AI verandert de entertainmentindustrie

Het is de eerste keer dat het streamingplatform nieuwe technologie in zijn visuele effecten integreert.

Onvermijdelijke ontwikkeling

"In een scène waarin een gebouw instort in Buenos Aires, Argentinië, gebruikte het team voor visuele effecten tools ondersteund door kunstmatige intelligentie (AI) om het effect te creëren. Zonder de ondersteuning van AI zouden de kosten van deze scène het budget voor het project hebben overschreden", aldus Netflix CEO Ted Sarandos.

AI opent een nieuw hoofdstuk voor de kunsten en creativiteit, maar zet tegelijkertijd de kernwaarden van menselijke creativiteit op de proef. Stakingen van Hollywood-schrijvers en -acteurs over het gebruik van AI in de entertainmentindustrie blijven een heet hangijzer. Vakbonden hebben inmiddels een akkoord bereikt om ervoor te zorgen dat AI-technologie wordt gebruikt als hulpmiddel, en niet als vervanging van mensen, in het creatieve proces.

AI is al aanwezig in de culturele sector, van schilderkunst en het componeren van liedjes tot door AI gemaakte korte films... In de filmindustrie wordt AI gebruikt om scripts te schrijven, video's te bewerken, visuele effecten te creëren en zelfs virtuele personages te creëren. Sinds 2023 wordt de korte film "The Frost" van een Duitse regisseur geproduceerd met behulp van alle AI-tools – van ideeën en achtergronden tot afbeeldingen. In de uitgeverswereld wordt AI gebruikt voor voorbewerking, vertaling en zelfs het schrijven van content. Tools zoals MidJourney, Canva AI en Adobe Firefly kunnen binnen enkele minuten een reeks posters, omslagfoto's en merklogo's maken. AI is een krachtig hulpmiddel geworden dat het contentproductieproces versnelt. Dit heeft de manier waarop de entertainmentindustrie werkt veranderd.

"Touch" is de eerste sciencefictionfilm in Vietnam die volledig door AI is gemaakt en die de thema's huiselijk geweld en psychisch trauma verkent. De videoclip "White Shirt After a White Night" gebruikt volledig origineel materiaal om AI te trainen een compleet nieuw verhaal te produceren en is een film die volledig door AI is nageproduceerd. De film "Ghost Entering the Realm" heeft een soundtrack die door AI is gecomponeerd en uitgevoerd.

Volgens sommige experts helpt de toepassing van AI het productieproces te optimaliseren, kosten te verlagen en nieuwe wegen te openen voor de Vietnamese filmindustrie. Dan Truongs MV "Em oi vi dau" en Pham Vinh Khuongs MV "Mat bao" gebruiken beide AI om content te verbeteren en boodschappen over te brengen. De opkomst van virtuele zangers dankzij Vocaloid-technologie en deepfake-stemmen zorgt voor een nieuwe golf in de muziek .

AI verandert de entertainmentindustrie - Foto 1.

Een scène gemaakt met behulp van AI, waarbij menselijke en robotelementen worden gecombineerd met behulp van de Wonder Dynamics-tool. (Foto: THE HOLLYWOOD REPORTER)

Kan AI de banen van kunstenaars stelen?

De entertainmentindustrie staat op een kruispunt met de komst van AI. Naast de voordelen die AI met zich meebrengt, brengt het ook zorgen met zich mee. AI met tools zoals Suno, AIVA, OpenAI's Jukebox of Synthesizer V Studio stelt gebruikers in staat om in slechts een paar minuten originele muziek te creëren.

Volgens muzikant Nguyen Van Chung helpt AI bij het creëren van pakkende melodieën en bij het leren van muziek. Maar over door AI gecreëerd werk bevestigde muzikant Hoai An: "AI maakt muziek die niet slecht is, soms zelfs erg pakkend. Maar het mist het allerbelangrijkste: hart." Regisseur Nguyen Quang Dung gaf toe dat AI een assistent is die helpt bij het oplossen van problemen en het verminderen van de productiedruk, maar "emoties en uiteindelijke beslissingen behoren nog steeds tot de mens." Veel experts zijn van mening dat AI concurrentie creëert in de kunst, maar het emotionele element dat mensen inbrengen niet kan vervangen. AI is erg nuttig, maar het gebruik van AI kan gemakkelijk de grenzen van emoties, uniciteit en intellectuele eigendomsrechten bereiken.

In Vietnam zijn sommige mediabedrijven AI gaan gebruiken om trailers te maken, filmbeschrijvingen te schrijven en zelfs te experimenteren met voice-overs met behulp van synthetische stemmen. Veel regisseurs hebben echter gewaarschuwd en zich zorgen gemaakt: "Als we AI te veel gebruiken, krijgen we films die technisch perfect zijn, maar emotioneel levenloos"; "AI-scripts zijn misschien logisch, maar ze kunnen niet trillen zoals een mens die een scène schrijft vanuit persoonlijke pijn."

De Vietnamese wet kent momenteel geen specifieke regels voor intellectuele-eigendomsrechten voor door AI gegenereerde producten. Het is een feit dat artiesten hun eigen kopieën zullen "confronteren". In 2024 ontdekte een jonge zangeres in Ho Chi Minhstad plotseling dat haar stem gebruikt was om een compleet nieuw nummer op TikTok te zingen. Na onderzoek bleek dat het om een door AI gegenereerd stemproduct ging zonder toestemming. Hoewel de video is verwijderd, kan de zangeres nog steeds geen aanspraak maken op juridische rechten omdat er geen specifiek kader voor de afhandeling is.

Dit is geen op zichzelf staand geval. Veel kunstenaars, schilders, schrijvers... worden "slachtoffer" van AI – wanneer hun stemmen, beelden, stijlen of schrijfstijlen door machines worden aangeleerd en massaal worden gebruikt. Volgens Theverge staat Hollywood op een kruispunt: aan de ene kant de angst voor vervanging door AI, aan de andere kant het vooruitzicht dat technologie een nieuw tijdperk van creativiteit inluidt. Veel AI-bedrijven proberen deze harmonie te creëren. Maar zolang AI geen emotionele diepgang, filmisch denken en individualiteit in elk frame kan overbrengen, zal de rol van de mens centraal blijven staan in elke film.

Het belangrijkste is niet om AI te verbieden, maar om een eerlijke creatieve ruimte te creëren waar mensen niet overschaduwd, maar juist verheven worden in het tijdperk van kunstmatige intelligentie. Het is duidelijk dat AI en de entertainment- en cultuurindustrie een symbiotische relatie hebben als ze gecontroleerd worden. En natuurlijk zullen de twee elkaar confronteren als er geen passend juridisch kader is.

AI biedt kunstenaars veel mogelijkheden om te experimenteren met nieuwe stijlen, maar het brengt ook uitdagingen met zich mee voor menselijke emoties in de kunst. AI kan complete producten creëren, maar kan de emotionele diepgang van de kunstenaar niet vervangen. Problemen met auteursrechten worden ook complex wanneer AI stijlen kan kopiëren zonder duidelijke intellectuele eigendomsrechten. Mits in de juiste richting gestuurd, zal AI een hulpmiddel zijn om de menselijke creativiteit te vergroten. Maar als AI niet wordt gecontroleerd, kan het de basis van emotie – de ziel van kunst – vernietigen.

Bron: https://nld.com.vn/ai-dinh-hinh-lai-nganh-cong-nghiep-giai-tri-196250801211655859.htm