Twee giganten vallen Xiaomi tegelijkertijd aan

Xiaomi beschuldigd van het uitzenden van advertenties die Apple en Samsung in India in diskrediet brengen en vernederen.

Xiaomi 15 Ultra. Foto: The Verge .

Apple en Samsung hebben zojuist juridische documenten ingediend waarin ze Xiaomi beschuldigen van het maken van denigrerende vergelijkingen met concurrerende producten in de advertenties van het bedrijf in India.

Volgens The Economic Times is de stap van Apple en Samsung, de twee bedrijven die samen 95% van de markt voor high-end smartphones in India in handen hebben, vooral gericht op het beschermen van de merkwaarde.

"Xiaomi heeft van Apple en Samsung een stopzettingsbevel ontvangen met betrekking tot bepaalde advertenties, omdat deze een directe impact hebben op hun merkwaarde", aldus de bron. Alle drie de partijen hebben geen commentaar gegeven op de kwestie.

De juridische stappen van Apple en Samsung tonen aan dat er sprake is van hevige concurrentie in de strijd om marktaandeel in India, de op één na grootste smartphonemarkt ter wereld .

Branche-experts zeggen dat de reclame van Xiaomi een vorm van 'ambush marketing' is, waarbij gebruik wordt gemaakt van directe vergelijkingen. In de meeste gevallen worden concurrerende merken onderboden.

Hoewel deze advertenties ooit tot op zekere hoogte werden geaccepteerd, zijn grote merken tegenwoordig erg voorzichtig met het beschermen van hun merkwaarde.

"Bedrijven zijn nu gevoeliger voor dergelijke reclame. Merkwaarde is belangrijk omdat Apple en Samsung grote bedrijven zijn", aldus merkstrategie-expert Harish Bijoor.

In een advertentie wordt de camera van de iPhone 16 Pro Max rechtstreeks vergeleken met die van de Xiaomi 15 Ultra. Foto: MacRumors .

Xiaomi plaatste eerder in maart en april advertenties in print voor de iPhone 16 Pro Max. Eén advertentie wenste lezers een "Fijne 1 april" als ze echt geloofden dat de camerakwaliteit van de iPhone 16 Pro Max vergelijkbaar was met die van de Xiaomi 15 Ultra.

Het Chinese bedrijf vergeleek de verkoopprijs en specificaties van de iPhone direct met die van de Xiaomi 15 Ultra. In maart plaatste het bedrijf ook soortgelijke advertenties, waarin werd benadrukt dat de Xiaomi 15 Ultra goede cameraspecificaties had, maar een lagere verkoopprijs.

Xiaomi hanteerde ook een strategie om Samsung op sociale media zwart te maken en het bedrijf rechtstreeks met concurrenten te vergelijken. Apple en Samsung betoogden dat deze reclametoon de grenzen van eerlijke concurrentie overschreed en marktleiders in een negatief daglicht stelde.

In de advertentie van Xiaomi worden de prijs en het scherm van de Xiaomi Pad 7 vergeleken met die van de iPad Pro. Foto: MacRumors .

Volgens marktonderzoeksbureau IDC zijn Apple en Samsung goed voor ongeveer 95% van de markt voor premium smartphones (boven de $567 ) in India, terwijl Xiaomi minder dan 1% in handen heeft.

Volgens deskundigen wil het Chinese bedrijf zijn grote rivaal "provoceren" door middel van directe vergelijkende advertenties.

"Deze aankondigingen moeten ervoor zorgen dat concurrenten geen verdere schade aanrichten. Vanuit Xiaomi's perspectief hebben ze er echter de vruchten van geplukt", benadrukte Bijoor.

Xiaomi richt zich niet alleen op smartphones, maar ook op Samsung LED-tv's. Net als Apple plaatste Xiaomi een paginagrote advertentie waarin de prijs en specificaties van de Xiaomi QLED-productlijn werden vergeleken met die van Samsung LED. De advertentie benadrukte dat klanten geavanceerde tv-technologie kunnen ervaren voor dezelfde prijs als die van de oude Samsung-tv's.

In tegenstelling tot smartphones concurreert Xiaomi hevig met LG en Samsung in het tv-segment. Volgens IDC behoort het Chinese bedrijf tot de drie grootste tv-fabrikanten in India, op de voet gevolgd door zijn twee Koreaanse rivalen.

Ondanks juridische documenten van Apple en Samsung, zeggen experts dat aanstootgevende reclame in India zal blijven bestaan ​​omdat er geen specifieke regelgeving is.

Tot nu toe hebben bedrijven geen schriftelijk verzoek ingediend om te stoppen met adverteren. Maar als de situatie escaleert, zouden ze schadevergoeding kunnen eisen voor de schade aan hun merkwaarde, hoewel dat een langdurig proces zou zijn.

Bron: https://znews.vn/apple-va-samsung-cung-chi-trich-xiaomi-post1581720.html