui Huy

Sumber: https://www.congluan.vn/xu-huong-bao-chi-tai-co-cau-va-tai-cau-truc-tren-the-gioi-post330841.html