De pers zoekt naar oplossingen om Generatie Z-lezers te bereiken

De heer Phung Cong Suong, hoofdredacteur van de krant Tien Phong, opende de discussie met de volgende woorden: Generatie Z is de generatie geboren tussen 1996 en 2012, die opgroeit in een digitale technologische omgeving, waar internet en slimme apparaten sterk ontwikkeld zijn en veel sociale netwerkplatformen zijn ontstaan. Dit is een groep mensen die snel nieuws consumeert, van creatieve en vermakelijke content houdt en veel tijd doorbrengt op platforms zoals TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels en YouTube Shorts.

Volgens de heer Phung Cong Suong wordt Generatie Z geleidelijk de dominante kracht, goed voor 32% van de bevolking. De voorspelling is dat dit in 2032 de grootste demografische groep zal zijn die bedrijven en organisaties, waaronder de pers, moeten targeten. "In werkelijkheid is het niet zo dat jongeren geen kranten lezen, maar dat ze een andere en diverse manier hebben om nieuws te 'laden', wat een uitdaging vormt voor alle persbureaus. De vraag is hoe we hen op de lange termijn kunnen aantrekken en behouden", aldus hij.

Tijdens het forum zei de heer Ngo Viet Anh, directeur van het Centrum voor Ontwikkeling van Nhan Dan Newspaper Media, dat de pers de kracht van technologie en creatief denken moet promoten om Generatie Z effectief te bereiken. De toepassing van digitale platforms wordt een onvermijdelijke trend, zoals blijkt uit de aanwezigheid van de pers op socialemediakanalen zoals Zalo, Facebook en TikTok. Het nationale systeem voor persprijzen heeft ook een categorie toegevoegd die specifiek gericht is op digitale journalistiek.

Om digitale journalistiek duurzaam te ontwikkelen, moeten persbureaus volgens hem niet alleen investeren in technologie, maar ook voortdurend innoveren op het gebied van content en presentatie. Creativiteit wordt beschouwd als een essentiële factor in de poging om jonge lezers te bereiken.

Sprekers bespraken tijdens de discussiesessie "Generatie Z-lezers veroveren: de succesformule ontcijferen". (Foto: Organisatiecomité)

Vanuit het perspectief van militaire journalistiek benadrukte kolonel Nguyen Hong Hai, adjunct-hoofdredacteur van de krant van het Volksleger, het belang van het ontwikkelen van mediaproducten die aansluiten bij de psychologische en gedragsmatige kenmerken van Generatie Z, ook in een militaire omgeving.

Kolonel Nguyen Hong Hai benadrukte dat de pers drastisch moet veranderen, zowel qua inhoud als presentatie, anders verliest ze deze groep jonge, dynamische en technisch onderlegde lezers. Journalisten moeten Generatie Z niet alleen als doelgroep zien, maar ook als bondgenoten en partners van de krant in het digitale tijdperk.

Op het gebied van televisie zei mevrouw Bui Thu Thuy, adjunct-hoofd van de afdeling Cultuur en Entertainment (VTV3) van Vietnam Television: "Hoewel het bekend is dat Generatie Z graag naar korte programma's kijkt, zijn lange programma's met kwaliteitsinhoud nog steeds aantrekkelijk genoeg voor een jong publiek." Mevrouw Thuy noemde het programma Road to Olympia als voorbeeld en zei dat de doorslaggevende factor serieuze investeringen in content en de organisatie van evenementen zijn.

"Na vele personeelswisselingen en successen beseften we dat we jonge verslaggevers en redacteuren, met name de generatie Z, moeten vertrouwen en kansen moeten geven, zodat ze de kans krijgen om zichzelf te uiten en te laten gelden", aldus mevrouw Bui Thu Thuy.

Vanuit het perspectief van journalistieke training merkte Dr. Ngo Bich Ngoc, hoofd van de faculteit Multimediacommunicatie aan de Swinburne University in Vietnam, het volgende op: "In de context van een sterke ontwikkeling van digitale media moeten redacties hun merken vormgeven op basis van kernwaarden zoals nationale identiteit, authenticiteit en een unieke identiteit. Dit zijn de factoren die gemakkelijk sympathie en vertrouwen wekken bij Generatie Z – de generatie die geneigd is persproducten te vertrouwen en te consumeren wanneer ze zich verbonden voelt met de waarden van de redactie." Het opbouwen van een systematisch lezersportret, samen met een heldere communicatiestrategie, wordt dan ook beschouwd als een noodzakelijke richting om deze groep jonge lezers effectief te benaderen.

Ze stelde ook enkele specifieke richtingen voor, zoals het prioriteren van de productie van korte video's die voldoen aan de criteria: snel, bondig en de emoties van de kijker raken. Tegelijkertijd moeten persbureaus zich richten op het trainen van journalistieke en communicatieteams in een Generatie Z-vriendelijke richting, door digitale vaardigheden te integreren zoals het bewerken van korte video's, het schrijven van aantrekkelijke koppen, storytelling met data, het ontwerpen van multiplatform content en het toepassen van AI-technologie in het contentproductieproces.

Báo chí tìm lời giải để chinh phục độc giả Gen Z

Journalistiekstudenten stellen vragen aan sprekers tijdens de discussiesessie. (Foto: Organisatiecomité)

Tijdens de discussiesessie werd de directe deelname van veel jongeren van de Generatie Z vastgelegd, die hun informatiereceptiegewoonten en verwachtingen van de pers in de context van digitale media deelden. De open dialoogsfeer droeg bij aan het bieden van veel nieuwe perspectieven en opende richtingen in de poging om de jonge generatie lezers aan te trekken en te begeleiden – de kracht die bijdraagt aan het vormgeven van de toekomst van de journalistiek.

Bron: https://thoidai.com.vn/bao-chi-tim-loi-giai-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-214332.html