Leefstijleconomie: de nieuwe 'goudmijn' van Ho Chi Minhstad

Ervaringen en waarden die onzichtbaar leken, zijn nieuwe "goudmijnen" geworden die de stedelijke aantrekkingskracht bepalen en ervoor zorgen dat veel mensen bereid zijn grote sommen geld uit te geven. In veel grote steden wereldwijd groeit de lifestyle-economie sterk.

Veranderingen in de winkel- en bestedingsgewoonten van consumenten bepalen de nieuwe economie - Foto: HUU HANH

Dankzij de culturele openheid en de dynamische en creatieve levensstijl staat de economische motor van Ho Chi Minhstad voor een geweldige kans om de hulpbronnen van de levensstijl-economie te ontwikkelen en optimaal te benutten.

VIP-klanten betalen voor een 'levensstijl'

De heer Hai Binh en tientallen medewerkers waren aanwezig in een luxe appartementencomplex midden in het centrum van Ho Chi Minhstad en waren druk bezig om alles tot in de puntjes te regelen voor het stijlvolle feest, gevuld met kleurrijke bloemen.

Zodra gasten binnenkomen, bewonderen ze direct de groene en moderne technologische producten, worden ze ondergedompeld in de melodieuze jazzmuziek, genieten ze van gerechten en drankjes bereid door beroemde chef-koks en ervaren ze direct de luxueuze sfeer en de luxe levensstijl die het evenement uitstraalt.

"Feesten of workshops vormen de brug naar de verkoop van luxe onroerend goed", onthulde Hai Binh. Onlangs hebben hij en zijn partners ook ruimtes gebouwd waar potentiële klanten kunnen leren hoe ze parfum kunnen maken, thee kunnen mixen en ervan kunnen genieten met theemeesters, om een ​​verbindende ervaring te creëren met hetzelfde doel.

Elk evenement kan, afhankelijk van de aard ervan, honderden miljoenen tot miljarden VND kosten in een zorgvuldige organisatie. Dit wordt als redelijk beschouwd, aangezien de prijs van luxe onroerend goed schommelt tussen de 20 en 70 miljard VND, afhankelijk van het gebied, de locatie en vele aantrekkelijke factoren.

Veel gezinnen hebben na een periode van hard werken een relatief stabiele financiële bron opgebouwd en willen een luxere levensstijl ervaren. Voor deze groep klanten is het onmogelijk om hen te benaderen door snel merkvastgoed te kopen, maar moeten ze zich richten op side-events. Klanten, waaronder veel jongeren, nemen vaak hun kinderen en ouders mee om samen van de activiteiten te genieten.

Veel experts in de vastgoedsector zeggen dat deze markt sterk van richting verandert, waarbij het vastgoedmodel met een hoge levenskwaliteit de nieuwe maatstaf wordt in plaats van oppervlakte of puur materiaal.

Wanneer kwaliteit van leven een trend en prioriteit wordt, leidt dit tot een duidelijke verschuiving in de vraag naar het kopen van huizen en onroerend goed, van het kopen van activa (het vergaren van vermogen) naar het kopen voor levenservaringen en, nog belangrijker, het verbeteren van de kwaliteit van leven.

De heer Mauro Gasparotti, Senior Director van Savills Hotels Zuidoost-Azië, zei dat de trend om luxe onroerend goed en hotels te kopen duidelijk aan het veranderen is. Consumenten, met name de rijke klasse, geven prioriteit aan kopen voor ervaringen in plaats van puur materiële bezittingen.

Als de Vietnamese vastgoedmarkt profiteert van de lange kustlijn, de snelle verstedelijking en de lage prijzen voor luxe woningen vergeleken met de regio, zal deze een sterke doorbraak bereiken.

Wereldwijd zijn er bijvoorbeeld zo'n 700 branded real estate-projecten in gebruik, waarvan er 800 in ontwikkeling zijn, wat de sterkste groei ooit laat zien. Het branded real estate-model (branded residences) scoort punten dankzij het internationale standaardontwerp, de hoogwaardige dienstverlening en de stabiele vastgoedwaarde. Tegelijkertijd neigt de consumptietrend van de gemeenschap steeds meer naar een luxe, ervaringsgerichte levensstijl met een hoger kwaliteitsniveau.

Levensstijl beïnvloedt consumentenbestedingen - Foto: QUANG DINH

De drijvende kracht van de grootste steden ter wereld, kansen voor Ho Chi Minhstad

Lifestyle-economie ontwikkelt zich tot een nieuwe drijvende kracht achter duurzame ontwikkeling en integratie in Ho Chi Minhstad. Dit model laat zien hoe steden en bedrijven zich onderscheiden, hun aantrekkingskracht vergroten en consumenten behouden door middel van ervaringen en lifestyle.

Opvallend is dat de GRDP (het niveau van lokale economische ontwikkeling) van Ho Chi Minhstad na de fusie naar verwachting ongeveer 2,7 miljoen miljard VND zal bedragen. Daarmee is de stad de eerste megastad in Vietnam, met een omvang die vergelijkbaar is met een middelgrote economie in de ASEAN-regio.

Momenteel promoten veel bedrijven in Ho Chi Minhstad, actief in technologie, toerisme, mode , beauty en sport, ook activiteiten om diverse, nieuwe en nuttige ervaringen te creëren. Deze trend sluit aan bij de koers van veel grote steden wereldwijd die ervoor kiezen een levensstijl te ontwikkelen die aansluit bij de lokale identiteit.

Tokio (Japan) combineert doorgaans traditionele cultuur met moderne technologie. Seoul (Zuid-Korea) trekt de aandacht met K-popmuziek, beauty en digitale retail. Bangkok (Thailand) exploiteert de nachtelijke economie die verbonden is met entertainment. Of Singapore integreert lifestyle in stadsplanning met groene ruimte en gepersonaliseerde ervaringen.

In Zuidoost-Azië streeft Maleisië ook naar economische ontwikkeling via levensstijl. Volgens de Tourism Malaysia Board promoot het land de implementatie van "Visit Malaysia Year 2026" om het imago van een modern, dynamisch en sterk geïntegreerd land te promoten.

Maleisië breidt niet alleen de markt uit, maar richt zich ook op levensstijlsegmenten zoals ervaringstoerisme, wellness (een levensstijl die gericht is op een algehele fysieke en mentale gezondheid), luxetoerisme, gastronomie en de bleisure-trend (de combinatie van zaken en vrije tijd).

De overheid heeft RM700 miljoen (ongeveer VND 3.700 miljard) voor de campagne uitgetrokken, met de verwachting 47 miljoen bezoekers te verwelkomen en een omzet van RM329 miljard (ongeveer VND 1.740 biljoen) te genereren. Het thema "Droomervaring" benadrukt een multisensorische reis, van natuur en cultureel erfgoed tot hedendaagse kunst en culinaire specialiteiten.

Als toerist vond mevrouw Ai Nhu dat een typisch lifestyle-ervaringsmodel in Kuala Lumpur GMBB Mall is, waar ze onder de indruk was van het cashless en fysieke winkelmodel. Veel kraampjes hebben geen verkoopmedewerkers; klanten hoeven alleen de QR-code te scannen om monsters te bekijken, online te betalen of te bestellen en het product thuis te ontvangen. Dit is ook een voorbeeld waar Ho Chi Minhstad van kan leren.

Culturele uitwisseling, vernieuwing en de toepassing van technologie om lifestyle-ervaringen te verbeteren, helpen veel steden, met name Kuala Lumpur, om interessante en aantrekkelijke bestemmingen te worden en toeristen aan te moedigen meer uit te geven. Dit zijn ook belangrijke suggesties voor Ho Chi Minhstad op weg naar de ontwikkeling van een lifestyle-economie.

Mevrouw Le Ngoc Mai, CEO van Unios Vietnam, gaf een voorbeeld: voorheen werden gloeilampen alleen beschouwd als snelgroeiende consumentenproducten. Maar toen de markt de opkomst zag van veel goed ontworpen merken, verbeterde kwaliteit en esthetiek, gebruikers meer ervaringen kregen en informatie zich sterk verspreidde via internet, veranderde het consumentengedrag aanzienlijk.

Tegenwoordig is elektrische verlichting niet alleen een verlichtingsoplossing, maar ook een esthetische en emotionele factor, die zelfs ontspanning en nieuwe energie bevordert. Deze trend is het meest zichtbaar onder jongeren, aangezien de behoefte aan design en stijl zich verspreidt van de hogere klasse naar de middenklasse.

Dit laat ook zien dat bedrijven zelfs kleine voorwerpen in huis kunnen gebruiken om de waarde ervan te verhogen en hun bedrijfsvoering te verbeteren ten behoeve van een gezonde levensstijl.

Een levensstijl vol ervaringen is niet alleen weggelegd voor de superrijken.

Mevrouw Thi Anh Dao, marketingdirecteur van Masterise Group, vertelde aan Tuoi Tre dat ervaring momenteel de factor is met de hoogste samengestelde jaarlijkse groeivoet (CAGR).

Opvallend is dat jonge consumenten (Generatie Z) de afgelopen vijf jaar een sterke groei hebben doorgemaakt, met alleen al vorig jaar een stijging van 19%. In dit waardesysteem staan ​​lokaliteit en stedelijke groene ruimte voorop, gevolgd door technologie, gebruikswaarde en sociale verbondenheid.

Vanuit het perspectief van een expert zou een goede levenskwaliteit niet beperkt moeten blijven tot een kleine groep mensen, zoals de superrijken, naarmate de inkomens van mensen toenemen, vooral in grote steden als Ho Chi Minhstad. Deze kwaliteit zou zich moeten uitstrekken tot de bredere gemeenschap.

Bij luxeproducten van vandaag draait het dus niet alleen om design of tastbare waarde, maar ook om bredere toegang tot service-ervaringen en internationale operationele normen. Waarbij lifestyle tot uiting komt in verfijning, personalisatie en emotionele momenten, elke dag opnieuw.

Terug naar het onderwerp

CONG TRIEU - NHAT XUAN - Pruimenbloesem

Bron: https://tuoitre.vn/kinh-te-lifestyle-mo-vang-moi-cua-tp-hcm-20251129080502743.htm