De twee kanten van de 'idoolcultuur'

Als de waarde van een kunstenaar uitsluitend wordt gemeten aan de hand van views, stemmen of koopkracht, wordt creatieve diepgang gemakkelijk over het hoofd gezien. Een ongerichte 'fandomcultuur' kan een tweesnijdend zwaard zijn – het bevordert én belemmert duurzame ontwikkeling.

Fandom verhoogt de status van artiesten

De fancommunity van vandaag draait niet alleen om het liken en verzamelen van foto's van de mensen van wie ze houden. In plaats daarvan "geven ze geld uit om een storm te creëren" voor hun idolen. Het concept van de faneconomie – grofweg opgevat als het exploiteren van economische waarde op basis van de emotionele band tussen fans en idolen of merken – is ontstaan in Korea en bloeit op in de Vietnamese showbizz.

Hai mặt của — Bij de incheckbalies worden allerlei activiteiten georganiseerd: je kunt kennismaken met getalenteerde mensen, mascottes spotten, gratis spullen uitdelen... (Foto: DUC THANH)

Dankzij de ontwikkeling van sociale netwerken, met name TikTok, zijn kleine fangroepen uitgegroeid tot communities van miljoenen mensen, met een eigen stem die echte inkomsten genereert en direct invloed uitoefent op zakelijke belangen, de publieke smaak en soms zelfs op cultureel beleid. Zo is de faneconomie een van de pijlers van de culturele en creatieve industrie geworden.

Daar komen de inkomsten van idolen niet alleen uit optredens, maar wordt elk detail eromheen gecommercialiseerd. Fans kopen albums, fotosets en memorabilia, digitale platforms stellen fans in staat om te betalen om rechtstreeks met idolen te communiceren, er worden regelmatig concerten over de hele wereld georganiseerd, wat zorgt voor gepersonaliseerde ervaringen en de loyaliteit van fans versterkt.

Gemiddeld geeft een Koreaanse fan meer dan $ 2.000 per jaar uit aan idoolgerelateerde activiteiten. Miljoenen internationale fans hebben ervoor gekozen om naar Korea te reizen om plekken te bezoeken die met hun idolen geassocieerd worden.

Merchandise zoals lichtstaafjes, fotoboeken, memorabilia en dergelijke creëren tegen 2025 een wereldwijde markt ter waarde van ongeveer 2,5 miljard USD, terwijl de waarde van de culturele export van de K-popindustrie naar verwachting 500 miljoen USD per jaar zal bedragen, wat de economische kracht van fan-emoties aantoont.

Na Sing! Asia 2025 werd Phuong My Chi al snel het gezicht van vele merken dankzij de sterke band met de fancommunity. HIEUTHUHAI is ook gewild bij mode- en drankmerken dankzij haar jonge fanbase, die alle activiteiten van haar idool op de voet volgt.

De Dom-community van Den Vau verspreidt muziek en verbindt zich via liefdadigheidsactiviteiten, waardoor hij een vertrouwde keuze is geworden voor veel grote merken.

Na deelname aan reality-tv-programma's, met name "Anh trai vu ngan cong gai", ontstond er een vorm van fanbijeenkomst waar kaartjes werden verkocht, wat veel vruchten afwierp. Privé-fanbijeenkomsten, met officiële ticketprijzen variërend van 300.000 tot meer dan 1 miljoen VND, waren binnen een paar uur na opening "uitverkocht".

Fandom heeft tegenwoordig een aanzienlijke economische en sociale impact. Het succes van jonge artiesten is vaak gekoppeld aan de steun van fandom, waardoor ze hun imago snel kunnen promoten en een positie op de markt kunnen verwerven.

Nog steeds behoefte aan "beschaving"

Vergeleken met K-pop of K-drama staat de Vietnamese fandom nog in de kinderschoenen en is het kleinschaliger. Het is opmerkelijk dat Vietnamese fans geleidelijk een cultuur hebben ontwikkeld waarin ze hun idolen begeleiden, beschermen en promoten in plaats van alleen maar naar muziek te luisteren of kaartjes voor shows te kopen. Dit is een opstapje naar een duurzamere Vietnamese muziekfandom in de toekomst.

Fandom is de grenzen van spontane fangroepen overstegen en is nu onderdeel van het entertainment-ecosysteem, waarin het publiek niet alleen luisteraars zijn, maar ook samen met artiesten waarde creëert.

Maar de keerzijde van de Vietnamese fanbase is nog steeds de eindeloze strijd tussen de online wereld en het echte leven. Onlangs, op 28 september, vond op het Plein van de Augustusrevolutie in het Operahuis van Hanoi het Phieu Concert plaats, waar beroemde artiesten bijeenkwamen. Dit is een zeldzame hereniging tussen Kay Tran en Son Tung, waardoor het publiek uitkijkt naar een gezamenlijke interactie.

De twee hadden een echte talentenrelatie onder leiding van Son Tung, M-TP Entertainment, maar Kay Tran vertrok een paar jaar geleden, wat leidde tot interne conflicten tussen de twee artiesten. Maar het "moment van stilte" toen Kay Tran het podium opstapte om op te treden, trok de aandacht.

Het was niet moeilijk te zien dat de fans bijna hun lichtsticks hadden uitgedaan en niet eens bewogen of enige opwinding vertoonden. Op Threads bevestigde FC SKY (de fanclub van Son Tung) dat ze het plan van FC Flowers (FC Kay Tran) hadden ontdekt: vertrekken wanneer het tijd was voor Son Tungs optreden.

SKY was echter in de meerderheid ten opzichte van de tegenstander, dus om "preventief" aan te vallen, werd een zee van stilte gecreëerd voordat Flowers "actie kon ondernemen". Het is vermeldenswaard dat SKY naar verluidt de andere artiesten in deze line-up enthousiast heeft gesteund en aangemoedigd.

De overmatige inmenging van fandoms in het werk en leven van idolen is recentelijk ook een controversieel onderwerp geweest. FC-gevechten, persoonlijke aanvallen op sociale media of de druk op artiesten om directe voorkeuren te volgen, zijn de nadelen van een te machtige fandom. Het verhaal van muzikant Bui Cong Nam die zijn hele team moest vervangen, alleen maar omdat hij niet geliefd was bij de fandom, zaait veel verwarring bij het publiek.

Jun Pham vertelde over de idolencultuur en fans die zich vandaag uitspreken om hun idolen te beschermen: "Elke fandom wil zijn idolen koste wat kost beschermen en in een groep zullen positief en negatief altijd samengaan. Daarom is het onvermijdelijk dat er negatieve dingen tussen schattige "ego's" ontstaan. Als leider, iemand die een directe invloed heeft op zijn fandom, wil en adviseert Jun zijn fandom echter altijd om uit de buurt te blijven van alle controverses en deze te negeren."

Zanger ST Son Thach hoopt: "Fans sturen me actief naar optimistische en positieve dingen om me te helpen stress te verminderen, want naar school en werk gaan is al stressvol genoeg. ST gelooft dat elk idool wil dat zijn fandom in een positieve richting werkt. ST vindt de rol van idolen bij het beïnvloeden van de fandom erg belangrijk."

Fandom draait om het begeleiden van kunstenaars in plaats van het opleggen ervan; het aanmoedigen in plaats van het op extreme wijze betwisten, en het omzetten van collectieve kracht in positieve acties voor kunstenaars en de maatschappij. Wanneer fandom goed wordt gekoesterd, is het niet alleen een bron van kracht voor de carrières van kunstenaars, maar ook een onderdeel van de hedendaagse Vietnamese cultuur – jeugdig, verbonden en sociaal verantwoordelijk. Beschaafde fandom helpt kunstenaars niet alleen om zich duurzaam te ontwikkelen, maar wordt ook onderdeel van het culturele leven, waar verbondenheid wordt omgezet in trots, creativiteit en gemeenschapszin.

Bron: https://nld.com.vn/hai-mat-cua-van-hoa-than-tuong-196251111205425565.htm