Affiliate-activiteiten om inkomsten te genereren
The Guardian heeft na een maandenlange proefperiode officieel The Filter gelanceerd, een website die "onafhankelijke productreviews, betrouwbaar koopadvies en duurzame winkelideeën" biedt. Volgens The Guardian is The Filter een showcase voor de beste consumentenjournalistiek, reviews en volledig onafhankelijke productaanbevelingen.
Volgens de huidige trends die in het WAN-IFRA-rapport worden getoond, zijn de meeste nieuwsorganisaties wereldwijd van mening dat omzetgroei via lezers, productontwikkeling, evenementen en andere inkomstenbronnen het model is waar nieuwsorganisaties naartoe bewegen en dat ook in de toekomst zullen blijven doen. Uiteraard moet elke organisatie haar eigen nieuwe richting vinden.
Dit laat ook zien dat elke toekomst van de journalistiek gekoppeld zal moeten worden aan inkomstenbronnen. Alleen met een stabiele economie kan de journalistiek overleven en zich duurzaam ontwikkelen. En het is te voorspellen dat, hoewel de meeste journalistiek nog steeds sterk afhankelijk is van digitale advertentie-inkomsten, de toekomst van diversificatie van inkomstenbronnen onvermijdelijk is.
Terug naar de aankondiging van The Guardian: daarin werd benadrukt dat alle artikelen gratis zijn, geschreven door schrijvers die geselecteerd zijn op hun expertise, die producten in praktijksituaties zullen onderzoeken en testen, en dat geen enkele adverteerder of verkoper betaalt om opgenomen te worden. The Guardian ontvangt een kleine commissie als iemand op een link op een van de pagina's klikt en vervolgens een aankoop doet of zich aanmeldt voor een dienst.
Net als veel uitgevers gebruiken ze Skimlinks, een tool die trackingcodes in links plaatst die uitgevers kunnen gebruiken om aankopen correct toe te wijzen. Ze gebruiken ook het Amazon Associates-programma voor links op die site. Onder de naamregel staat: "De journalistiek van The Guardian is onafhankelijk. We ontvangen commissie als u iets koopt via een affiliatelink." Affiliates werken aan het genereren van inkomsten, "op basis van het vertrouwen dat we in het merk hebben."
Naast The Guardian hebben uitgevers de afgelopen jaren natuurlijk ook e-commerce-/affiliatediensten ontwikkeld, waaronder The New York Times en Mail Online. The Independent is daar één van en noemt e-commerce een van de vijf belangrijkste strategische groeipijlers. De krant heeft onlangs bekendgemaakt dat de omzet in dit segment met 26% is gestegen, met als hoogtepunten Black Friday en reiscontent . E-commerce maakt ook deel uit van de strategie van mediagroep Reach om te diversifiëren en zich te richten op minder reclame. Het bedrijf zegt dat deze segmenten "veelbelovende groei" laten zien.
In het rapport over de nieuwste trends en voorspellingen van het Reuters Institute for the Study of Journalism, dat in januari van dit jaar werd gepubliceerd, werd e-commerce ook genoemd als de vijfde belangrijkste inkomstenbron voor nieuwsuitgevers in 2024. Bij e-commerce verkopen websites doorgaans zelf producten, terwijl affiliate marketing plaatsvindt wanneer websites producten van andere retailers promoten en commissie ontvangen wanneer er op een product wordt geklikt.
Linksectie in de publicatiesubsectie van Znews.
Samenwerken met bedrijven om producten bij krantenlezers aan te bieden?
In Vietnam is deze kwestie al uitgevoerd door sommige persbureaus, zoals Vnexpress en Thanh Nien Newspaper, met recensies over onroerend goed, technologie, auto's... Veel mediabureaus beoordelen ziekenhuizen en klinieken... maar de meeste daarvan zijn in de vorm van een kleine subsectie of een reeks nieuwsartikelen. Hoofdredacteur Nguyen Van Ba gaf aan dat Vietnamnet Newspaper dit nog niet heeft kunnen doen, omdat deze methode geassocieerd wordt met e-commerce en vrij ingewikkeld is. Waar hij zich het meest zorgen over maakt, is dat de psychologie van krantenlezers en -kopers in Vietnam ook heel anders is.
Aangezien het idee van The Guardian erg goed is, maar natuurlijk alleen een "probleem" vormt voor grote persbureaus of bureaus met een groot lezerspubliek, merkte de heer Nguyen Ba Kien, hoofdredacteur van Vietimes magazine, op dat dit een vorm van mediasamenwerking is om producten te verkopen, maar dat het belangrijk is om onafhankelijkheid en objectiviteit te behouden bij het linken en evalueren van producten. Natuurlijk is deze trend momenteel niet prominent aanwezig in Vietnam, deels omdat het afhankelijk is van personeel; de klantenservice is niet echt zwaar geïnvesteerd.
Bovendien, zoals journalist Nguyen Hoang Nhat, adjunct-hoofdredacteur van Vietnamplus Electronic Newspaper (Vietnam News Agency), inschat, hebben veel kranten wereldwijd deze methode geïmplementeerd, maar in Vietnam is het nog geen trend geworden omdat het in de praktijk niet eenvoudig te implementeren is. Deels omdat de huidige platforms zich sterk ontwikkelen, waardoor er geen behoefte is aan communicatie, deels omdat de conversieratio van lezers naar kopers erg laag is. De heer Nhat introduceerde ook een aantal persbureaus die deze methode gebruiken, waaronder Vnexpress en Tri Thuc Magazine (Znews.vn).
Een vertegenwoordiger van Tri Thuc Magazine (Znews.vn), een van de persbureaus die zich hier al jaren mee bezighoudt, vertelde over dit onderwerp dat het belangrijkste is om onafhankelijkheid, objectiviteit en een scheiding tussen reacties en recensies en eenvoudige reclame te behouden om vertrouwen bij de lezers te creëren. Artikelen waarin producten worden geanalyseerd en geëvalueerd, worden in veel verschillende formaten gepresenteerd, zoals tekst, foto's, video's en afbeeldingen. Hierin wordt een duidelijke analyse gegeven van wat goed en wat slecht is aan dit product, en wordt een vergelijking gemaakt met vergelijkbare producten... Zo staan er in de sectie Uitgeverijen van Tri Thuc veel objectieve recensies en besprekingen van goede boeken. Aan het einde van elk artikel staat een link naar het boek dat in de online boekwinkel wordt aangeboden, zodat het publiek het gemakkelijk kan bestellen als het het geschikt vindt en tevreden is met de kwaliteit.
Tri Thuc moedigt lezers ook aan om hun eigen recensieartikelen in te sturen ter beoordeling en publicatie door de redactie. Aan het einde van elk artikel over een boek staat namelijk de volgende boodschap: "Als je een goed boek leest, stuur dan een recensie naar Tri Thuc - Znews. Als je een goed boek leest en je wilt je gevoelens en redenen delen waarom anderen dat boek zouden moeten lezen, schrijf dan een recensie en stuur die naar ons. Tri Thuc - Znews heeft een rubriek genaamd "Het boek dat ik las", een forum om boekrecensies te delen die lezers via e-mail hebben ingezonden: books@znews.vn. Het artikel moet vergezeld gaan van een foto van het boek, de naam van de auteur en een telefoonnummer. Hoogachtend."
Met deze aanpak heeft Tri Thuc veel partners, waaronder uitgevers, boekdistributiebedrijven en betrouwbare e-commerceplatforms. Ze kunnen samenwerken om producten te verkopen en zijn ook bereid om advertenties te plaatsen in andere geschikte subcategorieën, omdat "de kern is dat we objectieve beoordelingen van het publiek respecteren, het publiek en hun ervaringen respecteren..." , aldus een vertegenwoordiger van Tri Thuc.
Je zou kunnen zeggen dat het verhaal van omzetverhoging altijd actueel is bij autonome nieuwsredacties, de beweging naar autonomie en een van de manieren om de omzet te verhogen via links. E-commerce is ook een richting, maar niet eenvoudig. Dit is beoordeeld door viceminister van Informatie en Communicatie Nguyen Thanh Lam: "De reclametrend verplaatst zich momenteel naar de digitale ruimte. E-commerce-verkoopmethoden doorbreken de traditionele commerciële structuur. Er zijn veel andere manieren om producten te verkopen die niet per se via persbureaus hoeven te gaan. Bedrijven zijn op zoek naar effectievere manieren om te adverteren. Merken maken zich grote zorgen over de werkelijke kosten om klanten te werven en bestellingen te creëren op het laagste niveau. We kunnen ons niet op tijd aanpassen, noch kunnen we een sociaal netwerkmechanisme hebben, we volgen die weg."
Met een bepaald aantal lezers en abonnees, gelooft de heer Nguyen Thanh Lam, kunnen persbureaus gebruikmaken van middelen om kanalen te worden die kunnen deelnemen aan het koppelen en distribueren van andere diensten die niet conflicteren met persactiviteiten. "We kunnen samenwerken met bedrijven om producten naar krantenlezers te brengen. Dit vereist dat huidige medewerkers van de pers niet alleen content creëren, maar ook kennis hebben van e-commerce, reclame, omzettrends en de cashflow in cyberspace...", bevestigde de leider van het Ministerie van Informatie en Communicatie ooit.
Ha Van
Bron: https://www.congluan.vn/lien-ket-tao-doanh-thu-nhu-the-nao-post317164.html
Reactie (0)