De Oh!Some-winkel in winkelcentrum Vincom Dong Khoi (Ho Chi Minh-stad) is 's avonds drukbezocht door jongeren die rondkijken en winkelen. - Foto: NHAT XUAN
Volgens het rapport over het derde kwartaal van 2025 van marktonderzoeksbureau CBRE Vietnam hebben een aantal Chinese winkelketens, zoals Chagee, KKV, Popmart, Oh!Some, Polarpopo, Wayjie, Xian Niu Lau, Colorist, enz., hun winkelnetwerk uitgebreid in grote winkelcentra en drukke woonwijken in Ho Chi Minh-stad.
Volgens de krant Tuoi Tre heerst er een levendige winkelsfeer in de winkels van deze merken, die vooral jongeren en gezinnen aantrekken om te komen winkelen en de producten te ervaren.
Chinese goederen ondergaan een transformatie in Vietnam.
Op de avond van 21 oktober, hoewel het geen weekend was, was de Oh!Some-winkel in Vincom Dong Khoi (Ho Chi Minh-stad) drukbezocht. Dit is de eerste flagshipstore van het merk in Vietnam, die onlangs is geopend.
Na bijna twintig minuten rondgekeken te hebben in de winkels, leek Nguyen Thi Truc (23 jaar, woonachtig in de wijk An Dong) nog steeds niet weg te willen. Ze zei dat ze "nog steeds niet naar buiten wilde". Truc legde uit dat ze aanvankelijk alleen van plan was om kleding te kopen in het winkelcentrum, maar toen ze langs deze winkel liep, besloot ze toch even binnen te kijken. "De kleding hier is zowel mooi als uniek, de prijzen zijn redelijk en er is zoveel keuze; ik wil alles kopen," zei Truc.
Niet alleen bij Oh!Some, maar ook in de KKV-winkel in SC VivoCity (Ho Chi Minh-stad) heerst een even bruisende winkelsfeer.
Ondanks de ligging in een chique buurt, zijn de prijzen van producten hier slechts vergelijkbaar met of iets hoger dan die op online platforms. Een fles Chinese shampoo van eigen bodem kost ongeveer 120.000 tot 160.000 VND, lippenstift meer dan 100.000 VND en huishoudelijke artikelen slechts enkele tienduizenden VND.
Opvallend is dat KKV de herkomst van haar producten niet onder stoel en banken steekt; er is zelfs een aparte ruimte gewijd aan Chinese cosmetica van merken die populair zijn bij jongeren, zoals Colorkey, Spes en Puco. De overzichtelijke indeling, de heldere verlichting en het opvallende kleurenpalet zorgen ervoor dat veel jongeren verdwalen tussen de talloze leuke en betaalbare artikelen.
Naast het aantrekken van klanten met opvallende ontwerpen, lage prijzen en diverse merken, scoren veel Chinese winkelketens ook punten door een gelaagde winkel- en entertainmentervaring te creëren, waarbij kopers niet alleen geld uitgeven, maar ook plezier beleven.
Bij winkels zoals KKV of Oh!Some zijn er, naast de productpresentatie, ook speelhoekjes met grijpmachines of bouwblokken. De minimale storting is slechts 50.000 VND, maar veel jongeren zijn bereid honderdduizenden VND uit te geven om gewoon "voor de lol" te spelen.
Zelfs producten die vroeger met vooroordelen werden bekeken, zoals Chinese snacks en snoep, worden nu steeds vaker geaccepteerd door jonge consumenten.
In een grote snackbar in de Nguyen Thi Minh Khai-straat (voorheen District 3) bestaat het assortiment van bestverkochte producten bijna volledig uit producten van Chinese oorsprong, zoals pittige sticks, kippenpootjes, worstjes, Chinese noedels, melkkoekjes, zeevruchtensnacks, enzovoort.
De meeste producten hebben Vietnamese labels, worden netjes gepresenteerd en hebben een consistente en aantrekkelijke verpakking. In combinatie met de lage prijzen, gemiddeld slechts 3.000 tot 12.000 VND per artikel, en een transparant en betrouwbaar verkoopmodel, zijn klanten snel overtuigd.
De opvallende tentoonstellingsruimte trekt veel jongeren aan die graag foto's maken en even binnenlopen. - Foto: N.XUAN
Vietnamese bedrijven hebben moeite om hun "thuismarkt" te verdedigen.
In een gesprek met ons erkende de heer Vu Van Lan, vertegenwoordiger van Vina Shoes Joint Stock Company, de toenemende concurrentiedruk van Chinese producten. Volgens de heer Lan zijn mensen met een hoog inkomen bereid miljoenen, zelfs tientallen miljoenen dong, uit te geven aan een paar merkschoenen, terwijl mensen met een lager inkomen kiezen voor Chinese schoenen die slechts een paar honderdduizend dong kosten, omdat die "betaalbaar, van goede kwaliteit en visueel aantrekkelijk" zijn.
Volgens de heer Lan is de binnenlandse markt sinds de handelsoorlog tussen de VS en China nog uitdagender geworden, omdat steeds meer Chinese merken, die beter en aantrekkelijker zijn dan voorheen, Vietnam overspoelen. Dit is het onvermijdelijke gevolg van de productiecapaciteit die China in de loop der decennia heeft opgebouwd.
"Ze hebben een zeer goede basis, van grondstoffen tot productieprocessen, dus toen ze na de handelsoorlog moeilijkheden ondervonden op de Amerikaanse markt, is het begrijpelijk dat ze hun focus verlegden naar uitbreiding naar Vietnam," aldus de heer Lan.
Ondertussen hebben veel Vietnamese bedrijven het nog steeds moeilijk na de COVID-19-pandemie en kunnen ze zich niet tijdig herstructureren om de nieuwe golf bij te benen. "Op dit moment is overleven al een grote prestatie; veel productiebedrijven in de sector proberen nog steeds hun activiteiten gaande te houden in plaats van een doorbraak te realiseren", aldus de heer Lan.
De heer Tran Quoc Bao, adjunct-directeur van KIDO Group, is eveneens van mening dat de expansie van Chinese merken in Vietnam een onvermijdelijke trend is in de context van globalisering en vrijhandel, vooral nu deze trend na de handelsoorlog is versterkt.
"Alleen al in de afgelopen zes maanden heeft de groep bijna twintig handelsdelegaties uit China ontvangen en begeleid, wat de grote interesse van Chinese bedrijven in de Vietnamese markt aantoont," aldus de heer Bao.
Om de steeds heviger wordende concurrentie het hoofd te bieden, heeft dit bedrijf ervoor gekozen om kunstmatige intelligentie (AI) in te zetten als strategisch instrument om de verkoop- en marketingcapaciteiten te verbeteren.
Het bedrijf heeft momenteel 5.000 offline verkoopmedewerkers en 3.000 online medewerkers, gecombineerd met een AI-gestuurd avatarsysteem voor livestreaming, waardoor een hybride verkoopnetwerk ontstaat tussen mens en technologie. "Dit is een voorbereiding op een lange strijd", benadrukte de heer Bao.
De integratie van AI heeft dit bedrijf geholpen zijn bereik te vergroten, de interactie met consumenten te onderhouden en de conversieratio's te verbeteren, terwijl de operationele kosten zijn verlaagd en de marketingefficiëntie is verhoogd, waardoor het zijn marktaandeel in de binnenlandse detailhandel heeft kunnen behouden.
Een handelsdeskundige suggereerde ook dat de grootste kracht van Vietnamese bedrijven ligt in hun diepgaande begrip van de binnenlandse smaak, gewoonten en behoeften van de consument, een factor die buitenlandse producten moeilijk kunnen nabootsen.
"Door dit voordeel te combineren met moderne technologie zoals AI, kunnen Vietnamese bedrijven hun positie absoluut versterken en eerlijk concurreren met buitenlandse producten, in plaats van meegesleurd te worden door de steeds krachtiger wordende expansiegolf," bevestigde deze persoon.
Het werd goed ontvangen omdat het aansloot bij de "smaak" van de Gen Z-klanten.
Door de snelle ontwikkeling van sociale mediaplatforms zoals TikTok en de vleiende reclames van opinieleiders (KOL's, influencers) worden Chinese producten steeds meer geaccepteerd in Vietnam. Veel jongeren aarzelen niet langer en zijn bereid veel geld uit te geven aan producten met het label "made in China" vanwege hun opvallende ontwerpen en trendy uitstraling.
Een treffend voorbeeld is Popmart, een speelgoedmerk uit China. Nadat K-popidool Lisa haar liefde voor het personage Labubu had uitgesproken, verspreidde de trend om dit personage te verzamelen zich snel over Azië en bereikte uiteindelijk ook Vietnam. Op het hoogtepunt was het niet ongebruikelijk om 's ochtends vroeg lange rijen jongeren te zien staan voor winkelcentra met Popmart-winkels, puur om de nieuwste Labubu-merchandise te bemachtigen.
Volgens experts van CBRE Vietnam, nu Generatie Z (geboren tussen 1997 en 2012) geleidelijk aan de belangrijkste consumentengroep wordt, draait de concurrentie in de retailsector niet langer om locatie of winkeloppervlakte, maar om het creëren van ervaringen die ervoor zorgen dat klanten langer willen blijven.
De handelsomzet tussen Vietnam en China is met bijna 22% gestegen.
Volgens de Vietnamese douane bedroeg de totale import- en exportomzet van het hele land medio oktober 2025 718,85 miljard dollar, met een handelsoverschot van 17,14 miljard dollar. Alleen al in de eerste helft van oktober bedroeg de importomzet 18,69 miljard dollar.
Uit gegevens van het Algemeen Bureau voor de Statistiek blijkt dat China de grootste handelspartner van Vietnam blijft. De totale bilaterale handel bereikte in de eerste acht maanden van 2025 een waarde van 159,9 miljard dollar, een stijging van bijna 22% ten opzichte van dezelfde periode in 2024. Hiervan importeerde Vietnam voor 117,9 miljard dollar uit China, bijna drie keer zoveel als de export (42 miljard dollar).
Deskundigen voorspellen dat, met het huidige groeitempo, de totale handelsomzet tussen Vietnam en China in 2025 het niveau van 205 miljard dollar in 2024 zou kunnen overtreffen.
Bron: https://tuoitre.vn/hang-trung-quoc-do-bo-viet-nam-20251028075138866.htm
Reactie (0)