Zo nu en dan zie ik in de krant een "ster" om hulp vragen. Ze zeggen dat ze geen geld hebben om te leven, geen geld om een ​​huis te huren en hard moeten werken om de kost te verdienen. Natuurlijk zijn het geen A-sterren, maar ze verrassen toch veel kijkers. O, kan een ster zo tragisch zijn?

Aan de andere kant zijn er ook luidruchtige schandalen, waarvan de belangrijkste inhoud is dat de "ster" ervan wordt beschuldigd een sterrenziekte te hebben en torenhoge prijzen vraagt. De publieke opinie is op dat moment verbijsterd. O, blijkt dat mensen op het hoogtepunt van hun roem slechts 5-10 minuten evenementen kunnen bijwonen en net zoveel geld kunnen verdienen als een gemiddeld persoon in tientallen jaren zou verdienen?

285 [Geconverteerd].png

Maar het leven kent altijd uitzonderingen. Dat geldt ook voor zanger Phan Dinh Tung.

Hoewel hij bijna uit de showbizz is verdwenen, zullen veel mensen geschokt zijn als ze horen dat deze zanger "niets doet" en toch bijna 4 miljard VND per jaar verdient met slechts één "nationaal" nummer, "Happy Birthday Song". Na bijna 8 jaar op YouTube te hebben gestaan, heeft dit nummer meer dan 259 miljoen views en groeit het nog steeds.

Een ander voorbeeld is muzikant Nguyen Van Chung met het nummer "Mother's Diary". De geschatte inkomsten uit alleen al de bron die geteld kan worden, bedragen tot wel 2 miljard VND per jaar. Andere bronnen, zoals de verkoop van auteursrechten aan het buitenland, het gebruik van muziek tijdens klantevenementen, merken, bedrijven en andere commerciële evenementen, kunnen nog hoger uitvallen.

De rode draad in de verhalen van Phan Dinh Tung en Nguyen Van Chung is dat ze een soort digitaal bezit bezitten dat 'meerdere toepassingen' heeft.

"Herbruikbaarheid" is altijd een wens geweest van contentmakers op internet, zowel professionals als amateurs. Omdat er elke dag miljarden nieuwe content wordt gecreëerd, trekken slechts een paar daarvan kijkers; een kleiner deel daarvan kan geld opleveren, en nog minder daarvan kan consistent geld verdienen. Dat is alleen mogelijk als er sprake is van "herbruikbaarheid", iets wat de mainstream media vrijwel niet hebben.

De overstap van schrijven en publiceren via traditionele kanalen naar de internetomgeving heeft te maken gehad met moeilijkheden om winst te maken. Dit komt doordat de inkomstenbron sterk afhankelijk is van reclame. Reclame is uiteraard afkomstig van verkeer (aantal bezoeken, videoweergaven , aantal keren dat artikelen worden gelezen). En verkeer is te veel afhankelijk van de druk van de pers om informatie te actualiseren en continu nieuwsartikelen te produceren.

Zoals ik zie, is informatie in de pers vrijwel niet "herbruikbaar". Zelfs de wegwerpbaarheid wordt fel beconcurreerd door socialemediaplatforms en "parasitaire" websites.

In die context is het model van podcasts en/of programma's op internetplatforms wellicht veelbelovender. Sommige kranten hebben podcastrubrieken geopend die niet de actualiteit volgen, maar in plaats daarvan rubrieken met "meervoudige toepassingen", zoals dossiers, het ontcijferen van mysteries, liefdesadvies, enzovoort.

En sommige journalisten doen ook mee aan de race om content creators te worden met hun eigen mediakanalen. Typische voorbeelden zijn Tran Quoc Khanh met Quoc Khanh Show, Vietsucess; Thuy Minh met Vietcetara Podcast, Have a sip; of journalist Kim Hanh met 5 minuten marktpraat.

En of het nu toeval is of opzet, deze podcastkanalen hebben allemaal een 'multifunctioneel karakter'. Dat wil zeggen dat de eigenaar de mogelijkheid heeft om inkomsten te genereren uit advertenties. Hoe meer podcasts er zijn, hoe ouder ze zijn, hoe meer weergaven ze krijgen, en hoe meer inkomsten ze evenredig toenemen.

ONKJBX1 boc.png

Maar in tegenstelling tot het verhaal van Phan Dinh Tung of Nguyen Van Chung, hebben de podcastkanalen die we noemden niet veel views. Zelfs wanneer ze entertainmentsterren of internetsterren uitnodigen om als gast deel te nemen, halen deze podcasts vaak maximaal 1 miljoen views. Voor de rest ligt het gemiddelde op 100.000 tot 200.000 per video. Als je alleen op pure reclame vertrouwt, is de investering in de productie zelfs hoger dan de advertentie-inkomsten.

Maar dit type podcastmodel benadrukt de persoonlijkheid van de presentator. In de taal van mediamensen helpt het podcasteigenaren hun persoonlijke merk op te bouwen. Dat wil zeggen, naast het verdienen van geld, wat als bijverdienste kan worden beschouwd, helpen podcastkanalen mensen zoals Tran Quoc Khanh, Thuy Minh of journalist Kim Hanh om KOL's, influencers, te worden. En ze kunnen met deze positie veel geld verdienen.

De inkomsten van KOL's komen uit advertenties die gekoppeld zijn aan hun persoonlijke reputatie, het bijwonen van evenementen, het optreden als spreker, het uitgeven van boeken en de verkoop van andere producten en diensten, afhankelijk van hun populariteit, het gebied waarin ze actief zijn en hun persoonlijke reputatie. Het is moeilijk om een ​​schatting te geven vanwege de vele variabelen, maar rond de 1 miljard VND verdienen is niet moeilijk, als de podcasteigenaar bereid is hard te werken!

Maar uiteindelijk is dat inkomen nog steeds het inkomen van de individuele verslaggever. Nominaal kunnen ze de voordelen van de journalist, en ook van het persbureau waar ze werken, benutten om bij te dragen aan de ontwikkeling van hun persoonlijke merk. Maar de kranten zelf stellen zelden de kwestie van het exploiteren van inkomsten uit dit soort podcastkanalen aan de orde.

In het bloeiende tijdperk van sociale netwerken, korte content en de trend om communicatie te verschuiven via influencerkanalen, denk ik dat het model van het combineren van journalistiek en pers-KOL erg belangrijk en ook zeer haalbaar is. In plaats van alleen te proberen content en vorm te diversifiëren en contentproducten aan te bieden om pure advertentie-inkomsten te genereren, kunnen krantenredacties volledig samenwerken met getalenteerde, capabele en gepassioneerde journalisten om omstandigheden te creëren waarin ze hun persoonlijke merken kunnen ontwikkelen en vervolgens de inkomsten uit dit persoonlijke merk kunnen benutten.

Op dat moment beschikt de pers over een 'potentieel land' om haar inkomsten te vergroten, over te stappen van de concurrentie met sociale netwerken naar een symbiotisch model van duurzame ontwikkeling, de nieuwsdruk te verminderen en een stabiele bron van inkomsten te hebben dankzij 'meervoudig gebruik'.