Vietnamese spelshows innoveren in de golf van culturele industrie

Afbeelding uit het programma "2 dagen, 1 nacht". Foto: aangeleverd door de vertegenwoordiger van de producent.

Reality-tv over cultuur en toerisme is in opkomst

Formaten die ooit "golven veroorzaakten", zoals "Comedy Challenge", "Solo with Bolero", "Laughter Across Vietnam", "Hidden Singer" of "Who Is That Person"... verdwijnen geleidelijk.

In plaats daarvan zijn reality-tv-programma's over toerisme, cultuur en culinaire hoogtijdagen. Namen zoals "2 dagen 1 nacht", "Briljante reis", "Terug naar het platteland om rijk te worden", "Dep +84", "Haha familie"... trekken voortdurend een groot aantal kijkers en creëren een sterk domino-effect op sociale media.

Dit komt niet alleen door de entertainmentfactor, maar ook door de stimulering van beleid om 'cultureel toerisme' te ontwikkelen - een van de twaalf 'belangrijke' culturele industrieën waarin Vietnam prioriteit geeft aan investeringen. Wanneer toerisme en cultuur worden gecombineerd in tv-programma's, zorgt het programma niet alleen voor hilariteit, maar draagt het ook bij aan het promoten van het imago van het land en de bevolking van Vietnam.

Een typisch voorbeeld is "Haha Family" – een voorstelling die ook wel een "helend programma" wordt genoemd – die de zeven dagen durende reis van zes nachten van Jun Pham, Rhymastic, Bui Cong Nam, Duy Khanh en Ngoc Thanh Tam vastlegt, die het plattelandsleven ervaren. Van Ban Lien (Lao Cai) tot Ly Son, Sa Huynh (Quang Ngai), Giong Trom ( Ben Tre ) en Dak Lak, zetten de artiesten tijdelijk de schijnwerpers aan om zich te transformeren tot "echte boeren".

Elke reis draagt bij aan de verspreiding van Vietnamese culturele waarden en eert de schoonheid van de natuur, de mensen, landbouwproducten en traditionele ambachtsdorpen. De Ly Son - Sa Huynh-route draagt bij aan de promotie van het Ly Son-knoflookmerk en Quang Ngai-zoutbloemen, terwijl de Ban Lien (Lao Cai)-route het gemeenschapstoerisme hier een boost geeft. De route heeft een certificaat van verdienste ontvangen van de provincie Lao Cai voor haar bijdrage aan de promotie van de lokale cultuur en het toerisme.

Naast de aantrekkingskracht van “Haha Family” zijn er bij het Vietnamese televisiepubliek ook veel realityshows met sterke culturele invloeden te vinden.

"2 dagen, 1 nacht" richt zich op ervaringstoerisme en brengt de kunstenaars naar verschillende regio's in het land. In elke aflevering kan het publiek de schilderachtige plekjes, de culinaire cultuur en het dagelijks leven van de lokale bevolking ontdekken.

"Brilliant Journey" wordt vanaf mei 2023 uitgezonden en is een puur Vietnamees programma met als motto "De kleuren en smaken van Vietnam omarmen". Kunstenaars zullen de unieke culturele kenmerken van de plaatsen die ze bezoeken, beter ervaren.

Sommige programma's beperken zich niet tot entertainment en beleving, maar zijn ook direct gekoppeld aan het doel van lokale economische ontwikkeling. "Terug naar het platteland om rijk te worden", dat sinds maart van dit jaar wordt uitgezonden, heeft een maatschappelijk relevante richting gekozen door zich te richten op het ondersteunen van boeren bij het promoten van producten, het livestreamen van verkopen, het verhogen van inkomsten en het verspreiden van ondernemersgeest op het platteland.

“Superstar Squad”, dat afgelopen november werd gelanceerd, is een typisch voorbeeld van de combinatie van het promoten van mooie plekjes, het introduceren van ambachtsdorpen, traditionele festivals en lokale gerechten, met livestreaming om landbouwproducten en specialiteiten te verkopen.

"Bounty Hunter Master" richt zich op traditionele ambachtsdorpen en culturele dorpen. "Dep +84" is een plek waar het publiek de schoonheid van de landschappen, gebruiken, producten en culturele sporen van elke regio kan bewonderen.

Spelshows zijn nog steeds een potentieel gebied.

Auteur Nguyen Phong Viet, eigenaar van vele bestsellers, merkte op: "De markt voor tv-spelshows blijft een zeer potentieel gebied. Omdat het een gratis programma is, hoef je alleen maar de tv aan te zetten om te kijken, dus het publiek is altijd erg groot. Ik geloof dat tv-spelshows, nu en in de nabije toekomst, nog steeds een enorm potentieel gebied zullen zijn. Omdat het niet alleen gemakkelijk toegankelijk is, maar ook minder last heeft van concurrentie dan andere betaalde platforms."

Volgens meneer Viet is de Vietnamese markt voor spelshows nog steeds veel trager dan de rest van de wereld. Daarom leren en kopen we bij de productie, naast het creëren van onze eigen formats met een Vietnamese identiteit, vaak ook de auteursrechten van bekende internationale programma's.

Het is die resonantie - tussen de vertrouwde binnenlandse elementen en de aantrekkingskracht van buitenlandse formats - die ervoor heeft gezorgd dat de spelshow een trouw publiek heeft behouden, dat altijd graag de uitdagingen en verhalen achter elke aflevering volgt.

Hij benadrukte met name dat merken en handelsmerken momenteel erg gecharmeerd zijn van de vorm van begeleidende spelshows. "Merken zijn dol op deze vorm, omdat ze zich duidelijk realiseren welke waarde spelshows toevoegen aan het imago en de verspreiding van het merk enorm groot is. Daarom denk ik dat er, wanneer merken fors investeren, geen reden is tot bezorgdheid over de toekomst van spelshows. Integendeel, dit zal een vruchtbare bodem blijven, waar televisieprogramma's zich in de toekomst sterker en creatiever kunnen ontwikkelen", aldus de expert.

Auteur Nguyen Phong Viet gelooft dat spelshowproducenten niet passief zullen blijven zitten. Ze hebben altijd plannen en oplossingen om nieuwe richtingen te vinden voor de spelshowmarkt.

Bron: https://baoquangninh.vn/gameshow-viet-doi-moi-trong-lan-song-cong-nghiep-van-hoa-3378859.html