Profiteer van grote evenementen om nationale merken op de lange termijn te ontwikkelen

VHO - Grootschalige nationale evenementen vormen een gouden kans om Vietnam te helpen zijn imago te verbeteren, de waarden van vrede en culturele identiteit te verspreiden en zijn internationale positie te bevestigen.

De parade ter viering van de 50e verjaardag van de Bevrijding van het Zuiden en de Nationale Herenigingsdag vindt plaats op 30 april 2025. Foto: TRAN HUAN

De 80e verjaardag van de Nationale Dag op 2 september komt met spanning tegemoet bij het publiek.

Volgens Dr. Bui Quoc Liem ( docent professionele communicatie, faculteit communicatie en design, RMIT Universiteit Vietnam ) kan Vietnam van deze belangrijke gebeurtenis een springplank voor de media maken, waarmee het zijn positie en nationale geest in de ogen van internationale vrienden kan bevestigen.

In de context van toenemende globalisering is het nationale imago niet langer een abstract concept, maar een strategisch bezit dat professioneel beheerd moet worden.

PR voor speciale evenementen, ook wel bekend als communicatieactiviteiten rondom grote evenementen, is uitgegroeid tot een effectief instrument voor de branding van een land.

In tegenstelling tot bestemmingsmarketing of stedenmarketing richt de nationale brandingstrategie zich op het algehele imago van een land: van politiek , economie en cultuur tot de mensen.

Vooral speciale evenementen met internationale allure fungeren als een soort 'medialanceerplatform' om het land dichter bij het wereldpubliek te brengen.

Over de hele wereld zijn evenementen zoals de Olympische Spelen, topconferenties en wereldtentoonstellingen (EXPO's) niet alleen plekken voor uitwisseling, maar ook podia waarop landen hun waarden, identiteit, organisatievermogen en rol binnen de internationale gemeenschap kunnen laten zien.

Dankzij de wereldwijde aanwezigheid van deze evenementen kunnen landen sneller een positief imago opbouwen, zonder te wachten op de effecten van langetermijncampagnes.

Vooral in het tijdperk van digitale media kan informatie zich razendsnel verspreiden, waardoor evenementen geografische grenzen kunnen overschrijden en miljoenen mensen over de hele wereld kunnen bereiken.

Nationale evenementen zijn gelegenheden om het imago van het land en de Vietnamese nationale geest te delen met vrienden over de hele wereld. Foto: TRAN HUAN

De recente militaire parade ter ere van de 50e verjaardag van de Bevrijding van het Zuiden en de Nationale Herenigingsdag (30 april 1975 – 30 april 2025) is een goed voorbeeld van hoe Vietnam van een speciaal evenement gebruikmaakt om zijn nationale merkstrategie te versterken.

Het evenement heeft niet alleen een grote historische betekenis en roept nationale trots op, maar wordt ook gezien als een scherp strategisch PR-besluit op nationaal niveau.

Door een groots en professioneel feest te organiseren in Ho Chi Minhstad laat je niet alleen de kracht van je land zien, maar breng je ook de boodschap over van een vreedzaam , stabiel en ontwikkeld land.

Meer dan 13.000 mensen van de strijdkrachten, politie, milities, veteranen, jongeren, vrouwen, studenten en Vietnamese vertegenwoordigers in het buitenland namen deel aan de parade.

Een van de belangrijkste doelen van Vietnam met het organiseren van dit evenement is het bevestigen van de nationale soevereiniteit en onafhankelijkheid, en het verspreiden van de waarde van vrede en het streven naar ontwikkeling.

De viering is een kans om Vietnams capaciteit om grootschalige evenementen te organiseren te bevestigen en het land te positioneren als een partner met aanzien en moed op het internationale toneel, die zowel historische tradities in ere houdt als zich actief integreert.

Na het succes van de viering op 30 april wordt verwacht dat het programma ter viering van de 80e verjaardag van de Augustusrevolutie en de Nationale Dag in Hanoi een groot effect zal hebben, met veel mooie gelegenheden om het imago van Vietnam en de Vietnamese nationale geest te delen met vrienden over de hele wereld.

Om maximale dekking te garanderen, moet de PR- en communicatiestrategie van het nationale evenement op een integrale manier via verschillende kanalen worden uitgevoerd.

Door internationale pers en verslaggevers van grote persbureaus uit te nodigen om verslag te doen van het nieuws, ontstaat een continue en diepgaande informatiestroom. Internationale televisiezenders kunnen live uitzenden, waardoor de beelden en boodschappen van het evenement miljoenen kijkers bereiken.

Sociale media zijn een effectief verspreidingsinstrument geworden, waarmee informatie direct kan worden bijgewerkt en multidimensionale interacties met het wereldwijde publiek kunnen worden gecreëerd. Samenwerking met internationale mediapartners en influencers (KOL's) helpt de invloed te vergroten en een divers publiek te bereiken.

Bovendien fungeert de officiële website van het evenement als een 'informatiehub' met authentieke, actuele en consistente inhoud.

Om de effectiviteit van de communicatie te vergroten, werden kernboodschappen geïntegreerd in de algehele opzet en organisatie van het evenement. Tijdens de twee grote evenementen dit jaar in Vietnam werden waarden zoals vrede, stabiliteit, duurzame ontwikkeling en nationale culturele identiteit veelvuldig benadrukt.

Het beeld van een "natie voor vrede" en een "succesvol naoorlogs ontwikkelingsmodel" wordt uitgedrukt in organisatorische details, in plaats van alleen maar uitspraken. De "toon, vertel niet alleen"-aanpak vergroot de geloofwaardigheid en emotionele impact op het internationale publiek.

Bovendien hangt het succes van deze nationale PR-strategieën af van de synchrone coördinatie tussen de functionele instanties: het Ministerie van Buitenlandse Zaken coördineert de buitenlandse communicatie, terwijl agentschappen voor toerisme, cultuur en sportmanagement parallelle promotionele activiteiten uitvoeren en nevenprogramma's voor de internationale pers organiseren. Zo wordt gezorgd voor een consistente boodschap en wordt de media-impact van het evenement geoptimaliseerd.

Kunstprogramma tijdens de parade ter viering van de 50e verjaardag van de Bevrijding van het Zuiden en de Nationale Hereniging, die plaatsvond op 30 april 2025. Foto: TRAN HUAN

Belangrijke gebeurtenissen kunnen ertoe bijdragen dat Vietnam gezien wordt als een belangrijke speler in de regio en de wereld. Ook kan het land zichzelf positioneren als een voorbeeld van voorspoedige economische ontwikkeling en van herstel na de oorlog.

Dit vertegenwoordigt een versterkte soft power-capaciteit, die aanzienlijk bijdraagt ​​aan de diplomatieke positie, bekendheid en reputatie van het land. Bovendien levert de indrukwekkende groei van de toerismestatistieken na de gebeurtenis ook sterk empirisch bewijs voor tastbare economische voordelen.

Speciale evenementen bieden een uitgelezen kans om het imago van het land, zijn inwoners en zijn ontwikkelingspotentieel te promoten. Via wereldwijde media worden de culturele elementen, de keuken en de natuurlijke schoonheid van het land op een effectieve en authentieke manier gepresenteerd.

Tegelijkertijd vormen deze gebeurtenissen een belangrijke basis voor het bevorderen van economische samenwerking, het aantrekken van buitenlandse investeringen door het ondertekenen van belangrijke overeenkomsten en het versterken van het vertrouwen van investeerders in de politieke stabiliteit en economische groei van het land.

Het benutten van het positieve imago van het land tijdens het evenement is van onschatbare waarde voor een merkstrategie op de lange termijn.

Om een ​​duurzame nationale merkwaarde op te bouwen, speelt post-evenementcommunicatie een essentiële rol bij het behouden en ontwikkelen van de eerste positieve effecten.

Dit vereist een continue outreach- en engagementstrategie op meerdere platforms, waaronder toerismepromotiecampagnes, initiatieven voor culturele diplomatie en het benutten van digitale mediakanalen.

Het echte succes van PR voor evenementen ligt in het vermogen om abstracte concepten om te zetten in concrete, memorabele inzichten en deze op een duurzame manier vast te houden. Zo wordt op authentieke wijze de soft power-eigenschappen van een land weergegeven.

Wat is de belangrijkste les hier? PR voor speciale evenementen is niet zomaar een communicatieactiviteit, maar onderdeel van een alomvattende nationale strategie, die nauwe samenwerking vereist tussen overheidsinstanties, bedrijven, media en de internationale gemeenschap.

In het tijdperk van zachte diplomatie zal het land dat zijn verhaal overtuigend en consistent weet te vertellen, de harten van het wereldpubliek veroveren.

Bron: https://baovanhoa.vn/van-hoa/tan-dung-su-kien-lon-de-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-lau-dai-163617.html