Meer dan 20 jaar Vietnam National Brand-programma: reis van kwaliteit naar wereldwijde positie

De afgelopen jaren is de uitdrukking "Made in Vietnam" een bekende uitdrukking geworden en zelfs trots bij de Vietnamese bevolking. Maar weinig mensen verwachten dat er achter dit briljante succes een belangrijke factor schuilgaat: het Vietnam National Brand Program (THQG). Dit programma, dat in 2003 van start ging, is niet alleen een commerciële promotietool, maar staat ook als een solide langetermijnstrategie om Vietnamese bedrijven te helpen hun merken te promoten. Dankzij voortdurende inspanningen zijn Vietnamese merken sterk genoeg gebleken om internationaal te schitteren.

Sinds de goedkeuring door de overheid op 25 november 2003 heeft het National Brand Program een ​​lange en uitdagende, maar even indrukwekkende reis afgelegd. Aanvankelijk richtte het programma zich slechts op de ondersteuning van een aantal doorsnee ondernemingen, maar in de loop der tijd en dankzij de voortdurende inspanningen van zowel ondernemingen als de overheid, is het programma in omvang toegenomen. Sinds 2008, toen er slechts 30 ondernemingen met 30 producten werden erkend, is dit aantal inmiddels gestegen tot 190 ondernemingen en 359 producten, wat de sterke ontwikkeling van Vietnamese merken in het opbouwen van identiteit en beschermen van nationale merken aantoont.

Het aantal ondernemingen waarvan de producten de status van Nationaal Merk behaalden, nam jaarlijks toe van 2008 tot 2024.

De merkwaarde wordt steeds groter

In de context van een steeds meer geïntegreerde wereldeconomie is het ontwikkelen en onderhouden van producten met een sterke nationale merkstatus een uiterst belangrijke taak geworden. Volgens een rapport van Brand Finance uit 2024 stond Vietnam op de 32e plaats op de lijst van nationale merkwaarden, met een opmerkelijk bedrag van maar liefst 507 miljard dollar. Deze prestatie is niet alleen het resultaat van systematische handelsbevorderingsstrategieën van de overheid, maar ook van de niet-aflatende inspanningen van bedrijven, die bijdragen aan het versterken van het nationale imago en het aantrekken van investeringen van internationale partners.

In de afgelopen 20 jaar hebben veel producten met nationale merken hun kwaliteit bewezen, niet alleen in eigen land, maar ook wereldwijd. Een typisch voorbeeld van dit succes is Vinamilk , Vietnams toonaangevende melkmerk, dat inmiddels 56 landen bereikt en daarmee zijn solide positie in de internationale voedingsindustrie bevestigt. Met zijn sterke internationale expansie heeft het merk ook aangetoond dat innovatie en creativiteit de sleutels tot succes zijn. Daarnaast zijn er bedrijven zoals TH True Milk en Nutricare, die allemaal een steeds sterkere stempel op het Vietnamese merk drukken.

De heer Ngo Minh Hai, voorzitter van de raad van bestuur van TH Group, ontving het nationale merklogo uit handen van premier Pham Minh Chinh.

Blijf innoveren, creëren en pionieren

In 2024 zal het National Brand Program zich blijven inzetten voor bedrijfsondersteuning om het concurrentievermogen van Vietnamese producten te vergroten en bedrijven te helpen zich diepgaand te integreren in de wereldeconomie. De overheid zal handelsbevorderingsoplossingen blijven implementeren en de communicatie over het nationale merk blijven verbeteren. Factoren zoals "Kwaliteit - Innovatie - Baanbrekend vermogen" zullen een belangrijke basis vormen om Vietnamese bedrijven te helpen zich continu te ontwikkelen en verder te reiken op de internationale markt.

Premier Pham Minh Chinh en minister van Industrie en Handel Nguyen Hong Dien gingen op de foto met bedrijven die in 2024 de titel Nationaal Merk mochten ontvangen. (Foto: VGP/Nhat Bac)

Terugkijkend op de afgelopen 20 jaar, is het National Brand Program niet alleen een bron van trots, maar ook een drijvende kracht voor Vietnamese ondernemingen om nieuwe hoogten te bereiken en hun merken te promoten. In de context van globalisering en steeds heviger wordende concurrentie is het handhaven en verbeteren van de kwaliteit van producten en diensten, en het verbinden van merken met de culturele en historische waarden van het land, een strategie waar bedrijven naar moeten streven.

Tijd

Bron: https://thoidai.com.vn/hon-20-nam-chuong-trinh-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-hanh-trinh-tu-chat-luong-den-vi-the-toan-cau-207787.html