Het doel is om Vietnamese zijde op een bredere markt te brengen.

In het tijdperk van integratie en industrialisatie wordt zijde – een verfijnd symbool van de Vietnamese cultuur – echter geconfronteerd met vele grote uitdagingen en concurrentie van synthetische zijdeproducten van lage kwaliteit (namaakzijde).

Een mix van echte en imitatiezijde

Echte zijde, gemaakt van natuurlijke zijderupsdraden, is zacht, glad, ademend en wordt glanzender naarmate je het draagt dankzij de eiwitten in de zijdevezels. Kunstzijde, vaak gemengd met polyester, heeft daarentegen een kunstmatig glanzend oppervlak, kreukt gemakkelijk, voelt benauwd aan en kan na langdurig dragen jeuk veroorzaken. Volgens feedback van consumenten en discussies in reisgroepen op sociale media hebben veel toeristen synthetische zijde aangetroffen die ten onrechte als "zijderupszijde" werd verkocht, wat tot teleurstelling leidde over dit traditionele Vietnamese product.

Mevrouw Truong Oanh, oprichtster van het zijdemerk Van Nha (zijdedorp Nha Xa, provincie Ha Nam ), vertelde: "Er zijn veel soorten inferieure gemengde stoffen op de markt die als zijde worden verkocht. Dit zorgt voor verwarring en schaadt het imago van Vietnamese zijde, een trots traditioneel product."

Để tơ lụa Việt đi xa- Ảnh 1. — Een zijden product met bedrukte patronen van het merk Van Nha is erg populair bij toeristen.

Mevrouw Tran Yen, CEO van Ma Chau Silk (Duy Xuyen, Quang Nam ), zei: "Nepzijde bevat geen zijdedraden. Consumenten denken vaak dat 'zijde' gelijkstaat aan 'zijdedraad', wat leidt tot veel misverstanden en kansen creëert voor bedrijven om gewone producten als luxeartikelen te presenteren."

"Zijdeproductie vereist hoge technische vaardigheden, gedegen vakmanschap, ervaring en nauwgezette aandacht voor detail in elke stap. Er zijn echter niet veel bekwame ambachtslieden, en deze moeilijkheid leidt ertoe dat veel bedrijven voor de gemakkelijkere weg kiezen: het gebruik van synthetische mengsels, die goedkoper zijn en het oog gemakkelijk bedriegen," analyseerde mevrouw Truong Oanh.

Elk verkocht zijden kledingstuk is een stukje cultuur – gemaakt van zijde, met de toewijding en volharding van degenen die het ambacht in stand houden.

Mevrouw Tran Yen (CEO van Ma Chau Silk)

Verder benadrukten vertegenwoordigers van het merk dat het gebrek aan wijdverspreide certificerings-, inspectie- en traceerbaarheidssystemen, waaronder certificering van natuurlijke zijde, het voor kopers, met name toeristen, erg moeilijk maakt om de herkomst van de stof te verifiëren. Dit is een cruciaal probleem waar de autoriteiten aandacht aan moeten besteden om Vietnamese zijde te beschermen.

Culturele perspectieven in merkverhalen.

Mevrouw Truong Oanh verklaarde vol trots: "Iedereen die ooit zijde heeft aangeraakt, kan de charme ervan moeilijk weerstaan. Als je het eenmaal hebt gedragen en de schoonheid, koelte en zachtheid ervan hebt ervaren, is het lastig om over te stappen op een andere stof." Om de kwaliteit van haar merk te waarborgen, bouwde ze haar eigen toeleveringsketen op. Ze investeerde ook in natuurlijke kleurstoffen en technologieën die kreukels en schimmels tegengaan, waardoor haar producten beter aansluiten bij het moderne leven. "Een grote keten opzetten is makkelijk om snel winst te maken, maar het ontwikkelen van handgemaakte producten en het behouden van hun unieke identiteit zorgt voor succes op de lange termijn," aldus mevrouw Truong Oanh.

Mevrouw Tran Yen vertelde: "De zijdeproductie in Ma Chau was jarenlang in verval. Nu jongeren en toeristen interesse tonen in natuurlijke, milieuvriendelijke materialen, is dit een echte kans voor Vietnamese zijde om haar oude glorie te herwinnen."

Để tơ lụa Việt đi xa- Ảnh 2. — Ma Chau-zijde wordt gebruikt in moderne modeartikelen.

"De binnenlandse markt geeft nog steeds de voorkeur aan lage prijzen, en veel mensen zijn zich nog niet bewust van de waarde van handgemaakte zijde. We moeten het culturele verhaal vertellen – van het weefgetouw en de zijdedraden tot de handen van de ambachtslieden – zodat klanten het product beter begrijpen en waarderen," voegde mevrouw Tran Yen eraan toe.

De zijde van Ma Chau heeft een duidelijk voordeel dankzij de nabijheid van de oude stad Hoi An, een belangrijke toeristische bestemming waar bezoekers op zoek zijn naar authentieke handgemaakte producten. Om dit voordeel echter om te zetten in succes, is voortdurende inspanning nodig om het ambacht te behouden en in te spelen op nieuwe smaken. Mevrouw Yen verklaarde: "Elk verkocht stuk zijde vertegenwoordigt een verlengstuk van cultureel erfgoed – door middel van zijde, toewijding en de onwrikbare volharding van degenen die het ambacht in stand houden."

De heer Huynh Tan Phuoc, voorzitter van Viet Nam Silk House en directeur van Nhat Minh Silk Company Limited, geeft het volgende advies: "Als u van zijde houdt, kunt u zich goed informeren over het verschil tussen echte en nepzijde. Echte zijde voelt koel, zacht en glad aan; bij verbranding ontbrandt de stof niet, de as lost op bij het uitknijpen en de rook ruikt naar brandend haar. Nepzijde brandt snel, laat harsresten achter en heeft een verbrande chemische geur..."

Để tơ lụa Việt đi xa- Ảnh 3. — Een demonstratie en praktische ervaring van het spinnen van zijde in het zijdedorp Ma Chau.

"Voor traditionele ambachtsdorpen en zijdemerken is de beste manier om de ware waarde van zijde te beschermen, het opbouwen van een reputatie gebaseerd op kwaliteit en vertrouwen," benadrukte de heer Phuoc.

Volgens de heer Huynh Tan Phuoc moet Vietnamese zijde zich verder ontwikkelen op basis van traditionele cultuur, gecombineerd met technologische innovatie en kwaliteitsverbetering. Vertegenwoordigers van het merk waren het er ook over eens dat het opbouwen van een duurzaam Vietnamees zijdemerk transparante traceerbaarheid, een duidelijk certificeringssysteem, het vertellen van het verhaal van de cultuur van het ambachtsdorp via design, het bevorderen van digitale transformatie en een aanwezigheid op e-commerce en sociale media vereist – waar jonge consumenten en toeristen de boventoon voeren.

Volgens onderzoek van Maximize Market Research en Mordor Intelligence groeit de wereldwijde zijdemarkt snel, met een verwachte waarde van bijna 19 tot 38 miljard dollar tegen het einde van dit decennium. Consumenten kiezen steeds vaker voor duurzame, natuurlijke en prachtig handgemaakte producten. Dit drijft de waarde van authentieke zijde op. Vietnam staat momenteel op de vierde plaats in de wereld qua totale zijdeproductie (na China, India en Oezbekistan). Volgens gegevens uit projecten en rapporten van het Ministerie van Landbouw en Milieu en aanverwante verenigingen en sectoren streeft Vietnam ernaar de zijdeproductie in de komende 10 jaar te verdubbelen. Tegelijkertijd is Vietnamese lotuszijde – een hoogwaardige en uiterst milieuvriendelijke zijdesoort – wereldwijd uitgegroeid tot een topproduct, wat aanzienlijke kansen biedt in het ultraluxe segment.

Een mix van echte en imitatiezijde

Culturele perspectieven in merkverhalen.

Reactie (0)