Balenciaga en de prijzenwaanzin: van vuilniszakken van $ 1.000 tot kopjes koffie van $ 5.000

(Dan Tri) - Balenciaga, de honderd jaar oude luxe modegigant, verbaasde het publiek opnieuw met de lancering van een tas die er precies zo uitziet als een gekreukelde plastic supermarkttas, maar een verkoopprijs heeft van maar liefst 1.000 dollar.

Stelt u zich voor dat u in een druk financieel centrum bent. Er loopt een man in een net pak voorbij. In zijn hand houdt hij een gekreukte tas, die er niet anders uitziet dan de plastic tas die u net in de supermarkt hebt gekregen.

Maar wacht, er is iets mis. Het is de "Marché Packable Tote Bag" uit Balenciaga's Winter 25-collectie en hij kost $ 995.

De gekreukte tas van Balenciaga met een "astronomisch" prijskaartje is zojuist op controversiële wijze gelanceerd (Foto: Balenciaga).

Dit is geen verspreking of grap, maar het nieuwste hoofdstuk in het handboek van Balenciaga: een strategie om de meest alledaagse zaken om te vormen tot luxe-iconen, en om controverse om te zetten in een geldmachine.

Verzameling spot: Als afval een schat wordt

De gekreukte tote bag is slechts de nieuwste toevoeging aan Balenciaga's museum van excentrieke items. Laten we eens kijken naar enkele van de meest opvallende items.

Trash Pouch: Zoals de naam al doet vermoeden, is dit een tas die precies op een vuilniszak lijkt, gemaakt van kalfsleer en $ 1.790 kost. Creatief directeur Demna verklaarde ooit trots aan het tijdschrift Women's Wear Daily: "Ik kon de kans niet laten liggen om de duurste vuilniszak ter wereld te ontwerpen, want wie houdt er nou niet van een modeschandaal ?" (Foto: Balenciaga).

Koffietasje: "Gepromoot" door zakenvrouw Lauren Sánchez, dit tasje van kalfsleer simuleert een kopje koffie dat je meeneemt, met een ongelooflijke prijs: 5.525 USD (ongeveer 145 miljoen VND) (Foto: Getty).

Chipszak: Een perfecte replica van de snackzak, gemaakt van glanzend kalfsleer, wordt verkocht voor $1.840 (ongeveer 46 miljoen VND) (Foto: LAY'S).

Gaffer Bangle: een metalen armband die $ 1.175 kost (ongeveer 30 miljoen VND), maar waarvan het ontwerp precies lijkt op een rol verpakkingstape (foto: Tiktok).

Deze producten, samen met ontwerpen van Louis Vuitton (verfemmertassen), Moschino (sinaasappelsap-tassen) en Anya Hindmarch (ontbijtgranen-tassen), hebben een trend gecreëerd die experts ' prozaïsche luxe' noemen – alledaagse luxe. Maar achter hun belachelijke uiterlijk schuilt een zorgvuldig uitgekiende bedrijfsstrategie.

De aandachtseconomie : controverse verkopen, roem kopen

Demna's verklaring is de sleutel tot het ontsluiten van dit alles. In het digitale tijdperk, waar aandacht de kostbaarste valuta is, is een reclamecampagne van miljoenen dollars misschien niet zo effectief als een virale Instagram-post. Balenciaga beheerst de kunst van 'shockmarketing'.

Elke keer dat er een "gek" product uitkomt, ontketent het direct een wereldwijd debat. De online gemeenschap is verdeeld in twee kampen: de ene kant spot en bekritiseert de onzin en overdaad; de andere kant, bestaande uit fashionista's en influencers, prijst de originaliteit en het baanbrekende karakter ervan. Duizenden artikelen, posts en memes worden gecreëerd. De naam Balenciaga is overal, volledig gratis.

In essentie verkoopt Balenciaga niet zomaar een handtas. Ze verkopen een verhaal, een meme, een toegangskaartje tot de culturele conversatie. Het bezitten van een 'vuilniszak' is niet zomaar een stuk leer kopen, het is het recht kopen om te zeggen: "Ik ken het spel, ik ben rijk genoeg en grappig genoeg om mee te doen aan deze luxegrap."

De psychologie achter de absurditeit: privilege speelt met armoede

Maar het is niet alleen slimme marketing. Dr. Gaby Harris, docent modecultuur aan de Manchester Metropolitan University, biedt een dieper perspectief. Ze stelt dat deze ontwerpen een "voorrecht zijn van de superrijken: om te spelen met massaconsumptie en toch exclusiviteit te behouden".

Wanneer multimiljonair Lauren Sánchez een tas met een koffiekopje ter waarde van meer dan $ 5.500 bij zich draagt, wordt het meer dan alleen een modeaccessoire; het wordt een ironisch statement.

Terwijl de wereldwijde koffieprijzen stijgen en de kosten van levensonderhoud steeds hoger worden, is het transformeren van een alledaags voorwerp tot een ultiem luxeartikel een flagrante manier om de kloof tussen arm en rijk bloot te leggen.

De superrijken 'fusioneren' met de wereld van gewone mensen door hun bezittingen te kopiëren, maar met een prijskaartje dat hen op een totaal ander niveau plaatst.

Orsola de Castro, medeoprichter van de activistische groep Fashion Revolution, ging nog verder en noemde het een 'travestie'. Ze betoogde dat Andy Warhols Campbell's Soup Cans weliswaar een protest en een sociaal commentaar waren, maar dat de huidige koffiebekers gewoon 'grof en ostentatief' zijn.

Naast Balenciaga introduceerden ook veel luxereuzen unieke ontwerpen, die veel aandacht en discussie trokken. Afgebeeld is een oranje Louis Vuitton-tas in de vorm van een verfblik (Foto: Getty).

De terugkeer van de 'boomboom': pronken met rijkdom in onzekere tijden

Het fenomeen weerspiegelt ook een bredere maatschappelijke trend die meteoroloog Sean Monahan de "boomboom" noemt – de heropleving van de opzichtige, opzichtige consumptie van de jaren 80. In een wereld van politieke en economische omwentelingen, waar oude waardesystemen steeds ambiguer worden, zijn schaamteloze vertoningen van rijkdom de gemakkelijkste manier geworden om status te claimen.

Mode is, zoals altijd, een spiegel van de maatschappij. Balenciaga's extravagante tassen zeggen de wereld recht in het gezicht: ik heb zoveel geld, ik kan afval in goud veranderen.

Verkoopt Balenciaga waanzin of een briljante bedrijfsstrategie? Het antwoord is beide.

Het is waanzin voor degenen die mode bekijken vanuit het perspectief van functionaliteit en bruikbaarheid. Maar vanuit zakelijk oogpunt is het een geniale strategie. Door het gewone om te zetten in het buitengewone, door kritiek om te zetten in reclame, heeft Balenciaga zich niet alleen gepositioneerd als modemerk, maar ook als een cultuurschepper, een meester in de aandachtseconomie.

Eind 2024 introduceerde luxe modehuis Balenciaga zijn nieuwste schoenenlijn voor herfst 2025, een ontwerp dat de drager eruit laat zien alsof hij... op blote voeten loopt. De schoen, genaamd "Zero", heeft een kleine hak en teen en een platte zool (foto: Reddit).

Ze hebben bewezen dat in de moderne luxewereld de waarde van een product niet in het kalfsleer of de stiksels zit, maar in het vermogen om een ​​gesprek, een evenement, een viraal moment te creëren.

En in die wedstrijd is Balenciaga de absolute winnaar. De enige vraag die overblijft is: hoe lang duurt het voordat het publiek genoeg heeft van deze dure "grappen"? Of is dit de toekomst van luxe?

Bron: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/balenciaga-va-con-dien-gia-tu-tui-rac-1000-usd-den-ly-ca-phe-5000-usd-20250820165758666.htm