Particuliere onderneming:

Veel particuliere ondernemingen zijn sterk gegroeid en uitgegroeid tot typische merken met invloed en erkenning op de binnenlandse en internationale markt.

Vinamilk is uitgegroeid tot het 6e melkmerk in de top 10 van meest waardevolle melkmerken ter wereld.

De particuliere sector vormt de meerderheid.

Volgens het laatste rapport van Brand Finance bereikte de waarde van Vietnams nationale merk 507 miljard dollar, waarmee het op de 32e plaats wereldwijd staat, een stijging van 1 plaats ten opzichte van vorig jaar. Dit is het resultaat van de resonantie van vele factoren, waarvan de meest opvallende de merkidentiteit van baanbrekende particuliere ondernemingen is, zoals VinFast, Vinamilk, Masan , Duy Tan, TH True Milk... Deze merken bereiken niet alleen de wereld met hun productkwaliteit, maar bouwen ook aan merkverhalen, innovatiekracht en toewijding aan duurzame ontwikkeling.

Tot nu toe zijn 190 bedrijven met 359 producten uitgeroepen tot nationale merken, waarvan de private sector het merendeel vertegenwoordigt. Deze bedrijven genereren een omzet tot VND 2,4 miljoen miljard, dragen VND 150.000 miljard bij aan de begroting en creëren banen voor meer dan 600.000 werknemers.

Een typisch voorbeeld is Vinamilk, een bedrijf dat onvermoeibaar zijn best doet om Vietnamese merken op het wereldwijde niveau te brengen. Volgens de ranglijst van Brand Finance is het bedrijf op de 6e plaats geëindigd in de top 10 van meest waardevolle melkmerken ter wereld en behoort het tot de 2 sterkste wereldwijde merken in de melkindustrie.

Daarnaast zijn er nog veel meer typische merken, zoals: TH Milk (TH Food Chain Joint Stock Company), Nafoods (Nafoods Group Joint Stock Company) op het gebied van landbouwproducten, voedingsmiddelen en dranken; PlasmaMED (Vietnam PLASMA Technology Joint Stock Company) op het gebied van hightechmedicijnen... Dit zijn allemaal particuliere ondernemingen die streven naar innovatie. Ze willen niet alleen de wereld bereiken met hun productkwaliteit, maar ook een merkverhaal, een innovatieve geest en een toewijding aan duurzame ontwikkeling opbouwen. Zo leveren ze een aanzienlijke bijdrage aan het imago van een dynamisch, creatief en verantwoordelijk Vietnam in de ogen van internationale vrienden.

Hoang Minh Chien, adjunct-directeur van het Agentschap voor Handelsbevordering (Ministerie van Industrie en Handel), zei dat het programma Vietnam National Brand zonder de sterke deelname en aanhoudende steun van de private sector nauwelijks de resultaten zou behalen die het vandaag de dag heeft. In de context van globalisering en steeds heviger wordende concurrentie is het initiatief van private ondernemingen om te investeren in technologie, management, design en merkpositionering een belangrijke factor die bijdraagt aan het positioneren van nieuwe waarden voor Vietnamese goederen en diensten, en daarmee aan het verbeteren van het imago van Vietnam.

Er is behoefte aan een ondersteuningsmechanisme en synchrone deelname

Hoewel ze worden beschouwd als de belangrijkste drijvende kracht achter de promotie van Vietnamese merken, stuiten particuliere ondernemingen nog steeds op veel obstakels bij het betreden van de internationale markt. Deze uitdagingen liggen niet alleen op het gebied van kapitaal, technologie en personeel, maar ook in het gebrek aan ondersteuning vanuit het nationale merkondersteuningsbeleid.

Dau Anh Tuan, adjunct-secretaris-generaal van de Vietnamese Federatie van Handel en Industrie (VCCI), vertelde over dit probleem: "De producten van Vietnamese bedrijven zijn in 200 landen en gebieden wereldwijd verkrijgbaar en hebben bovendien een sterk nationaal imago opgebouwd. In werkelijkheid hebben veel Vietnamese merken het echter moeilijk gehad om in het buitenland te opereren vanwege een gebrek aan bescherming van intellectueel eigendom, een gebrek aan een systematische merkcommunicatiestrategie, of omdat ze overspoeld werden door Chinese, Thaise en Koreaanse producten in hetzelfde segment."

"Het opbouwen van een nationaal merk is niet een eenmalig initiatief van bedrijven, maar vereist coördinatie tussen de staat, brancheverenigingen, handelsbevorderingsbureaus en de binnenlandse consumentengemeenschap", aldus de heer Dau Anh Tuan.

Volgens Hoang Minh Chien, plaatsvervangend directeur van het Agentschap voor Handelsbevordering (Ministerie van Industrie en Handel), moeten de ministeries, afdelingen en lokale overheden namens de staat de verbetering van het investerings- en ondernemingsklimaat blijven bevorderen om de instandhouding en de versterking van duurzame investeringen en bedrijfsvoering van particuliere ondernemingen te waarborgen.

Daarnaast zal de staat mechanismen en beleid creëren om particuliere ondernemingen aan te moedigen wetenschap, technologie en innovatie toe te passen, duurzame bedrijfsmodellen en schonere productietechnologieën toe te passen, natuurlijke hulpbronnen effectief te gebruiken en het milieu te beschermen. De staat zal een omgeving creëren die creatief ondernemerschap bevordert, de verbetering van de arbeidsproductiviteit in ondernemingen ondersteunt, hoogwaardige menselijke hulpbronnen ontwikkelt, de management- en corporate governance-capaciteit verbetert en de rol van ondernemersverenigingen en -organisaties versterkt om particuliere ondernemingen te ondersteunen bij hun effectieve en duurzame ontwikkeling.

Aan de zakelijke kant zei de heer Hoang Minh Chien dat het noodzakelijk is om te focussen op de ontwikkeling van hoogwaardige producten met een eigen identiteit, gekoppeld aan de comparatieve voordelen van het land. Tegelijkertijd moeten de management- en productieprocessen stap voor stap worden gestandaardiseerd en gedigitaliseerd volgens internationale normen, waardoor het concurrentievermogen wordt verbeterd, verspilling wordt geminimaliseerd en flexibel kan worden ingespeeld op schommelingen op de wereldmarkt.

"Bedrijven moeten een modern managementmodel ontwikkelen, dat zich richt op mensen en innovatie in het hele systeem stimuleert. Tegelijkertijd zal innovatie van de distributieorganisatie op de lange termijn prestige creëren op de wereldmarkt", aldus de heer Hoang Minh Chien.

Bron: https://hanoimoi.vn/doanh-nghiep-tu-nhan-luc-luong-chu-luc-gop-phan-nang-tam-thuong-hieu-quoc-gia-710539.html