De 'soft power' van Vietnam: voordelen, uitdagingen en vooruitzichten

Het thematisch forum Vietnam Moment 2025 met als thema "Vietnams zachte macht: voordelen, uitdagingen en vooruitzichten" onder voorzitterschap van de Ho Chi Minh City Peace and Development Foundation (HPDF) vindt plaats op 13 november in het International Convention Center, Military Hospital 175, Ho Chi Minh City.

Het evenement bouwt voort op de diepgaande dialoog die werd ingezet tijdens het Vietnam Moment Forum 2024, met als doel kernwaarden te identificeren die de basis kunnen vormen voor de nationale merkstrategie in de nieuwe periode.

Diplomaat Ton Nu Thi Ninh, voormalig vicevoorzitter van de Commissie Buitenlandse Zaken van de Nationale Assemblee , buitengewoon en gevolmachtigd ambassadeur van Vietnam in België en de Europese Unie en voorzitter van HPDF, is al jarenlang een van de pioniers in het voorstellen en promoten van een systematische aanpak van 'soft power' en nationale branding.

Dankzij haar ruime ervaring op het gebied van buitenlandse zaken gelooft zij dat dit het juiste moment is voor Vietnam om haar immateriële voordelen duidelijker te benoemen en haar nationale verhaal aan de wereld voor te stellen via de taal van de Vietnamese cultuur, kennis, creativiteit en humanistische waarden.

Het openen van de dialoog in een onstabiele mondiale context

Volgens de organisatoren is het Vietnam Moment Forum 2025 opgezet als een open ruimte waar wetenschappers, experts, zakenlieden, kunstenaars en vertegenwoordigers van de jonge generatie uit diverse disciplines samenkomen. Het doel is een gerichte discussie te creëren over de betekenis van soft power voor een snelgroeiend en sterk geïntegreerd land als Vietnam.

De organisatoren lichtten de keuze voor dit onderwerp toe en gaven aan dat de kwestie van soft power urgenter is geworden in de context van de complexe veranderingen in de wereld. Hoewel dit concept in de internationale onderzoeksgemeenschap is besproken, is het in Vietnam niet systematisch benaderd en is er geen brede consensus over de definitie, inhoud en implementatiemethoden.

Het forum heeft daarom als doel om de grenzen te verleggen, suggesties te doen, te analyseren en, nog belangrijker, om praktische suggesties te zoeken die kunnen bijdragen aan de beleidsvorming. Het onderwerp kan worden gezien als onderdeel van de kwestie van country branding/Vietnam branding.

Voortbouwend op het succes van het Vietnam Moment Forum 2024, blijft HPDF de geest van 'community brainstorming' en multidimensionale dialoog behouden, met respect voor de gevoelens en perspectieven van elke sociale groep. Dit jaar is het volledige programma ontworpen rond het thema 'Vietnams zachte macht'.

Het programma van dit jaar bestaat uit een groot aantal thematische discussiesessies en richt zich niet alleen op kennisuitwisseling. Ook hoopt het bij te dragen aan het vormgeven van de eerste pijlers voor de langetermijnstrategie van Vietnam voor de ontwikkeling van soft power.

De openingssessie van het forum zal zich richten op het concept van zachte macht, met een presentatie van Dr. Tran Nguyen Khang (Faculteit Internationale Betrekkingen, Universiteit voor Sociale Wetenschappen en Geesteswetenschappen, VNU-HCM).

Naast het academische perspectief waren er tijdens deze sessie ook internationale sprekers uit Frankrijk, Japan en de Verenigde Staten aanwezig. Hierdoor konden we betere vergelijkingen maken en succesvolle voorbeelden van het opbouwen van soft power in verschillende regio's analyseren.

Sprekers waren onder meer de directeur van de Franse Kamer van Koophandel en Industrie Adam Koulaksezian; de Japanse ambassadeur Takahashi Kunio; schrijver en journalist Sam Korsmoe en documentaireproducent Tommy Nguyen uit de Verenigde Staten.

Internationale voorbeelden laten zien dat het creëren van soft power vraagt om doorzettingsvermogen, een heldere strategie en het vermogen om beleid, culturele creativiteit, media en contentindustrieën met elkaar te verbinden.

Dit zijn ervaringen waar Vietnam naar kan verwijzen bij het ingaan van een nieuwe fase van nationale branding. Tijdens de discussiesessies analyseren sprekers uit de academische wereld, het bedrijfsleven, human resources en communicatie het belang van soft power vanuit diverse perspectieven: cultuur, economie, arbeidsmarkt en merkstrategie.

Volgens deskundigen zijn het nationale imago en het maatschappelijk vertrouwen factoren die een grote invloed hebben op beslissingen over investeringen, samenwerking en uitwisseling, nu Vietnam een bestemming wordt voor nieuwe waardeketens.

Cultuur – als materiaal dat identiteit en onderscheid creëert – vormt een belangrijke basis voor het versterken van soft power. Economische sector, innovatie en hoogwaardige ontwikkeling van menselijk potentieel zijn echter ook complementaire factoren die bijdragen aan het omzetten van culturele waarden in praktische aantrekkingskracht.

De 'soft power' van Vietnam: voordelen, uitdagingen en vooruitzichten - foto 2 — Uitwisselings- en optredenprogramma van de DTAP-groep en veel jonge artiesten in de campagne "Reis van Vietnamese Trots" - een activiteit van het muziekproject van de groep "Made in Vietnam", ter gelegenheid van de 80e verjaardag van de Augustusrevolutie en de Nationale Dag van 2 september

Het vinden van culturele sterktes om ‘zachte macht’ te benutten

Tijdens het Forum concentreerden de discussiesessies zich op de centrale vraag: Aan welke inhoud zou Vietnam in de huidige ontwikkelingsfase prioriteit moeten geven om zachte macht op te bouwen die past bij de context en het potentieel van het land?

Dankzij hun ervaring met wonen en werken in een internationale omgeving, brengen de experts ook praktische inzichten mee over hoe Vietnam wordt gezien, culturele sterktes die beter kunnen worden gepromoot en uitdagingen in nationale communicatie.

Elke bijdrage van Vietnamezen in het buitenland is een belangrijk feedbackkanaal, dat helpt de kloof te identificeren tussen het imago dat Vietnam wil uitstralen en hoe Vietnam van buitenaf wordt waargenomen…

De brainstormsessie was het hoogtepunt van het forum, waar sprekers en deelnemers samen een beeld schetsten van de huidige status van Vietnam op het internationale toneel. Deze activiteit was gericht op de geest van 'co-creatie', in plaats van het ontvangen van eenzijdige informatie.

Ontwerper Si Hoang, Dr. Nguyen Manh Hung, generaal-majoor Nguyen Hong Son, Tran Vu Nguyen en journalist Khong Loan presenteren uiteenlopende perspectieven op het gebied van mode, boeken, gezondheidszorg, defensie, innovatieve technologie en de rol van vrouwen in de maatschappij.

Deze analyses zullen helpen om een completer beeld te krijgen van de gebieden die Vietnam in de ogen van internationale vrienden een concurrentievoordeel kunnen opleveren.

Volgens de organisatoren zal de discussie ook ingaan op het beleid dat nodig is om zachte macht te identificeren, op te bouwen en te bevorderen.

Sprekers zoals universitair hoofddocent dr. Phan Thanh Binh, voormalig voorzitter van de commissie Cultuur en Onderwijs van de Nationale Assemblee, voormalig directeur van de Nationale Universiteit van Ho Chi Minhstad; Pham Minh Toan, algemeen directeur van VietFest; Tran Si Chuong, economisch expert; Vo Quang Hue, voormalig adjunct-directeur-generaal van VinGroup en vertegenwoordigers van internationale organisaties zoals de Australische consul-generaal Sarah Hooper, oprichter en senior bestuursadviseur van Grant Thornson - Ken Atkinson OBE zullen beide kanten analyseren: voordelen en uitdagingen.

Vietnam heeft een lange traditie van cultuur, een eigen identiteit en een grote Vietnamese gemeenschap wereldwijd – natuurlijke voordelen voor het ontwikkelen van soft power. Het implementatieproces stuitte echter op veel moeilijkheden: een gebrek aan een langetermijnstrategie, een gebrek aan meetinstrumenten en de vorming van een cultureel-industrieel systeem dat sterk genoeg is om culturele waarden om te zetten in duurzame aantrekkingskracht.

Deskundigenopinies zijn erop gericht om dringende beleidsvereisten te formuleren: hoe kunnen we de werkterreinen cultuur, onderwijs, buitenlandse zaken en economie op elkaar afstemmen en zo een synchrone strategie voor nationale zachte macht ontwikkelen?

Het Forum zal met name jonge vertegenwoordigers uit de culturele en kunstwereld omvatten, zoals Duc Phuc en de DTAP-groep. Zij weerspiegelen de nieuwe creatieve klasse die bijdraagt aan het creëren van het imago van een modern, dynamisch en uniek Vietnam.

Zo heeft Duc Phuc onlangs de Intervision 2025 Champion en de Voice of Vietnam 2015 Champion gewonnen. DTAP is een groep van 3 getalenteerde jonge muzikanten en producers die bij vele prestigieuze prijzen, zoals Cong Hien en Lan Song Xanh, zijn uitgeroepen tot "Producer van het Jaar".

DTAP is de naam achter een reeks geweldige hits van VPOP-artiesten in de afgelopen jaren, zoals Made in Viet Nam . De artiesten brengen een levendig perspectief vanuit de muziekindustrie – een culturele sector die een sterke bijdrage kan leveren aan de soft power van Vietnam in het digitale tijdperk.

Volgens het organisatiecomité is het Vietnam Moment Forum een non-profitinitiatief dat wordt gepromoot door HPDF, met als doel om Vietnamezen in eigen land en in het buitenland met elkaar te verbinden, tweerichtingsverkeer, interacties en samenwerking tussen de Vietnamese gemeenschap in het buitenland en Vietnam te stimuleren en succesvolle lessen te delen, met name van de jongere generatie, om zo het land en de wereldwijde Vietnamese gemeenschap eer aan te doen.

Het Vietnam Moments 2025 Forum hoopt bij te dragen aan de erkenning van de Vietnamese identiteit in de geglobaliseerde wereld, door het verspreiden van het beeld van een modern, humaan en creatief Vietnam dat altijd streeft naar duurzame ontwikkelingswaarden.

Bron: https://baovanhoa.vn/van-hoa/suc-manh-mem-viet-nam-loi-the-thach-thuc-va-trien-vong-180763.html