In 2023 kwamen veel internationale artiesten naar Vietnam, wat resulteerde in muziekevenementen die een enorm publiek trokken. Zo gaf de Zuid-Koreaanse groep Super Junior in maart een concert met meer dan 15.000 bezoekers in het Militair Zone 7 Stadion in Ho Chi Minh-stad; in juni vond het Seen Festival plaats in Hoi An, Quang Nam; in oktober bracht de boyband Westlife hun The Wild Dreams Tour naar Ho Chi Minh-stad; in november het Wow-K Muziekfestival; in december Hozo in Ho Chi Minh-stad; Charlie Puth en Maroon 5 traden ook op tijdens de 8Wonder muziekfestivals in Nha Trang en Phu Quoc; en op 20 december gaf Katy Perry voor het eerst een optreden in Hanoi tijdens de Vinfuture Awards-ceremonie.
Terugkijkend op de enorme toename van concerten in Vietnam en de bloei van de Vietnamese filmindustrie, blijkt dat Vietnam een groot potentieel heeft om de vraag van het publiek in de entertainmentsector beter te benutten en tegelijkertijd aan te passen aan de smaak van de binnenlandse muziek- en filmliefhebbers.
Het concert van Black Pink vond plaats over twee avonden, 29 en 30 juli 2023. Voorheen was het geen enkel evenementenbureau gelukt om op deze manier internationale topartiesten op het hoogtepunt van hun carrière naar Vietnam te halen. Het Born Pink-concert, onderdeel van Black Pink's wereldtournee, trok meer dan 67.000 bezoekers en werd beschouwd als een onverwacht succes, met een geschatte omzet van 335 miljard VND (ongeveer 14,1 miljoen USD) over de twee avonden, vergelijkbaar met andere Aziatische landen. Volgens gegevens van het Ministerie van Toerisme van Hanoi bedroeg de totale omzet van toeristen tijdens de twee concertavonden van Black Pink ongeveer 630 miljard VND. Het Born Pink-evenement was een culturele "explosie", een krachtig bewijs dat cultuur niet alleen om entertainment draait, maar ook een drijvende kracht is voor economische ontwikkeling. Dit betekent dat de culturele sector inkomsten genereert.
Het zijn niet alleen internationale concerten die enorme aantallen toeschouwers trekken. Begin 2024 waren we getuige van het Vietnamese televisieprogramma "Spring Flower Song", een zeer emotioneel artistiek spektakel, een "feest" van geluid en licht. De grootschaligheid van het programma werd bereikt door nauwgezette aandacht voor detail en investeringen in de muziek en geavanceerde podiumtechnieken. Het programma genereerde aanzienlijke reclame-inkomsten en als het als openluchtconcert was georganiseerd, zouden de bezoekersaantallen waarschijnlijk die van internationale artiesten evenaren.
De binnenlandse filmindustrie heeft een bloeiperiode doorgemaakt dankzij diverse films die in de bioscoop zijn uitgebracht. Zo werd de film "Mai" van Tran Thanh een kassucces en behaalde een recordomzet van meer dan 500 miljard VND.
Het ontwikkelen van cultuur en culturele diensten is een methode om immateriële hulpbronnen om te zetten in culturele producten en diensten op de markt, waardoor economische middelen voor herinvestering worden gecreëerd; cultuur wordt dieper verankerd in het publiek en wordt een dynamische pijler in de ontwikkeling van de markteconomie.
Voorheen beschouwden veel mensen cultuur als een aparte discipline, iets heiligs dat vereerd moest worden in plaats van gecommercialiseerd. De explosie aan concerten van internationale artiesten in Vietnam en het recente filmfenomeen hebben ons echter een concreter, levendiger en diepgaander inzicht gegeven in de economische uitdagingen waarmee de culturele sector wordt geconfronteerd. We erkennen nu dat cultuur een drijvende kracht is voor economische ontwikkeling. Een getalenteerde artiest, een idool voor een groot deel van het publiek, kan ook een 'cultureel-economisch model' creëren. Denk bijvoorbeeld aan Taylor Swift – de 'countrymuziekprinses' van Amerika, die in 2023 door Time Magazine werd uitgeroepen tot Persoon van het Jaar.
Swift verwierf grote bekendheid met de Eras Tour – de grootste tournee ooit, die voor het eerst de grens van 1 miljard dollar aan inkomsten overschreed. Ze wordt gezien als een wereldwijd economisch fenomeen en een "redder" van de Amerikaanse economie, die deze mogelijk met bijna 4,6 miljard dollar kan stimuleren. Volgens de burgemeester van Melbourne, Sally Capp, droeg Taylor Swifts Eras Tour alleen al 790 miljoen dollar (ongeveer 19,4 biljoen VND) bij aan de Australische economie. De openingsavond van Taylor Swifts Eras Tour-concert in Singapore op 2 maart trok meer dan 50.000 bezoekers, waaronder verschillende Vietnamese artiesten en fans die aanzienlijke bedragen uitgaven om zich volledig in het concert te storten. Swifts naam is inmiddels synoniem geworden met Swiftonomics – de Taylor Swift-economie.
Terugkijkend op de bloei van concerten in Vietnam en de opbloei van de filmindustrie, blijkt dat Vietnam een enorm potentieel heeft om de vraag van het publiek in de entertainmentsector beter te benutten en tegelijkertijd aan te passen aan de binnenlandse muziek- en filmvoorkeuren. Het toont ook duidelijk de creatieve capaciteit en productietechnologie van bepaalde culturele sectoren, zoals muziek en film, die geleidelijk aan gestandaardiseerd en verbeterd zijn. De inherente kracht van de culturele beroepsbevolking en de culturele invloed van elk individu dragen bij aan de positieve en gedenkwaardige vooruitgang van de Vietnamese cultuur.
Dit biedt tevens een solide basis voor verdere vooruitgang in sectoren die zich ontwikkelen tot "toonaangevende sectoren" in de bevordering van de ontwikkeling van de cultuurindustrie in de komende periode.
Naast het talent van elke artiest is steun vanuit het beleidskader echter een uiterst belangrijke factor bij het stimuleren en ontwikkelen van talent, met name op het gebied van muziek en film.
Vietnam heeft een jonge bevolkingsstructuur, met 25,2% van de bevolking jonger dan 15 jaar, 70,7% in de werkzame leeftijd en 4,1% ouder dan 65 jaar. Deze jonge bevolkingsstructuur biedt vele economische en culturele voordelen. De jonge bevolking heeft een hoge consumentenvraag, wat een grote markt creëert voor culturele producten en diensten. Dit is een geweldige kans en het zou erg jammer zijn als de culturele sector deze zou laten liggen. Hoewel verdere verbeteringen nodig zijn, heeft de overheid al mechanismen opgezet om de ontwikkeling van cultureel talent te stimuleren. De resterende uitdaging ligt in de aanhoudende creatieve inspanningen en toewijding van kunstenaars en het ondersteunend personeel in het productieproces van de culturele industrie.
Wij geloven dat we met de recente "explosies" in concerten en films veel waardevolle lessen zullen leren, strategieën zullen ontdekken om wereldberoemde artiesten naar Vietnam te lokken en onze nationale culturele sector een impuls zullen geven, wat zal leiden tot meer "Mai", "Dao, pho en piano"-optredens in plaats van louter "toeval".
Het doel is dat de nationale cultuur geen puur spiritueel, niet-productief, non-profitgebied wordt, geen gebied dat alleen maar "geld uitgeeft", maar een gebied dat direct economische voordelen en een hoge toegevoegde waarde oplevert door de diversificatie van culturele producten die gekoppeld zijn aan productie en toerisme, en dat duurzame economische groei bevordert.
Bron
![[Foto] Algemeen secretaris en president To Lam ontvangt David Zapolsky, senior vicepresident van Amazon.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/05/22/1779466547770_a1-bnd-3513-6601-jpg.webp)
Reactie (0)