Wanneer Generatie Z thee zet

Ondanks haar jonge leeftijd heeft Nguyen Thi Thu Huyen veel ambitieuze plannen voor de ontwikkeling van het theeproductiebedrijf van haar familie.

Met de dynamiek van de jeugd, Nguyen Thi Thu Huyen ontwikkelt het theemerk van haar familie met de dag verder door de expertise van haar voorouders te combineren met een moderne marketingaanpak.

Op een vroege herfstochtend hing er nog dauw aan de bladeren en wierpen de eerste zonnestralen een glinsterende gouden gloed over de traditionele theeplantages van Tan Cuong. Te midden van de theeplanten in volle bloei boog Huyen zich voorover en plukte zorgvuldig elk tere theeknopje, haar bewegingen zo behendig alsof ze haar leven aan dit werk had gewijd. Over theeplanten sprak Huyen enthousiast: "De geur van thee in de vroege ochtend is de meest vertrouwde geur uit mijn jeugd."

Huyen werd geboren in een familie met een lange traditie in de theeteelt en begreep al snel de waarde van elke theeknop uit haar geboortestad. Haar jarenlange studie aan de Universiteit voor Landbouw en Bosbouw ( Thai Nguyen Universiteit) leverden haar uitgebreide kennis op van geologie en de bodemfactoren die de gewaskwaliteit direct beïnvloeden.

Huyen begrijpt dat voor het produceren van geurige en heerlijke theebladeren, naast ervaring in de teelt en verwerking, ook inzicht nodig is in elk bodemtype, elke waterbron en elk klimaat – ogenschijnlijk eenvoudige factoren die de kenmerkende smaak van Tan Cuong-thee bepalen.

Zelfs tijdens haar studententijd hielp Huyen haar ouders al met het maken van foto's en het verkopen van hun producten via sociale media. Haar eerste berichten op Facebook, Zalo en TikTok waren simpele foto's: gebruinde armen die groene theeknoppen omhoog hielden, het geluid van thee die roosterde in een kleine keuken... Destijds wilde Huyen de producten gewoon aan vrienden laten zien, maar ze realiseerde zich gaandeweg de kracht van het vertellen van het verhaal van het theemakersvak op een herkenbare en authentieke manier.

In 2024, na haar afstuderen aan de universiteit, nam Huyen officieel de Hung Anh Safe Tea Production Facility van haar familie over. Op de 2000 m² grote theeplantage van haar familie, die voldoet aan de VietGAP-normen, werkt Huyen ook samen met veel lokale gezinnen om hoogwaardige grondstoffen te verkrijgen.

Dankzij deze aanpak handhaaft de fabriek een stabiele productie, met een gemiddeld verbruik van ongeveer 100 kg gedroogde theebladeren per dag. Tijdens Tet (Vietnamees Nieuwjaar) schiet dit aantal omhoog naar 7-8 ton per maand. Huyen heeft haar productassortiment verder gediversifieerd met verpakkingen zoals papieren dozen, bamboedozen, lakdozen, theetorens, enzovoort. Ook de prijzen variëren, van 500-600 duizend VND/kg tot luxe theesoorten van 3-5 miljoen VND/kg, waarmee een breed scala aan consumenten wordt bediend.

Als lid van Generatie Z brengt Huyen een andere kijk op de thee-industrie. Van proactief investeren in verfijnd en modern verpakkingsontwerp tot het behoud van traditionele elementen door middel van kleuren en afbeeldingen, creëert ze unieke content. Op TikTok, Facebook en Zalo plaatst Huyen video's waarin ze het productieproces laat zien, deelt ze tips voor het zetten van thee en streamt ze live om met klanten in contact te komen.

Huyen vertelde: "Ik geloof dat het verkopen van thee niet alleen gaat om het verkopen van een product, maar om het vertellen van het verhaal van het land, de mensen en de culturele waarden die in elke theeknop besloten liggen."

Huyens werkdag begint bij zonsopgang. Samen met de medewerkers gaat ze de heuvels in om theebladeren te plukken, de knoppen te sorteren en ze terug te brengen naar de fabriek voor verwerking en droging. In haar vrije tijd maakt ze foto's, bewerkt ze video's en schrijft ze productbeschrijvingen. 's Avonds, na het inpakken van bestellingen, besteedt Huyen haar tijd meestal aan het onderzoeken van nieuwe marketingtrends, het leren van online advertentiecampagnes of het verkennen van potentiële markten.

"Ik wil dat de thee uit mijn geboorteplaats niet alleen verkrijgbaar is in provincies en steden in het hele land, maar ook internationaal, zodat vrienden van over de hele wereld Tan Cang-thee kennen als onderdeel van onze rijke en unieke cultuur," aldus Huyen.

De theeoogst bij de veilige theeproductiefaciliteit van Hung Anh, in het gehucht Soi Vang, gemeente Tan Cuong.

Oogstactiviteiten bij de Hung Anh Safe Tea Production Facility in het gehucht Soi Vang, gemeente Tan Cuong.

Het pad naar de ontwikkeling van een traditioneel theebedrijf is natuurlijk niet gemakkelijk. Huyen blijft vaak tot laat op om klantberichten te beantwoorden, verpakkingen opnieuw te ontwerpen of de juiste prijsstrategieën te bedenken. Het is deze combinatie van traditie en moderniteit die het unieke karakter van Hung Anh Tea creëert, een merk dat zowel de essentie van zijn thuisland bewaart als een jeugdige, creatieve geest belichaamt. De sociale mediapagina's met de naam "Hung Anh Tea" krijgen steeds meer volgers en de bestellingen nemen gestaag toe.

Ondanks de behaalde resultaten heeft Huyen nog veel plannen voor de toekomst. Ze wil graag meer cursussen volgen over bedrijfsmanagement en internationale kwaliteitsnormen, en mogelijkheden onderzoeken om haar theeproducten te exporteren. Tegelijkertijd wil Huyen creatieve marketingcampagnes blijven ontwikkelen om haar theeproducten dichter bij de consument te brengen, zowel nationaal als internationaal.

De heer Nguyen Cong Viet, voorzitter van het Volkscomité van de gemeente Tan Cuong, verklaarde: "De jongere generatie, zoals Huyen, blaast nieuw leven in het traditionele theemaken door geavanceerde productietechnieken te combineren met een moderne marktbenadering. Dit is een positief teken dat bijdraagt aan het behoud van de waarde van het ambachtelijke dorp en tegelijkertijd een duurzame ontwikkelingsrichting voor de thee van Tan Cuong opent."

In de theestreek Tan Cuong inspireert het verhaal van een jonge vrouw die zich met hart en ziel inzet voor het traditionele ambacht, maar tegelijkertijd een innovatieve geest heeft, veel van haar leeftijdsgenoten. Wanneer Generatie Z de thee-industrie betreedt, zetten ze niet alleen het werk van hun voorouders voort, maar blazen ze er ook nieuw leven in. Zo verspreiden de traditionele smaken van hun thuisland zich verder en bewijzen ze dat de landbouw ook een weg naar succes kan zijn voor jonge mensen die durven te denken en te handelen.

Bron: https://baothaineguyen.vn/kinh-te/202508/khi-gen-z-lam-che-aaa0437/