Positioneer en verspreid het merk Quang Ninh over de hele wereld

Dr. Nguyen Thi Bich Yen is momenteel adjunct-hoofdredacteur van WAJ Magazine bij de Verenigde Naties in Wenen (Republiek Oostenrijk) en is tevens gasthoogleraar aan verschillende universiteiten en voorzitter van ICI International - Internationale organisatie voor interculturele, wetenschappelijke en communicatieve onderwerpen (Oostenrijk). Ter gelegenheid van de deelname van Dr. Nguyen Thi Bich Yen aan de workshop over het opbouwen van de merkidentiteit van de provincie Quang Ninh, die onlangs werd georganiseerd door het Departement van Cultuur - Sport , werd zij geïnterviewd door verslaggevers van het Provinciaal Mediacentrum.

- Welke stappen moeten er volgens u worden genomen om een Quang Ninh -merkidentiteit te creëren?

+ Ik ben erg blij met de uitnodiging om te adviseren voor de provincie Quang Ninh over het opbouwen van een lokale merkidentiteit. Gebaseerd op de ervaringen van een journalist en wetenschapper, wil ik graag kort mijn mening geven over het opbouwen van een merkidentiteit voor de provincie Quang Ninh in vijf stappen. Eerst analyseren we de markt, analyseren we binnenlandse en buitenlandse concurrenten, en richten we ons op vergelijkingen met plaatsen en landen met een natuurlijk werelderfgoed. Tegelijkertijd identificeren en begrijpen we de behoeften en wensen van de doelgroep en gerelateerde klanten. Vervolgens identificeren we culturele, sociale, politieke en diplomatieke factoren... die van invloed zijn op het merk. We moeten ons merk positioneren als anders, uniek...

De tweede stap is het creëren van waarden en het bedenken van ideeën. Het is noodzakelijk om de kernwaarden van de regio te identificeren, die de doelen, visie en missie weerspiegelen, om ideeën te vormen voor afbeeldingen/logo's, slogans, geluiden, kleuren en bijbehorende symbolen. Vervolgens moeten identificatie-elementen worden ontworpen, moeten ideeën zoals logo's, hoofdkleuren, lettertypen, symbolen en beeldstijlen worden geconcretiseerd en moet een hoge toepasbaarheid op veel verschillende platforms en materialen worden gegarandeerd.

De vierde is het opzetten van een identiteitssysteem, het opstellen van een reeks regels, merknormen en details, zoals hoe logo's, kleuren, lettertypen en andere visuele elementen in verschillende contexten (zowel digitale als gedrukte platforms) te gebruiken, in zowel echte als virtuele realiteitsomgevingen of media.

En de laatste stap is implementatie, beheer en verbetering. Gebruik de merkidentiteit in zowel fysieke omgevingen (gedrukt materiaal...) als in virtual reality of de media. Monitor dit proces continu om consistentie en actualiteit te garanderen en de elementen van de merkidentiteit te verbeteren, zodat ze geschikt en aantrekkelijk zijn voor het moderne publiek.

- Welke componenten moet een lokale merkidentiteit volgens jou bevatten?

+ De merkidentiteit omvat de merknaam, het logo (dat volgens mij de afbeelding van een moeder draak en een baby draak die naar de aarde afdaalt moet gebruiken), de slogan, de kleur (die volgens mij het gezaghebbende geel en de kleur van vuur moet gebruiken), het lettertype moet ook het gezaghebbende lettertype zijn, de afbeelding is natuurlijk Ha Long Bay en het geluid moet een mysterieus geluid zijn, bijvoorbeeld het geluid van een film over draken.

Ik hoop een klein deel van mijn inspanningen te kunnen leveren om het merk van het prachtige Quang Ninh te positioneren en dit merk in het buitenland te verspreiden, net zoals we al lange tijd doen. Zo verspreiden we bijvoorbeeld de traditie van de verering van de Hongaars-Vietnamese koningen. Ik hoop meer Vietnamese merken op het wereldtoneel te positioneren.

Ik wil breder stellen dat we het merk Ha Long Bay niet alleen voor Quang Ninh moeten positioneren, maar dat Ha Long een merk voor het land moet worden, een wereldwijd merk. Wanneer mensen later Ha Long noemen, zullen ze zich meteen herinneren dat dit een uniek merk voor Vietnam is.

Er zijn drie belangrijke punten om te bepalen bij het ontwikkelen van een merkpositioneringsstrategie voor Ha Long, Quang Ninh. Ten eerste moeten we de mindset bepalen. Ten tweede de positie en locatie. Dit zit al in het bloed van de inwoners van Quang Ninh, de vraag is hoe we het identificeren.

- Wat houdt het volgens jou in om je mindset te bepalen?

+ De trotse houding van leven en de missie om de Ha Longbaai te beschermen, behouden en ontwikkelen - een van de zeven nieuwe wereldwonderen van natuurlijk erfgoed. Van daaruit is het ontwikkelen van een merkpositioneringsstrategie voor Ha Long, Quang Ninh, gericht op het positioneren van het Vietnamese merk op het wereldtoneel. Deze positionering moet systematisch, synchroon en consistent worden opgebouwd, zowel in de echte wereld als in virtual reality, of in de media. Ik kan als voorbeeld de Eiffeltoren in Parijs noemen, of de wereldhoofdstad van klassieke muziek in Oostenrijk, of ORF Radio, dat elk jaar om 11.00 uur op 1 januari van het nieuwe jaar live klassieke muziekprogramma's uitzendt en auteursrechten verkoopt aan meer dan 200 landen en gebieden.

- Wat zijn de problemen nadat de mindset is bepaald?

+ Vervolgens moet het terrein worden bepaald. Bepaal De geografische ligging van de provincie is van groot belang in het westelijke deel van de Golf van Tonkin – het noordoostelijke zeegebied van Vietnam. Hier vonden historische veldslagen plaats ter verdediging van de heroïsche grenzen van onze voorouders. Het gebied hier heeft het unieke natuurlijke landschap van Halong. De volgende stap is het bepalen van de positie. Hoe kan Quang Ninh zijn positie in de harten van het Vietnamese volk en internationale vrienden behouden? Quang Ninh moet voortdurend aanpassingen doorvoeren op het gebied van planning, sociaal gedrag en cultureel gedrag...

Laat me een voorbeeld geven: het Oostenrijks-Hongaarse Rijk was een van de vier grote rijken in Europa, maar verloor 99% van zijn oppervlakte na de twee wereldoorlogen. Wat deden ze om hun positie in de Europese politiek te behouden? Ze schonken land om het hoofdkwartier van de Verenigde Naties te bouwen (een van de vier VN-hoofdkantoren ter wereld); positioneerden zichzelf als wereldhoofdstad van de muziek; schiepen en positioneerden zichzelf als het thuisland van de walsdans (ontstaan in de buitenwijken van Wenen (Oostenrijk) en in het hooggebergte van Oostenrijk, rond het midden van de jaren 1780, begon de wals te floreren toen hij werd uitgevoerd op dansfestivals in het Habsburgse paleis, en verspreidde zich vervolgens geleidelijk naar andere landen in de daaropvolgende jaren.

Vooral in de toeristische logo's van Quang Ninh en van Vietnam in het algemeen is vaak een afbeelding van het Haan- en Heneilandje in de Halongbaai te zien.

- Welke suggesties heeft u voor Quang Ninh, gebaseerd op uw ervaring met het organiseren van evenementen in Oostenrijk?

+ Ik stel voor om drie jaarlijkse internationale evenementen te organiseren. De Aziatische, Wereld- en Olympische Politie Taekwondokampioenschappen te organiseren. Op het eerste niveau hebben de provincie Quang Ninh, het Ministerie van Openbare Veiligheid en de Wereld Politie Taekwondofederatie onlangs met succes samengewerkt om dit te organiseren. Dit evenement heeft een diepe indruk achtergelaten op de harten van scheidsrechters, coaches, atleten, officials en internationale vrienden.

Ik heb zelf in beide rollen gewerkt, als scheidsrechter en journalist, dus ik heb hun hart gevoeld en een reeks internationale artikelen geschreven die in Europa zijn gepubliceerd over dit evenement. Over de schoonheid van de Aziatische taekwondopolitie, over de schoonheid van de politie en de mensen van Ha Long, Quang Ninh... en ik ontving de volgende feedback van internationale vrienden over Ha Long, Quang Ninh, Vietnam, heel ontroerend. Ik heb ze nog nooit zo ontroerd gezien met genegenheid en nostalgie voor Quang Ninh.

Een voorstel om een drakenbeeld te bouwen voor een symbolisch project op de kruising van de straten Tran Hung Dao en Tran Quoc Nghien in de stad Halong.

Ten tweede organiseren we jaarlijkse creatieve kampen en internationale conferenties voor filmmakers, schrijvers, journalisten en kunstenaars van over de hele wereld om samen te komen in Ha Long. Ten derde bouwen we een erfgoedweg in Ha Long in de vorm van een draak. Elke toerist of politicus die naar Ha Long komt, mag een steen (bijvoorbeeld een boek, een souvenir) uit zijn of haar land meenemen om aan Ha Long, Quang Ninh, te geven om deze herdenkingsweg aan te leggen. Zo herinneren we hen aan de voetafdrukken die hier zijn achtergelaten, zodat ze hun nakomelingen kunnen aanmoedigen om deze plek te blijven bezoeken en de herinneringen van hun voorouders te herdenken.

- Hartelijk dank voor het interview, dokter!

Bron