Twee kanten van de 'idoolcultuur'

Wanneer twee fanbases van twee sterren die eerder een kleine vete hadden, samen optreden, wordt de "fandomcultuur" tentoongesteld...

Als de waarde van een artiest uitsluitend wordt afgemeten aan het aantal views, stemmen of koopkracht, dan wordt creatieve diepgang gemakkelijk over het hoofd gezien. Een ongeleide 'fancultuur' kan een tweesnijdend zwaard worden – tegelijkertijd bevorderend én belemmerend voor duurzame ontwikkeling.

Fandom verhoogt de status van artiesten.

De fancommunities van vandaag de dag gaan niet alleen over het liken en verzamelen van foto's van hun favoriete idolen. In plaats daarvan geven ze geld uit om een ​​hype rond hun idolen te creëren. Het concept van de fan-economie – dat kan worden begrepen als het benutten van de economische waarde gebaseerd op de emotionele band tussen fans en hun idolen of merken – is ontstaan ​​in Zuid-Korea en bloeit nu op in de Vietnamese entertainmentindustrie.

De incheckbalies boden diverse activiteiten aan: interactie met getalenteerde mensen, mascottes, gratis spullen, enz. (Foto: DUC THANH)

Dankzij de ontwikkeling van sociale media, met name TikTok, zijn kleine groepen fans uitgegroeid tot gemeenschappen van miljoenen, elk met een eigen stem en die daadwerkelijk inkomsten genereren. Deze gemeenschappen beïnvloeden direct zakelijke belangen, de publieke smaak en soms zelfs het cultuurbeleid. Daardoor is de fan-economie uitgegroeid tot een van de pijlers van de culturele en creatieve industrie.

Daar komt het inkomen van idolen niet alleen uit optredens; elk detail dat met hen te maken heeft, wordt gecommercialiseerd. Fans kopen albums, fotoseries en souvenirs; via digitale platforms kunnen fans betalen om rechtstreeks met hun idolen te chatten; er worden regelmatig wereldwijde concerten gehouden, wat zorgt voor persoonlijke ervaringen en de loyaliteit van fans versterkt.

Een gemiddelde Zuid-Koreaanse fan geeft jaarlijks meer dan $2.000 uit aan activiteiten die met zijn of haar idool te maken hebben. Miljoenen internationale fans hebben Zuid-Korea gekozen als reisbestemming om plekken te bezoeken die met hun idolen in verband staan.

Aanverwante merchandise zoals lightsticks, fotoboeken en memorabilia creëren ook een wereldwijde markt ter waarde van ongeveer 2,5 miljard dollar in 2025, terwijl de waarde van de culturele export vanuit de K-popindustrie wordt geschat op maximaal 500 miljoen dollar per jaar, een bewijs van de economische kracht van de fans.

Na Sing! Asia 2025 werd Phuong My Chi dankzij de sterke band met haar fancommunity al snel het gezicht van vele merken. HIEUTHUHAI is ook zeer gewild bij mode- en drankmerken vanwege haar jonge en enthousiaste fanbase die al haar activiteiten op de voet volgt.

De fancommunity van Den Vau verspreidt niet alleen zijn muziek, maar onderhoudt ook sterke banden door middel van liefdadigheidsactiviteiten, waardoor hij een vertrouwde keuze is voor veel grote merken.

Na deelname aan reality-tv-programma's, met name "Brother Overcoming a Thousand Obstacles", ontstond een format voor fanbijeenkomsten waarvoor tickets nodig waren, wat een groot succes bleek. Deze besloten fanbijeenkomsten, met officiële ticketprijzen variërend van 300.000 tot meer dan 1 miljoen VND, waren binnen enkele uren uitverkocht.

De fandoms van vandaag hebben een aanzienlijke economische en sociale impact. Het succes van jonge artiesten is vaak gekoppeld aan de steun van hun fandoms, waardoor ze snel hun imago kunnen opbouwen en voet aan de grond kunnen krijgen in de markt.

We hebben nog steeds "beschaving" nodig.

Vergeleken met K-pop of K-drama staan ​​Vietnamese fandoms nog in de kinderschoenen en zijn ze kleiner van omvang. Het is opmerkelijk dat Vietnamese fans geleidelijk een cultuur hebben ontwikkeld waarin ze hun idolen steunen, beschermen en promoten, in plaats van alleen maar naar muziek te luisteren of kaartjes voor concerten te kopen. Dit is een belangrijke stap naar een duurzamere Vietnamese muziekfandom in de toekomst.

Fandom heeft de grenzen van spontane fangroepen overstegen en is onderdeel geworden van het entertainmentecosysteem, waar het publiek niet alleen luistert, maar ook samen met de artiesten waarde creëert.

Maar de andere kant van de Vietnamese fandom van vandaag de dag is nog steeds de eindeloze strijd tussen de online wereld en het echte leven. Onlangs, op 28 september, vond het Phiêu-concert plaats op het August Revolution Square - Hanoi Opera House, met een reeks bekende artiesten. Dit was een zeldzame reünie tussen Kay Trần en Sơn Tùng, waardoor het publiek reikhalzend uitkeek naar een gezamenlijk optreden.

De twee hadden ooit een baas-artiestrelatie bij M-TP Entertainment, onder leiding van Son Tung, maar Kay Tran vertrok een paar jaar geleden, wat leidde tot interne conflicten tussen de twee artiesten. De "stilte" die viel toen Kay Tran het podium opstapte om op te treden, trok echter de aandacht.

Het was niet moeilijk te zien dat de meeste fans hun lichtsticks hadden uitgezet en zich niet eens bewogen of enige opwinding toonden. Op Threads beweerde FC SKY (de fanclub van Son Tung) het plan van FC Flowers (de fanclub van Kay Tran) te hebben ontdekt: weggaan zodra het optreden van Son Tung begon.

SKY was echter in de meerderheid, dus om "preventief" toe te slaan, werd een stille, zwarte zee van mensen ingezet voordat Flowers kon "handelen". Opvallend is dat SKY naar verluidt de andere artiesten in deze line-up enthousiast steunde en aanmoedigde.

De laatste tijd is de overmatige inmenging van fandoms in het werk en leven van idolen ook een controversieel onderwerp. Fanclubgevechten, persoonlijke aanvallen op sociale media en de druk op artiesten om mee te gaan met vluchtige trends zijn de nadelen van een te machtige fandom. Het verhaal van singer-songwriter Bui Cong Nam, die zijn hele team moest vervangen simpelweg omdat hij niet geliefd was bij zijn fandom, is voor velen ronduit verbijsterend.

Jun Pham deelde zijn gedachten over de idoolcultuur en hoe fans zich momenteel uitspreken om hun idolen te verdedigen: "Elke fandom wil zijn idool koste wat kost beschermen, en in elke groep zullen positieve en negatieve aspecten altijd naast elkaar bestaan. Daarom zijn negatieve dingen die tussen deze schattige 'ego's' opduiken onvermijdelijk. Als leider die direct invloed heeft op mijn fandom, hoop en adviseer ik mijn fans echter altijd om zich afzijdig te houden van en alle controverses te negeren."

Zanger ST Son Thach hoopt: "Fans zullen proactief op zoek gaan naar optimistische en positieve dingen om stress te verminderen, want naar school of werk gaan is al stressvol genoeg. ST gelooft dat elke idool wil dat zijn of haar fanbase een positieve richting opgaat. ST vindt de rol van idolen in het beïnvloeden van hun fanbase erg belangrijk."

Fandom draait om het ondersteunen van artiesten in plaats van hen je wil op te leggen; om hen aan te moedigen in plaats van extreme debatten te voeren, en om collectieve kracht om te zetten in positieve acties voor artiesten en de samenleving. Wanneer fandoms goed worden gekoesterd, bieden ze niet alleen een steun in de carrière van artiesten, maar worden ze ook een integraal onderdeel van de hedendaagse Vietnamese cultuur – jeugdig, hecht en maatschappelijk verantwoord. Een beschaafde fandom helpt artiesten niet alleen om zich duurzaam te ontwikkelen, maar wordt ook onderdeel van het culturele leven, waar betrokkenheid wordt omgezet in trots, creativiteit en een gevoel van gemeenschap.

Bron: https://nld.com.vn/hai-mat-cua-van-hoa-than-tuong-196251111205425565.htm