Het ontwaken van het toeristisch potentieel door middel van cinema vereist een leidende rol van binnenlandse filmmakers

(NB&CL) Cinema is niet alleen een entertainmentindustrie, maar ook een krachtig instrument voor landen om hun imago aan de wereld te promoten, met name door toerisme te promoten. In het Vietnamese toerisme wordt dit potentieel echter nog niet ten volle benut. Hoewel er internationale films zijn, zoals Kong: Skull Island, die het imago van Vietnam sterk hebben gepromoot, zijn binnenlandse filmmakers de belangrijkste drijvende kracht die proactief filmproducten moet ontwikkelen met een sterke Vietnamese culturele inslag, in nauwe samenwerking met toerisme, om een ​​duurzame promotiestrategie te ontwikkelen.

Cinema en toerisme : de verbinding moet krachtig worden hersteld

De afgelopen jaren heeft Vietnam een ​​aanzienlijke toename gezien in het aantal internationale toeristen dat Vietnam bezoekt en ervaringen opdoet. De komst van Hollywoodfilms zoals The Quiet American (2002), A Tourist's Guide to Love (2023)... en vooral Kong: Skull Island (2017), gefilmd in Quang Binh , Ninh Binh, hebben aanzienlijk bijgedragen aan de golf van internationale toeristen naar Vietnam.

De adembenemende beelden van Halongbaai, Quang Binh en Ninh Binh in de film hebben Vietnam wereldkundig gemaakt, nieuwsgierigheid gewekt en toeristen naar deze plaatsen getrokken. Het succes van internationale films laat zien dat veel Vietnamese filmproducenten niet echt het initiatief hebben genomen om de bioscoop te benutten om binnenlands toerisme te promoten.

Dit werd nogmaals benadrukt tijdens het seminar "Vietnam – Nieuwe Bestemming voor de Wereldcinema" in Hanoi in september 2024. Viceminister van Cultuur, Sport en Toerisme (MCST) Ho An Phong deelde: "Film is een krachtig communicatiemiddel dat toerisme kan bevorderen, maar om dit potentieel volledig te benutten, kunnen we niet alleen vertrouwen op films van internationale filmstudio's. Binnenlandse filmmakers moeten proactief deelnemen aan de productie van films met een sterke Vietnamese stempel en zo het toerisme bevorderen via cinematografische werken."

De film "Kong: Skull Island" werd op veel locaties in Ninh Binh opgenomen, wat bijdroeg aan de promotie van het imago van Vietnam en Ninh Binh tot een aantrekkelijke bestemming voor toeristen maakte. Foto: TCDL

Kijkend naar de regio en internationaal, zien we dat Vietnam veel uitzonderlijke landschappen bezit die niet effectief zijn benut in binnenlandse filmproducties. Plaatsen zoals Sapa, Phu Quoc, Ninh Binh, Hoi An of Quang Binh... zijn bestemmingen die niet alleen opvallen door hun natuurlijke schoonheid, maar ook unieke historische en culturele waarden hebben, maar waar binnenlandse filmmakers zich niet op hebben gericht in films. De filmindustrie heeft nog geen sterke band opgebouwd met de toeristische sector, waardoor elke film niet alleen een entertainmentproduct is, maar ook een effectief kanaal voor toeristische promotie.

"Als we kijken naar Thailand, trekken ze daar jaarlijks zo'n 100 filmcrews aan, groot en klein, terwijl ik denk dat het in Vietnam nog steeds niet genoeg is om twee handen te vullen... We hebben dus veel klanten misgelopen. Dat zijn dingen waar we rekening mee moeten houden en waar we over moeten nadenken", aldus mevrouw Ngo Phuong Lan, voorzitter van de Vietnam Film Promotion and Development Association (VFDA).

De belangrijke rol van binnenlandse filmmakers

In seminars en discussies over cinema en toerisme benadrukken experts steevast de proactieve rol van filmmakers bij het creëren van zeer promotionele filmproducten. Minister van Cultuur, Sport en Toerisme Nguyen Van Hung vertelde tijdens het seminar "Bevordering van toerisme door middel van cinema" in september 2024: "Wanneer we het hebben over het promoten en aantrekken van toeristen door middel van het creëren van cinema, zien we duidelijk dat de kracht van cinema niet alleen een kunstdomein is, maar ook een cultureel domein. Als we deze kracht weten te bundelen, zal dit een zeer grote spreiding creëren in de promotie en introductie van toerisme."

Phu Yen is bij veel toeristen bekend vanwege de film "Ik zie gele bloemen op groen gras". Foto: Producent

Om ervoor te zorgen dat de promotie van toerisme via cinema niet volledig afhankelijk is van internationale filmstudio's, moeten Vietnamese filmmakers films maken die doordrongen zijn van de nationale culturele identiteit en die de plaatsen, het erfgoed en de unieke traditionele festivals van het land introduceren. Mevrouw Ngo Phuong Lan zei: "Cinema is een van de krachtigste middelen om de Vietnamese cultuur aan de wereld te introduceren. Maar om deze promotie echt effectief te laten zijn, hebben we films nodig die doordrongen zijn van de nationale identiteit en deze werken moeten worden gemaakt met een duidelijke samenwerkingsstrategie met de toeristische sector."

Een opvallend voorbeeld is de film "I See Yellow Flowers on the Green Grass", geregisseerd door Victor Vu en uitgebracht in 2015. De prachtige scènes, opgenomen in Phu Yen, met zijn blauwe stranden, sloegen niet alleen aan in eigen land, maar trokken ook internationaal de aandacht en droegen bij aan de promotie van de natuurlijke schoonheid van Vietnam. Volgens experts is de combinatie van cinema en toerisme in deze film echter nog niet optimaal benut in de toeristische promotiecampagne. Als deze film nauw was gecombineerd met de toeristische promotiestrategie op bestemmingen zoals Phu Yen, had hij een groter aantal toeristen kunnen aantrekken.

Het ontwikkelen van cinema in combinatie met toerisme is echter niet eenvoudig. Een van de grootste obstakels zijn ingewikkelde administratieve procedures, de vereiste filmvergunningen van veel verschillende instanties en het gebrek aan synchronisatie tussen lokale overheden en overheidsinstanties. Deze factoren kunnen vertragingen veroorzaken en de kosten voor filmploegen verhogen, waardoor filmen in toeristische gebieden minder aantrekkelijk wordt.

De Son Doong-grot (Quang Binh) is een van de talloze prachtige locaties in Vietnam die worden gebruikt om toerisme te promoten. Foto: Tuan Viet

Bovendien hebben binnenlandse filmmakers niet voldoende geïnvesteerd in de beeldkwaliteit van hun films. Hoewel sommige films een diepgaande en betekenisvolle inhoud hebben, is er onvoldoende aandacht besteed aan de exploitatie van natuurlandschappen. Films zoals "Ik zie gele bloemen op groen gras", "Pao's verhaal" of "Tet in hell village", "Dat rung phuong Nam"... zijn dan ook niet echt producten geworden die het toerisme sterk stimuleren.

Een duidelijke strategie nodig

Om toerisme via de bioscoop effectief te promoten, is een duidelijke strategie en nauwe samenwerking tussen de filmindustrie en de toeristische sector essentieel. Filmers moeten proactief films maken die doordrongen zijn van de Vietnamese culturele en toeristische identiteit. Daarnaast moeten reisbureaus beleid ontwikkelen en administratieve procedures ondersteunen om filmopnames op locatie gemakkelijker te maken.

Ten eerste moeten strategieën specifieke doelen omvatten voor de ontwikkeling van films ter promotie van toerisme, evenals beleid ter ondersteuning van internationale en binnenlandse filmploegen tijdens opnames in Vietnam. Een samenwerkingsprogramma tussen de toerisme- en filmindustrie is noodzakelijk, zoals het creëren van incentivepakketten voor filmploegen, om de administratieve procedures met betrekking tot opnames op toeristische locaties te vereenvoudigen.

Tijdens het seminar "Toerisme promoten via cinema" dat werd gehouden op het Ministerie van Cultuur, Sport en Toerisme, zei de heer Nguyen Trung Khanh, directeur van de afdeling Toerisme, dat er behoefte is aan een nationale strategie die toerisme en cinema combineert, met de deelname van overheidsinstanties, filmmakers en toeristische bedrijven. Dit is een lange maar veelbelovende weg naar duurzame ontwikkeling van het toerisme. Deze synchrone coördinatie zal bijdragen aan het creëren van een gunstig klimaat voor het promoten van toeristische beelden via films, en tegelijkertijd binnenlandse filmmakers aanmoedigen om unieke verhalen te creëren en te exploiteren die verband houden met de cultuur, de mensen en de landschappen van Vietnam.

Daarnaast is het noodzakelijk om een ​​gunstig klimaat te creëren voor binnenlandse filmmakers. Hoewel internationale filmmakers een belangrijke rol spelen bij het promoten van het imago van het Vietnamese toerisme, zijn binnenlandse filmmakers de pioniers die dit potentieel proactief moeten benutten. Een van de belangrijkste oplossingen is het versterken van de samenwerking tussen filmmakers en de regio's om zeer promotionele films te maken. De regio's moeten proactief samenwerken, niet alleen door filmscènes te leveren, maar ook door filmcrews te ondersteunen op het gebied van logistiek, juridische procedures en diverse voorkeursregelingen. Tegelijkertijd moeten filmmakers zich richten op het maken van filmscripts die de natuurlijke schoonheid, cultuur en unieke historische en traditionele verhalen van elke regio van Vietnam weerspiegelen.

Volgens de heer Bui Van Manh, directeur van de afdeling Toerisme van Ninh Binh: "Ninh Binh heeft een prachtige combinatie van cinema en toerisme gecreëerd met de film Kong: Skull Island. Maar Vietnamese filmmakers moeten dit ook doen, om werken te creëren die niet alleen artistiek zijn, maar ook een echte toeristische promotiewaarde hebben."

Bich Dong, Ninh Binh. Foto: Tuan Viet

Een andere factor die in het oog moet worden gehouden, is de ontwikkeling van financiële mechanismen en investeringssteun voor toeristische promotiefilms. Om binnenlandse filmmakers in staat te stellen films te maken die doordrongen zijn van de Vietnamese culturele identiteit, moeten de overheid en relevante instanties een ondersteunend financieel beleid voeren. Investeren in toeristische promotiefilms moet worden beschouwd als een langetermijnstrategie die niet alleen artistieke waarde oplevert, maar ook economische voordelen via toerisme. Filmfondsen moeten worden uitgebreid om jonge filmmakers en onafhankelijke filmproducenten aan te moedigen deel te nemen aan de creatie van toeristische promotiefilms.

Naast financiële steun is het organiseren van filmwedstrijden en prijzen ter ere van toerismebevorderende films ook een effectieve oplossing. Films die de aandacht en interesse van het publiek trekken, zullen een golf van toeristen creëren naar de plaatsen die in de film worden geïntroduceerd.

Tegelijkertijd moeten de promotie en reclame van films in de toeristische sector worden verbeterd. Gesynchroniseerde promotiestrategieën van massamedia tot televisiekanalen, sociale netwerken en toeristische websites kunnen de verspreiding bevorderen, een boost geven en bijdragen aan het verhogen van het niveau van bestemmingen.

Lokale toerismebureaus moeten ook nauw samenwerken met filmproducenten om filmpremières te organiseren op toeristische bestemmingen en zo de aandacht van internationale toeristen te trekken. Mevrouw Pham Thu Hang, directeur van Trang An Service Trading and Investment Co., Ltd., vertelde tijdens een seminar: "We hebben in Ninh Binh veel evenementen georganiseerd die cinema en toerisme met elkaar verbinden en we hebben een duidelijke verandering opgemerkt in het aantal toeristen dat hierheen komt na de release van de film Kong: Skull Island. Dit is een model dat kan worden gerepliceerd als er samenwerking is tussen lokale overheden, toerismebedrijven en filmmakers."

Ten slotte moet de internationale samenwerking worden versterkt om de mogelijkheden voor toerismepromotie via de bioscoop te vergroten. Hoewel internationale films zoals Kong: Skull Island een positieve impact hebben gehad, is er een sterkere samenwerking nodig tussen Vietnamese filmmakers en internationale filmploegen om het Vietnamese toerisme effectiever te promoten. De organisatie van toerismepromotie in de Verenigde Staten door het Ministerie van Cultuur, Sport en Toerisme, waaraan meer dan 500 gasten deelnemen, waaronder producenten, directeuren van filmstudio's, regisseurs, filmsetregisseurs, Hollywoodacteurs, enz., is een positief signaal en wijst in de juiste richting. Dit helpt niet alleen om het land te introduceren via grote films, maar helpt ook binnenlandse filmmakers om veel ervaring op te doen en de kwaliteit van hun films te verbeteren.

Het promoten van toerisme via cinema is een potentiële strategie, maar vereist effectieve coördinatie tussen binnenlandse filmmakers, toerismebureaus en aanverwante organisaties. Vietnam moet proactief filmproducten ontwikkelen met een sterke nationale culturele stempel, gekoppeld aan prominente toeristische bestemmingen, zodat het imago van Vietnam onder de aandacht kan worden gebracht bij internationale toeristen. Tegelijkertijd moeten financiële ondersteuning en promotionele propaganda synchroon worden geïmplementeerd om een ​​duurzame strategie te creëren. Alleen wanneer binnenlandse filmmakers het belang van de combinatie van cinema en toerisme duidelijk onderkennen, kunnen we het toeristisch potentieel van het land maximaliseren door middel van indrukwekkende en cultureel waardevolle films.

Trong Nhan

Bron: https://www.congluan.vn/danh-thuc-tiem-nang-du-lich-qua-dien-anh-can-vai-tro-dau-tau-cua-cac-nha-lam-phim-trong-nuoc-post331484.html