Innovatie en creativiteit: bijdragen aan een groter concurrentievermogen.

Dit is een prestatie om trots op te zijn, die de effectiviteit bevestigt van het economische ontwikkelingsbeleid en het beleid van diepe integratie dat onze Partij en Staat standvastig hebben gevoerd.

Vinamilk is een bedrijf dat het Vietnamese nationale merk internationaal eer bewijst, met een zesde plaats in de ranglijst van meest waardevolle zuivelmerken wereldwijd en als meest waardevolle voedingsmerk in de ASEAN-regio.

De lichtpuntjes

Volgens Hoang Minh Chien, adjunct-directeur van de afdeling Handelsbevordering ( Ministerie van Industrie en Handel ), heeft het Vietnamese Nationale Merkenprogramma de afgelopen 20 jaar bijgedragen aan het vergroten van het bewustzijn van de betekenis, de rol en de noodzaak van het opbouwen, ontwikkelen en beschermen van nationale merken op alle niveaus, in alle sectoren, regio's en binnen het bedrijfsleven.

In 2024 ontvingen 190 bedrijven met producten in de 9e selectieronde de status van Nationaal Merk, een toename van meer dan zes keer vergeleken met 2008 (het eerste jaar van het selectieproces voor bedrijven met producten die de status van Nationaal Merk van Vietnam behaalden).

Met de steun van het Nationale Merkenprogramma hebben veel Vietnamese bedrijven serieus geïnvesteerd in het opbouwen en ontwikkelen van product- en bedrijfsmerken. Als gevolg hiervan omvatte de top 50 van meest waardevolle merken in Vietnam in 2024 23 productmerken die de status van Vietnamees Nationaal Merk hadden behaald, een stijging van 15% ten opzichte van 2023. Opvallend is dat van de top 10 meest waardevolle merken in Vietnam 8 productmerken de status van Vietnamees Nationaal Merk hadden behaald, goed voor 88,8% van hun waarde.

Opvallend is dat veel Vietnamese productmerken een wereldwijde reputatie hebben opgebouwd. Zo staat Viettel bijvoorbeeld in de "Top 500 meest waardevolle merken ter wereld 2024" (Global 500 van Brand Finance), op de 241e plaats. Ook Vinamilk draagt bij aan de internationale reputatie van het Vietnamese nationale merk, met een 6e plaats in de lijst van meest waardevolle zuivelmerken wereldwijd en als meest waardevolle voedingsmerk in de ASEAN-regio.

De heer Nguyen Quang Tri, marketingdirecteur van Vinamilk, lichtte de merkontwikkelingsstrategie van Vinamilk toe, die is gekoppeld aan duurzaamheid, integratie en innovatie. Hij verklaarde dat Vinamilk zich richt op de consument, het verbeteren van de productkwaliteit om te voldoen aan internationale normen, het ontwikkelen van duurzame grondstoffen, digitale transformatie en het uitbreiden van de export. Het bedrijf zet zich ook in voor groene ontwikkeling en maatschappelijke verantwoordelijkheid, waarmee het de positie van Vietnamese merken op het internationale podium versterkt.

Volgens Hoang Minh Chien, adjunct-directeur van de afdeling Handelsbevordering (Ministerie van Industrie en Handel), zijn de waarde en positie van het Vietnamese nationale merk in de loop der jaren aanzienlijk toegenomen. Volgens Brand Finance wordt Vietnam beschouwd als een lichtpunt in de ontwikkeling van nationale merken en kende het de snelst groeiende nationale merkwaarde ter wereld in de periode 2019-2023, met een groei van 102%. Naar verwachting zal de waarde van het Vietnamese nationale merk in 2024 US$ 507 miljard bedragen, waarmee het de 32e plaats inneemt van 193 landen, een stijging van één positie en 2% in waarde ten opzichte van 2023, ondanks de complexe en onvoorspelbare mondiale situatie.

"Dit is het resultaat van de inspanningen van de regering om het investerings- en ondernemingsklimaat te hervormen, de export en import te stimuleren en de ontwikkeling van product- en bedrijfsmerken te ondersteunen. Tegelijkertijd bevestigt het de sterke leidende positie van het Vietnamese bedrijfsleven in het handhaven van hoge groeicijfers, zowel qua winst als omzet, het veiligstellen van de binnenlandse markt en het ontwikkelen van exportmarkten," aldus de heer Hoang Minh Chien.

Het bedrijfsleven speelt een cruciale rol.

In werkelijkheid is branding in de context van wereldwijde concurrentie niet alleen een marketinginstrument, maar een strategische factor geworden die de positie en het concurrentievermogen van een bedrijf bepaalt. Daarom hebben veel binnenlandse bedrijven de afgelopen tijd veel moeite gedaan om hun merk sterk te behouden en verder te ontwikkelen.

In een reactie op deze kwestie bevestigde de heer Le Hong Quang, algemeen directeur van MISA Joint Stock Company, dat de internationale markt zich steeds meer bewust wordt van Vietnam, met name dankzij goed georganiseerde en diepgaande handelsbevorderingsactiviteiten.

"Vietnam beschikt momenteel over een aantal innovatieve bedrijven die zelfvoorzienend kunnen zijn, maar om zich verder te ontwikkelen, heeft het dringend een innovatie-ecosysteem nodig met een duidelijke focus en prioriteiten. Het stellen van ambitieuze doelen is de eerste stap in het bevorderen van innovatie, omdat grote ambities leiden tot daadkrachtig handelen, terwijl lage doelen er gemakkelijk toe leiden dat de inspanningen op een gemiddeld niveau blijven steken", aldus de heer Le Hong Quang.

De heer Le Hong Quang gaf inzicht in de interne strategie en verklaarde dat MISA altijd proactief nieuwe technologische trends omarmt, actief innoveert met haar bedrijfsmodel en leert van de marktpraktijken. Bedrijven zijn niet langer terughoudend zoals vroeger, maar staan nu klaar om te innoveren, te experimenteren en nieuwe dingen te omarmen.

Daarnaast heeft het bedrijf interne evaluatiemechanismen en indicatoren ontwikkeld om zijn technische en technologische medewerkers te ondersteunen bij het proactief en effectief beheren van hun eigen innovatievermogen.

Bij de beoordeling van de rol van het bedrijfsleven in het huidige proces van het opbouwen en ontwikkelen van het nationale merk van Vietnam, zijn experts van mening dat het bedrijfsleven een sleutelrol speelt, niet alleen bij het verbeteren van de kwaliteit van producten en diensten, maar ook bij het bevestigen van de identiteit, reputatie en concurrentiepositie op de internationale markt.

Volgens Hoang Minh Chien, adjunct-directeur van de afdeling Handelsbevordering, is innovatie een onvermijdelijke trend die bedrijven helpt hun concurrentievermogen te versterken, in lijn met de ontwikkeling van de digitale economie en internationale integratie. In de context van ingrijpende veranderingen in de wereldeconomie is innovatie een cruciale factor geworden voor bedrijven om concurrerend te blijven en onderscheidende waarde te creëren. Vietnam vormt hierop geen uitzondering.

Bron: https://hanoimoi.vn/doi-moi-va-sang-tao-giup-nang-cao-nang-luc-canh-tranh-700522.html