De nieuwe strategie van Apple

Na het mislukken van Vision Pro koos Apple dezelfde richting als Meta bij de ontwikkeling van traditionele slimme brillen, in de hoop meer gebruikers te bereiken.

Apple Vision Pro. Foto: Bloomberg .

In het Power On-rapport van Bloomberg zei analist Mark Gurman dat Apple niet langer prioriteit geeft aan de ontwikkeling van een dunnere, lichtere versie van zijn Vision Pro-bril. In plaats daarvan besteedt het bedrijf middelen aan zijn AI-gestuurde slimme brillenproject.

Volgens Gurman wil Apple tegen 2027 een slimme bril met een Meta-achtig ontwerp op de markt brengen. Tegen 2028 zou het bedrijf een versie met een geïntegreerd scherm kunnen introduceren.

Na het mislukken van Vision Pro zeggen experts dat dit een redelijke aanpak is van Apple, vooral nu slimme brillen in 2025 geleidelijk populair worden. Het bedrijf loopt echter nog steeds veel risico's met betrekking tot de markt en het zicht op de lange termijn.

Accepteer "nederig"

Volgens Wired werd de Vision Pro als een verkoopflop beschouwd. Met een prijs van $ 3.500 was het apparaat te duur, te groot, voelde het isolerend aan en had het weinig toepassingen.

Apple heeft eerder al veel stappen gezet om de investeringen in de Vision Pro te verhogen, zoals de ontwikkeling van een dunnere, lichtere en goedkopere versie. De laatste geruchten laten echter zien dat de strategie is gewijzigd: Apple lijkt over te stappen op eenvoudigere slimme brillen.

Als Apple de markt betreedt, loopt het een flinke achterstand op ten opzichte van zijn concurrenten. Analisten zeggen dat dit een ongebruikelijke stap is voor een bedrijf dat bekendstaat om zijn geduld.

"Het lijkt erop dat Apple aan het wankelen is. Voor het eerst in jaren hebben ze het gevoel dat ze achterlopen op de markt", aldus technologieanalist Michael Gartenberg, die destijds Chief Marketing Officer van Apple was.

Een model van de Meta-smartbril. Foto: Bloomberg .

Volgens Gartenberg begrijpt Apple zelf dat het hier niet buiten kan blijven, omdat dit een potentiële bedreiging vormt voor de iPhone. Een wearable voor je ogen waarmee je kunt bellen, foto's kunt maken, video's kunt opnemen en kunt communiceren met AI, kan ervoor zorgen dat gebruikers minder snel hun telefoon uit hun zak halen.

"Apple wil niet dat de toekomst van de iPhone slechts een telefoon is die in je zak zit", benadrukte Gartenberg.

Analist Anshel Sag van Moor Insights & Strategy deelde deze mening en zei dat Apple, ondanks de interesse in en de vele projecten voor de ontwikkeling van slimme brillen, nog geen tijd heeft gehad om zich aan te passen aan veranderingen op de markt.

"Ik denk niet dat hun strategie is om slimme brillen als platform neer te zetten zoals Meta.

Apple wil zich richten op zakelijke klanten en vraagt ​​om apparaten met een hogere schermresolutie en kwaliteit. Dat is niet mogelijk met slimme brillen, althans niet in de nabije toekomst", aldus Sag.

Er is nog een kans

Apple heeft een hoge prijs betaald voor de fouten die het heeft gemaakt. Volgens schattingen heeft het bedrijf maar liefst 33 miljard dollar aan het project uitgegeven, terwijl er tot nu toe minder dan een miljoen Vision Pro's zijn verkocht.

Zelfs als de Vision Pro populairder wordt, kan hij slechts 10% van de investering opbrengen. Natuurlijk zullen de overige producten een deel van de kosten "dragen", maar dit is niet het resultaat dat Apple verwachtte.

CEO Tim Cook voorspelde dit al in 2016. In een interview over de ontwikkeling van augmented reality (AR) en gerelateerde apparaten zei hij dat de meeste gebruikers het niet zouden accepteren om "in iets gewikkeld te worden... omdat we fundamenteel sociale mensen zijn."

Sterker nog, gebruikers geven er tegenwoordig de voorkeur aan om producten te dragen die eruitzien als een gewone bril, met geïntegreerde technologie om aan echte behoeften te voldoen. Het is niet langer films kijken aan het plafond of werken via virtuele schermen in vliegtuigen, zoals de Vision Pro.

CEO Mark Zuckerberg introduceerde in september de nieuwe bril van Meta. Foto: Bloomberg .

Volgens Wired komt Apple's toetreding tot de markt voor slimme brillen in 2027 mogelijk vrij laat. Apple heeft met sommige apparaten succes gehad, hoewel het langzamer was dan concurrenten. Daarom moet het bedrijf de wensen van gebruikers zorgvuldig bestuderen om te voorkomen dat fouten zoals de Vision Pro zich herhalen.

Apple heeft de Vision Pro ook nog niet helemaal opgegeven. Geruchten suggereren dat het bedrijf terug zou kunnen keren naar het apparaat nadat het zijn slimmebrilproject heeft afgerond.

Hoewel Gartenberg zegt dat de kans klein is dat Apple de prijs van de Vision Pro verlaagt om meer mensen te bereiken, zegt Sag dat er nog steeds positieve punten zijn.

Hij wijst specifiek op de explosieve groei van consolegaming. In plaats van de pc-markt te vertragen, zorgden de populariteit en het aanhoudende succes van consoles er juist voor dat de pc-verkoop een boost kreeg, omdat steeds meer mensen games wilden spelen en hun apparaten wilden upgraden.

Sag voorspelt dat een vergelijkbare trend zich zou kunnen voordoen bij slimme brillen. Mensen zouden kunnen beginnen met een eenvoudige bril en vervolgens overstappen op grotere versies met meer functies.

"Goedkope, eenvoudige apparaten zullen het grootste publiek bereiken, maar er zullen veel mensen zijn die deze ervaring willen verbeteren", benadrukte Sag.

Bron: https://znews.vn/chien-luoc-moi-cua-apple-post1592370.html