De moderne reiscommunicatie richt zich niet langer op massale reclamecampagnes, maar legt de nadruk op personalisatie, authenticiteit, creativiteit en interactie via meerdere kanalen.
De invloed van de contentcreatiegemeenschap mobiliseren.
Het jaar 2026 markeert een belangrijke verschuiving in de toerisme-industrie, van bestemminggerichte en kwantitatief gedreven reizen naar reizen die de nadruk leggen op diepgang en persoonlijke ervaringen. Reizigers zoeken steeds vaker niet alleen naar mooie landschappen of entertainment, maar naar reizen die aansluiten bij de authentieke waarden van een bestemming, waardoor meerdere zintuigen worden geprikkeld en nieuwe emoties en energie worden opgewekt.
Anticiperend op deze trend, is de nieuwe toeristische communicatiecampagne van Da Nang gebaseerd op het principe van synergie binnen een open ecosysteem, waarbij contentmakers, toeristische bedrijven en managementbureaus allemaal deelnemen aan het verspreiden van de boodschap "Terug naar het origineel" en gezamenlijk de authentieke waarden van de regio promoten.
Da Nang heeft in de loop der jaren talloze moderne en flexibele toeristische communicatiecampagnes uitgevoerd, waarbij effectief gebruik is gemaakt van digitale platforms, sociale media en de deelname van KOL's en KOC's (Key Opinion Leaders en Inspirational Leaders). Deze campagnes hebben bijgedragen aan het verspreiden van het dynamische, vriendelijke en creatieve imago van Da Nang onder binnenlandse en internationale toeristen.
Deze mediacampagne, gekoppeld aan het programma "Return to Origin", wordt gezien als een voortzetting en verdere ontwikkeling van eerdere belangrijke promotieboodschappen zoals "I Love Da Nang" (2020), "Enjoy Da Nang" (2023) en "New Da Nang - New Experiences" (2025).
Mevrouw Nguyen Thi Hong Tham, directeur van het Da Nang Tourism Promotion Center, zei: "De stad zal de komende tijd diverse specifieke programma's en activiteiten uitvoeren om de kracht van digitale platforms te benutten, met name die van de contentcreatiegemeenschap, zowel nationaal als internationaal. Het doel is om het imago van de bestemming op een natuurlijke en effectieve manier te verspreiden en de naamsbekendheid van Da Nang op wereldwijde digitale platforms te vergroten."
"We streven ernaar dat ons contentcreatieteam digitale toerismeambassadeurs wordt: levendige en creatieve verhalenvertellers die authentieke ervaringen delen over de lokale natuur, het erfgoed, de cultuur, de keuken , de levensstijl en de mensen," benadrukte mevrouw Tham.
De media "raken" het origineel aan.
Het is duidelijk dat Da Nang, door middel van een moderne aanpak, een aanzienlijke transformatie wil bewerkstelligen in haar toeristische communicatie. Mevrouw Nguyen Phuong Dung, expert op het gebied van corporate branding en marketingdirecteur bij Enosta Group, wijst in dit verband op een aantal uitdagingen waar de stad mee te maken heeft.
Allereerst is het essentieel dat de inhoud van de communicatie en de daadwerkelijke dienstverlening op de bestemming consistent en op elkaar afgestemd zijn. "Sluit wat we vertellen aan bij de authentieke ervaringen van de toeristen? Als we praten over authenticiteit, heling en diepgang, maar toeristen bij aankomst een onsamenhangende reis, wisselende servicekwaliteit en een gebrek aan consistente regionale infrastructuur aantreffen, dan zal het merk snel instorten", aldus mevrouw Dung.
Een ander risico is dat de informatie te algemeen en vaag is. Volgens mevrouw Phuong Dung is het verhaal onduidelijk wanneer een bestemming te veel informatie tegelijk geeft, worden details niet voldoende uitgediept en slaagt de communicatie er niet in een onderscheidende indruk achter te laten. Promotionele content moet daarom, naast waarheidsgetrouw, gefocust, scherp en aantrekkelijk genoeg zijn om de keuzes van toeristen te beïnvloeden.
“Zelfs sterke merken raken soms gevangen in hun eigen symbolen. Da Nang bevindt zich naar mijn mening in een interessante positie: prominent genoeg om bekend te zijn, maar tegelijkertijd open en innovatief genoeg (vooral na de fusie met Quang Nam) om zijn eigen verhaal te schrijven. Dit is een media-activa met veel ruimte voor verdere ontwikkeling”, aldus mevrouw Dung.
De heer Mai Tan Hong Hai, CEO van HiTik Company, is van mening dat het maken van onscripted video's op digitale mediaplatformen een snelgroeiende nieuwe trend is. Het gaat hierbij om content die door echte gebruikers, van toeristen en klanten tot lokale bewoners, wordt gemaakt en gedeeld op platforms zoals TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts en Facebook... zonder vast script, professionele regisseur of uitgebreide montage.
Da Nang kan de contentcreatiegemeenschap aanmoedigen om zich op deze vorm van media te richten, en tegelijkertijd de nadruk leggen op het creëren van producten die sterk gepersonaliseerd zijn en unieke ervaringen bieden om de emotionele band en het vertrouwen van de kijkers te versterken.
"Nu technologie, AI, sociale media en gepersonaliseerde data het gedrag van toeristen beïnvloeden, zal toeristische communicatie pas echt effectief zijn als ze 'terugkeert naar de basis' - terug naar de authentieke, intieme en emotioneel rijke waarden van mensen, cultuur en natuur," aldus de heer Hai.
Bron: https://baodanang.vn/cau-chuyen-truyen-thong-du-lich-3329970.html
Reactie (0)