Door de snelle ontwikkeling van IT en de veranderende gewoonten van gebruikers, worden reclamevormen voortdurend vernieuwd en ontwikkeld. De effectiviteit van traditionele mediatools neemt geleidelijk af, terwijl nieuwe mediavormen die technologie gebruiken, een effectievere en nauwkeurigere keuze lijken te zijn.
Van de opkomende media is de digitale elevator media hard op weg om de nieuwe ster op de advertentiemarkt te worden, vanwege de voordelen van uniekheid en brede dekking.
Dit is een vorm van reclame via digitale schermen met een hoge resolutie in en buiten liften, in gebouwen met veel verkeer.
Deze schermen kunnen een verscheidenheid aan reclame-inhoud weergeven, van statische afbeeldingen, dynamische video's en animaties, die in realtime worden bijgewerkt en op afstand via internet worden beheerd.
Volgens de ranglijst BrandZ Top 100 Most Valuable Chinese Brands van Kantar Millward Brown gebruikt 80% van de merken, zoals Alibaba, Tencent, JD,... digitale liftcommunicatie als reclamemedium.
Tijdens het Digital Elevator Media Forum dat onlangs in Hanoi werd gehouden, zei de heer Guo Zhi Feng, voorzitter en algemeen directeur van Chicilon Media, dat de frequentie en gewoonte van gebruikers om tv te kijken aanzienlijk is afgenomen.
" Volgens een onderzoek op de Chinese markt zal in 2022 het percentage huishoudens dat de tv aanzet, slechts rond de 30% blijven. In Vietnam ligt het percentage mensen dat de tv aanzet voor dagelijks gebruik waarschijnlijk nog lager ", aldus expert Guo Zhi Feng.
Tegenwoordig gebruiken gebruikers hun telefoon vaak. Toch kijken maar weinig gebruikers naar advertenties op hun telefoon en reageren er ook niet op.
Volgens een onderzoek van Kantar Media bekijkt slechts ongeveer 4% van de mensen per seconde advertenties op internet. In plaats daarvan negeren of gebruiken ze advertentieblokkeringssoftware op hun telefoon.
Bij buitenreclameborden is het, als ze zich op de weg bevinden en de afstand te groot is, moeilijk om de content te zien. Als ze dichterbij komen, kunnen ze niet omhoog kijken om de reclame te zien.
In die context is de trend van digitale liftcommunicatie in opkomst dankzij de vele voordelen. In het huidige stedelijke leven zijn liften een onmisbaar onderdeel van het leven geworden.
Mediabedrijven maken gebruik van het feit dat liften veelvuldig worden gebruikt om hun communicatie op gebruikers af te stemmen.
Liftmediakanalen 'bestrijken' vaak kantoorgebouwen, woonwijken en winkelcentra. Dit zijn plaatsen waar gebruikers met een midden- en hoog inkomen en een hoge consumptie zich concentreren.
Door advertenties op deze doelgroepen af te stemmen, vergroot u bovendien de conversieratio van kijkers naar kopers. Zo optimaliseert u de effectiviteit van uw advertenties.
Een ander voordeel van liftmedia is dat informatie in een besloten omgeving wordt overgebracht, waardoor de aandacht van kijkers gemakkelijk wordt getrokken.
Wanneer gebruikers reclame op een kleine ruimte en op korte afstand zien, kunnen ze de informatie beter lezen en onthouden.
Expert Guo Zhi Feng is ervan overtuigd dat liftreclame niet alleen de zichtbaarheid van het merk vergroot, maar ook de herinnering aan het merk bij de gebruiker vergroot, waardoor hun bestedingsvermogen wordt gestimuleerd.
Volgens de heer Rohit Dadwal, CEO van de Global Marketing Association (MMA Global) in de regio APAC, hebben digitale liftmediakanalen in de regio Azië- Pacific opmerkelijke vooruitgang geboekt.
Integratie met kunstmatige intelligentie (AI), realtime data-analyse en programmatische advertenties maken digitale mediakanalen in liften steeds dynamischer en persoonlijker.
" Op de Vietnamese markt hebben de snelle verstedelijking en de groeiende middenklasse veel kansen gecreëerd voor digitale liftmedia. In de toekomst zullen digitale liftmedia een steeds belangrijkere rol spelen op de advertentiemarkt in Vietnam ", aldus het hoofd van de regio Azië-Pacific van de Global Marketing Trade Association.
Bron: https://vietnamnet.vn/libaba-tencent-su-dung-truyen-thong-thang-may-ky-thuat-so-de-quang-cao-2326268.html
Reactie (0)